Правила и ограничения в рекламе. Законодательство о рекламе.
Понятие рекламы. Реклама как соц институт.
Реклама - любая форма неличного представления и продвижений идей, товара или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком. Сферы рекламной деятельности: экономика, бытовые услуги, интеллектуальные услуги, мероприятия, религия, политика, юриспруденция, наука и экология, семейные отношения, благотворительность, личностная реклама. Сегодня мы вправе говорить о рекламе как о социальном институте, опирающемся на развлетвлённую систему организационных структур: агенства, отделы рекламы в газетах, телекомпаниях, предприятиях. Социальный институт - относительно устойчивая форма организации социальной жизни, обеспечивающая устойчивость связей и отношений в рамках общества; совокупность норм, предписаний и требований, связанных с определённой организационной культурой, по средствам которой общество контролирует и регулирует деятельность людей в важнейших ферах жизни. Действуют и законодательство о рекламе, включающее в себя законы о рекламе, зашиту прав потребителей. Функции: информационно - воздействующую (распространяет в массовом масштабе информацию о товаре ил услуге), социально - ориентирующую (помагает ориентироваться людям в разных сферах), экономико - стимулирующую (стимулирует распространение товаров, создаёт предпочтение к товару), эстетико - просветительскую (служит распространению высоих ценностей, културы). Принципы: заинтересовать клиентов, умело используя информацию, поддерживать заинтересованность, вызвать желание или ассоциацию, которой клиент отождествил бы со своей выгодой, показать приемущества, организовать покупка, дать сигнал к действию. Нужен вид деятельности, правовая база (1995 - закон о рекламе с 5ю редакциями), профессии (фотограф, кооперайтер, постановщик, рекламист), наука.
|
|
|
Реклама и PR .
У PR существуют большие различия с рекламным бизнесом. Реклама некритична, она может обрабатывать большие аудитории без учета отдельных групп общественного мнения, предлогая товары и услуги тем, кому они совсем не нужны. Именно с этим и связан раздражающий эффект, присущий рекламе. PR же формирует благоприятное общественное мнение, предлогает обществу ту информацию, котрая ему необходима. В 1986 году пиармены обратились к рекламистам с манифестом, в котором поясняли, что PR это не реклама. И правда существует много различий. Цель: р-создание побудительного мотива для увлечения спроса на товар или услуги, пр- создание и поддержание благоприятного имиджа субъекта PR. Заказчик: р- отделы по сбыту и реализации товара или услуги, пр- руководящий состав предприятий, лидеры организаций. Оплата: р- всегда платная форма, кроме социальной рекламы, пр- за счёт организации, которую он представляет. Функции: р- стимулирующая и экономическая, пр- консультурующая и прогнозирующая. Объект: р- товар или услуга, пр- имидж. Ключевые профессии: р-слоганщик, копирайтер, рекламный агент, дизайнер, пр- пресс секретарь, имиджмейкер, спичрайтер, имиджмейкер. Каналы распространения информации: р- все сми, сувенирная продукция, наружная реклама, рекалма в кино, на траспорте, пр- все сми, сценарии проведений PR мероприятий, промойтерство. Основные жанры: р-печатная реклама (модульная, рубричная), пр- пресс релиз, бэе граундер, заявление для сми. Аудитория: р- массовая аудитория с ориентацией на целевую группу, пр- целевая группа воздействия, те люди, котрые задействованы. Законодательная база: р- закон о рекламе, пр- нет акта, котрый регулирует деятелность. Рейтинг доверия: р- низкий, пр- средний. У рекламы и пр разные методы воздействия на аудиторию, разные методы деятельности. Формирование желание и завоевание доверия - это разные вещи. Тем не менее, реклама - одно из средтв связи с общественностью, любая эффективная рекламная кампания обладает PR эффектом.
|
|
|
Реклама и журналистика.
