Методические рекомендации к практической работе
При рассмотрении экономической эффективности (ЭЭ) методически трудно достоверно определить стоимость прибавочного продукта, полученного в результате реализации конкретного управленческого решения, т.е. его рыночную стоимость. Реализованное в виде информации управленческое решение непосредственно не выражается в материально-вещественной форме товара, услуги или знаний, а создает для них условия.
Положительный экономический эффект от управленческого решения – это экономия, отрицательный – убыток. Известен ряд методов для измерения (точнее, оценки) ЭЭ, среди которых чаще используются:
- косвенный метод сопоставления различных вариантов;
- метод оценки ЭЭ по конечным результатам;
- метод оценки ЭЭ по непосредственным результатам деятельности.
Косвенный метод предполагает анализ рыночной стоимости управленческого решения и затрат на его реализацию путем анализа вариантов управленческого решения для одного и того же типа объекта, разработанных и реализованных примерно в одинаковых условиях.
Так, при реализации двух вариантов УР относительную экономическую эффективность производства и реализации продукции для первого решения можно определить из следующего соотношения: ЭЭ = (П2Т / З2Т – П1Т / З1Т) × 100%, где П1Т – прибыль, полученная за реализацию товара при первом варианте УР; П2Т – прибыль, полученная за реализацию товара при втором варианте УР; З1Т – затраты на производство товара при первом варианте УР; З2Т – затраты на производство товара при втором варианте УР. Если руководитель своими решениями только поддерживает производство на одном уровне, то экономическая эффективность УР будет равна нулю, а другие виды эффективности, например, организационная, социальная, при этом могут быть и значительными.
|
|
|
Метод определения по конечным результатам основан на расчете эффективности производства в целом и выделении фиксированной (статистически обоснованной) части (К): ЭЭ = (П × К) / ОЗ, где П – прибыль полученная от реализации товара; ОЗ – общие затраты; К – доля УР в эффективности производства (К = 20–30%). Метод определения ЭЭ по непосредственным результатам деятельности основан на оценке непосредственного эффекта от УР при достижении целей, реализации функций, методов и др.
Основными параметрами при оценке ЭЭ являются стандарты (временные, ресурсные, финансовые и др.). Величину ЭЭ определяют из соотношения: ЭЭi = Ci / Pi × 100%, где Ci – стандарт на использование (трату) ресурса i для разработки и реализации УР; Pi – реальное использование (затраты) ресурса i для разработки и реализации УР. При расчете ЭЭ данным методом необходимо определить значения ЭЭ по нескольким ресурсам (m) и затем по приоритетности ресурсов (Пi) найти среднее значение: ЭЭ = (Σ ЭЭi × Пi) / m.
|
|
|
Практические ситуации
Ситуация 1
Фирма осуществляет маркетинговые мероприятия, и планируемое увеличение прибыли от принимаемых решений – 15% по отношению к прибыли прошлого периода, которая составила 3 345,6 тыс. руб.
В состав затрат на маркетинговые мероприятия входят следующие.
1) Затраты на участие в международной специализированной выставке.
| № п/п | Мероприятия | Затраты, тыс. руб. |
| 1 1 | Регистрационный взнос | 12 |
| 2 2 | Аренда оборудованной площади – 7700 руб. за кв.м (минимум 9 кв. м). Рассчитываем аренду 10 кв.м. | 77 |
| 3 3 | Оплата командировочных по стандартному тарифу 800 руб./сутки на чел., 3 участника – 5 дней | 12 |
| 4 4 | Оплата перелета МСК–Самара–МСК, эконом-класс. 9000 руб./чел. 3 чел. | 27 |
| 5 5 | Аренда гостиницы: 5000 руб./сутки, 3-х местный номер, 5 дней | 15 |
| ИТОГО | 143 | |
2) Затраты на заключения договора с ИА «Трейд.Су».
Стоимость годового обслуживания в ИА «Трейд.Су» составляет 50 тыс. руб.
3) Затраты на рекламные мероприятия.
Исходные данные для выбора радиостанции «Коммерсант FM» с целью размещения рекламы отражены в таблице.
|
|
|
| Время выхода рекламы | «Коммерсант FM» | ||||
| Охват аудитории, тыс. чел. | Тариф, руб. | Относительный тариф | d, % | 
| |
| 700–1100 | 210 | 28 750 | 1,3 | 84 | 2,8 |
| 1100–17 00 | 170 | 14 700 | 0,66 | 68 | 2,3 |
| 1700–2100 | 95 | 21 000 | 0,95 | 38 | 1,27 |
На выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности. Предпочтительнее будет размещать рекламу на радио «Коммерсант FM» с 11:00 до 17:00. Тариф на размещение рекламы составит 14 700 рублей. Общие затраты предприятия на рекламу за 5-дневный эфир составят
73,5 тыс. руб.
Определите предполагаемую экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.
Решение
Возможное увеличение объема выполнения работ определяется по следующей формуле: ΔП = П × 0,15, где ΔП – планируемый прирост прибыли предприятия, тыс. руб.; П – прибыль от реализации продукции в предыдущем отчетном периоде, тыс. руб.; 0,15 – коэффициент, принимаемый при определении результатов от проведения проектируемых мероприятий.
Теперь можно определить объем прироста прибыли в результате проведения проектируемых мероприятий:
ΔП = 3345,6 × 0,15 = 501,84 тыс. руб.
Следовательно, прирост прибыли при проведении проектируемых мероприятий может составить 501,84 тыс. руб.
|
|
|
Общие затраты на предложенные мероприятия можно определить по следующей формуле: ΔЗ = ∑Зn, где ΔЗ – общие затраты на проведение проектируемых мероприятий, тыс. руб.; Зn – затраты на мероприятия, тыс. руб.
Исходя из условий, ΔЗ = 143+50+73,5 = 266,5 тыс. руб.
Теперь необходимо рассчитать и дать предварительную оценку экономической эффективности всех предложенных мероприятий. Экономический эффект определяется по следующей формуле: Ээ = ΔП – ΔЗ, где Ээ – экономический эффект от проведения мероприятий, тыс. руб.
В результате получается следующее:
Ээ = 501,84 – 266,5 = 235,34 тыс. руб.
Следовательно, экономический эффект может составить 235,34 тыс. руб.
Теперь необходимо рассчитать экономическую эффективность в процентном соотношении по данным мероприятиям по следующей формуле: Э= (ΔП /ΔЗ)*100%, где Э – эффективность предложенных мероприятий, %.
Имеем:
.
Таким образом, полученный экономический эффект является высоким показателем целесообразности проведения мероприятий. Экономическая эффективность мероприятий полностью подтвердилась.
Ситуация 2
Ваша фирма уже 10 лет эффективно функционирует на рынке. Однако в связи с появлением нового конкурента объемы продаж начали снижаться. Разработайте ряд мероприятий, способствующих решению данной проблемной ситуации, и просчитайте их экономическую эффективность (недостающие данные придумайте самостоятельно).
Для решения этой задачи необходимо разбиться на группы по
3–4 человека.
Литература
[1], [3], [6], [8], [10], [12], [13], [15], [17], [18].
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!