|
|
|
Реклама тесно связана с социальными институтами и прежде всего с журналистикой. Газеты, журналы, телевидение, радио - наиболее массовые каналы передачи рекламной информации. Журналистика выполняет важнейшие общественные задачи: накапливать, хранить, передавать информацию, воздействуя на аудиторию, на её сознание; объединяет членов общества в единую информационную систему; моделирует картину мира; занимается пропагандой; развлекает. Так же люди используют её в качестве черного пиара, чёрной пропаганды. Существуют различия между рекламой и журналистикой. Цель: р-создание побудительного мотива для увлечения спроса на товар или услуги, ж- является отражением картины мира и фактов текущей действительности. Заказчик: р- отделы по сбыту и реализации товара или услуги, ж- издаетль или учредитель. Оплата: р- всегда платная форма, кроме социальной рекламы, ж-распространение по одписке или в роспечати. Функции: р- стимулирующая и экономическая, ж- целостно ориентирующая. Объект: р- товар или услуга, ж- социальная информация. Ключевые профессии: р-слоганщик, копирайтер, рекламный агент, дизайнер, ж- редактор, журналист, фотограф. Каналы распространения информации: р-все сми, сувенирная продукция, наружная реклама, рекалма в кино, на траспорте, ж-газеты, журналы, тв, радио, интернет. Основные жанры: р-печатная реклама (модульная, рубричная), ж- информационная, аналитическая, художественно -публицистическая. Аудитория: р- массовая аудитория с ориентацией на целевую группу, ж- массовая аудитория. Законодательная база: р- закон о рекламе, ж- закон о сми. Рейтинг доверия: р- низкий, ж-от среднего до высокого. Реклама и журналистика переплетаются между собой.Например, открыв любое печатное издание мы можем увидеть рекламу какого либо предприятия. Печатные сми не могут прожить без рекламы - это является и основным доходом. Так и в рекламе на тв может использоваться реклама печтаного издания.
|
|
|
Функции и задачи рекламы.
Реклама - любая форма неличного представления и продвижений идей, товара или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком. Функции: информационно - воздействующую (распространяет в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделяет товар определённой фирмы, внедряет сови идеи), социально - ориентирующую (помагает ориентироваться людям в разных сферах, таких, как экономика, политика, юриспруденция, наука и экология, медицина, сфера быта, семейные отношения), экономико - стимулирующую (стимулирует распространение товаров, создаёт предпочтение к товару, к его торговой марке, реклама призвана снизить стоимость продаж, поскольку именно благодоря рекламе стоимость достижения многочисленных представителей целевой аудитории обычно намного меньше чем при личных продажах, свобода рекламирования создаёт свободную конкуренцию), эстетико - просветительскую (служит распространению высоких ценностей, экономической и потребительской культуры, культуры быта, прививает потребителю хороший вкус, выполняя роль воспитателя, реклама создаёт великолепные упаковки, изящные товарные знаки). В мире особенно высоко оценивается коммуникативная роль рекламы ( это многочисленные рекламные кампании против курения, за здоровье и благотворительность). Реализуя свои функции, реклама выполняет массу задач: распространение знаний о товаре, его достоинствах, о той пользе, котрую он прносит, распространение знаний о компании, её истории, достижениях, воздействие на аудиторию/руководителя/партнёра.
Правила и ограничения в рекламе. Законодательство о рекламе.
Законодательная база в рекламной деятельности складывается из законов, постановлений, указаний Правительства, Президента. Благодоря наличию этой базы осуществляется правовое регулирование рекламной деятельности. Основным законом является "Закон о рекламе" выпущенный в 1995 году. Это основной документ, составляющий ядро законодательной базы. Он имел 5 редакций, последняя в 2006 году, дополненная, с учетом всех недочетов, более жесткая, появился ряд новых ограничений (алкогольная продукция, названия). Из третьей статьи закона: реклама - информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования и поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке. Объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты рекламной деятельности или мероприятия на привлечение внимания к которым направлена реклама. Товар - продукт деятельности, в том числе и работа и услуга, предназначенные для продажи, обмена или другого введения в оборот. Ненадлежащая реклама - недобросовестная реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ. Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для поизводства, размещения, последующего распространения рекламы. Рекламопроизводитель - лицо, организующее распространение рекламы любым способом в любой форме и с исполнением любых средств. Потребитель рекламы - лицо, на привлечения внимания которого к объекту рекламирования направлена реклама. Спонсор - лицо, предоставляющее средства либо обеспечивающее предоставление средств для организации в проведении спортивного, культурного или иного мероприятия, на трансляцию теле радио передачи либо создание и исполнение иного результата творческой деятельности. Социальная реклама - информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с любых средств, адресованная неопределённой группе лиц, направленная на достижение благотворительных и других общественно - полезных средств. Из второй статьи: Политическая реклама не попадает в Закон о рекламе, также предвыбарная агитация. Закон не распространяется на политическую рекламу, предвыборную агитацию; информацию, котрая является обязательной в соответствии с законом; справочную информацию или аналитические материалы, обзоры внутреннего и внешнего рынка, результаты исследований. так же ещё существуют закон о сми, закон о товарном знаке, закон об авторских и смежных правах, закон о защите прав потребителей, котрыми пользуется реклама.
История рекламы.
Предшественницей печатной и электронной, любой другой современной рекламы была протореклама – первая, главная. Протореклама была: устной (глашатаи, молва, ярмарки, крики улиц), письменная (альбумы, граффити, протогазета, статуи с элогии), изобразительная (вывески, рельефы, фирменные знаки). В третьем веке до нашей эры появилось первое рекламное объявление. Функции проторекламы: сигнальная, охранная (клеймо на изделии), демонстративная (демонстрирует что-то через рекламу). Всё это знаковые функции. Устная реклама включала в себя: молву (передаваемая из уст в уста информация о тех или иных ремесленниках, политиках, торговцах; такая инфа распространялась стихийно, сейчас это называется вирусным маркетингом); крики улиц (стационарные зазывалы и бродячие торговцы –каробейники и разнощики; зазывалы стояли около магазинов, кабаков, гостиниц , а торговцы ходили с улицы на улицу); ярмарки (центры, где сосредотачивалась торговля в определённый период времени. Там заманивались покупатели, было много обмана); глашатаи (профессионалы, которые были разносщиками инфы, они распространяли инфу политического, экономического характера, раотали при посольствах, находились в распоряжении городской мерии. Глашатаи частных улиц говорили о торговле, культурной инфы. У них был звуковой элемент –колокольчик или рог. У них было 3 вида выступления: жанр объявление, призыв и жанр выкрикивания). Изобразительная реклама: художественные вывески (мраморные рельефы, живописные аналоги, предметные варианты, предметно символические варианты); фирменные знаки (эмблемы ремесленников); альбумы (прообраз щитов, выбеленные мелом стены); граффити (процарапанные или нанесенные краской на стене надписи). Реклама всегда отражает текущую действительность. Российская реклама преодолела такой же путь. В её истории так же отмечается деятельность царских глашатаев, были у нас и свои «торговые шумы», «летучие листики». В своё время популярностью пользовались лубки (потешные листы). Они представляли собой гравюры на дереве с рисунками и стихами. Гравированные изображения с текстами, как и яркие пышные шествия, фейерверки, которые очень любил Петр первый, выполняли не только эстетические, но и мемориальные, политические функции. Ярмарки, с их потехами, забавами и прибаутками стали настоящей лабораторией рекламного искусства. В крепостных театрах зародилась афиша. Зрелищному плакату, вывеске уделяли серьезное внимание даже профессиональные художники: братья Васнецовы, Врубель, Коровин, Маяковский. В 1913 году был организован вернисаж вывесок. Особую страницу занимает реклама в русской прессе. Уже в первых газетах (петровские ведомости) размещались объявления, которые со временем выделелись в специальные приложения. Газетная реклама была справочной, деловой. До отмены крепостничества публиковать объявления могли лишь официальные или полуофициальные издания, а в 1862 это право получила и частная пресса. Газеты стали активно печатать прямую рекламу. В 1896 «новое время» получило от рекламы около полумиллиона рублей. В советское время реклама развивалась неравномерно: сразу после революции она была монополизирована государством; во время нэпа наступило её некоторое оживление; с середины 30х, в течении 20ти лет, существовала лишь внешняя торговая реклама; в конце 60 – начале 70х возникают специальные организации, отвечающие за торговую и бытовую рекламу, открываются информационно – рекламные агенства, начинается изучение рекламы на теоритическом уровне.
Разновидности рекламы.
Реклама от имени производителей (Это предприятия, изготовляющие товар и предлагающие услугу с целью получения прибыли. Часто они предлагают свой товар или свою услугу под торговой маркой. Это может быть название компании (например, «Макдональдс») или просто одно марочное название из ассортимента товаров фирмы, нередко конкурирующих между собой на рынке. Производители могут давать рекламу в одиночку или коллективно. Реклама на индивидуального потребителя (Некоторые производители пользуются рекламой, чтобы донести свое обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на него в отношении товаров для личного употребления или товаров домашнего обихода. Они добиваются нашего внимания и благосклонности с помощью телевидения, радио, ежедневных и еженедельных газет, потребительских журналов, а также рекламных щитов, рекламы на транспорте, бесчисленных материалов прямой почтовой рекламы, каталогов, воздушных шаров и множества других носителей). Реклама на сферу торговли (Те же товары, с которыми каждый из нас часто встречается в рекламе, фигурируют и в так называемой рекламе на сферу торговли, адресованной розничным и оптовым торговцам. Прибегая к этой разновидности рекламы, производители добиваются внимания и благосклонности управляющих универсамов, хозяев аптек, розничных торговцев техническими товарами, владельцев станций технического обслуживания, косметических салонов и специализированных магазинов, управляющих магазинами по продаже инвентаря и товаров для сельского хозяйства и других деловых людей. Реклама «паблик рилейшнс» (престижная реклама) (На протяжении нескольких последних десятилетий наблюдается значительный рост внимания производителей к налаживанию отношений с различными группами общественности. Производителям приходится принимать во внимание многочисленные группы людей, включая акционеров, рабочих, служащих, заказчиков, потенциальных заказчиков, профессиональных педагогов, законодателей и рядовых избирателей. Все они, как и многие другие, проявляют интерес к определенным фирмам и связаны с ними тем или иным образом. Задачи, выполняемые рекламой в сфере «паблик рилейшнс», разнообразны, но цель, как правило, одна - благоприятно повлиять на одну или множество аудиторий, с которыми фирме приходится иметь дело в обществе усиливающейся взаимозависимости). Реклама на специалистов (В данном случае речь идет о производителях, адресующих свою рекламу другим предприятиям и организациям. В обоих случаях производители адресуют рекламу отдельным лицам в их профессионально-служебной роли. С точки зрения рекламы на специалистов фермер является потенциальным покупателем гибридных семян для дальнейшего развития своего дела, а с точки зрения рекламы на потребителя тот же фермер — обычный покупатель бритвенных лезвий для личного пользования. Международная реклама (По мере того как идея всемирного маркетинга становится все более притягательной для многих предпринимателей, растет и привлекательность рекламы как одного из орудий, способных взять на себя в других странах большую часть функций, которые она выполняет. Прокатитесь по России - и вы увидите, как расхваливают «пепси-колу». Американские фирмы, предлагающие целый сонм технических и промышленных услуг, все чаще ищут рынки за рубежом. Естественно, что и за границей американским производителям приходится иметь дело с разными конкретными аудиториями. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев (Оказывает повседневное влияние на наше покупательское поведение. Многие розничные торговцы предлагают на продажу товары, изготовленные другими. Различные универмаги, аптеки, продовольственные магазины, магазины спортивных товаров, магазины автомототоваров и специализированные магазины — все предлагают нам товары, закупленные ими у производителей. В других случаях местные предприятия, например банки, рестораны, похоронные бюро или химчистки, помимо перепродажи товаров, предлагают нам еще и услуги. Реклама от имени частных лиц. ( платные обращения, с помощью которых отдельное частное лицо пытается в чем-то убедить других частных лиц. Наиболее распространенным вариантом рекламы от имени отдельных лиц, без сомнения, является рубричная реклама. На этой «ярмарке» сотни и тысячи людей пытаются продать товары и услуги. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп. Можно с уверенностью утверждать, что в последней четверти XX в. получит дальнейшее распространение растущая уже сейчас реклама от имени правительства, общественных институтов и групп. Примеров тому миллион: правительство призывает нас экономить энергию, платить налоги; люди объединяются в комитеты и дают рекламу, призывающую голосовать за их кандидата.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 173; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!