Корпоративные СМИ – луч света в темном царстве
Общественные СМИ призваны способствовать развитию общества, а корпоративные – развитию компаний. Однако когда одни СМИ не выполняют свои функции надлежащим образом, другие пытаются исправить ситуацию и вести за собой людей.
В жизни России сейчас не самый легкий период. Впрочем, начался он не вчера, да и закончится, увы, не завтра. Да и само по себе ничего не проходит, нужно прикладывать усилия. Если мы хотим жить в хорошей стране, ее нужно строить. Просто так она не появится. Каждый из нас должен верить в свои силы и что-то делать, чтобы мир изменился. А СМИ должны этому способствовать. Но способствуют ли?
Когда мы открываем общественную прессу, что мы видим на ее страницах? Когда мы включаем телевизор, что мы видим на его экране? Когда мы слушаем радио, о чем нам рассказывают? Среднестатистический человек получает из газет, из радио – и телепередач информацию о том, что все вокруг плохо и беспросветно. Ничего позитивного не происходит. Вокруг есть только проблемы и никаких решений. В стране война и террор. Кто не воюет, тот ворует. Если не ворует, значит, уже наворовал. Кругом враги и обманщики. Будущего – нет и не будет. Завтра должно быть еще хуже. Если кто-то вдруг сделал что-то хорошее, этому верить тоже не надо – все делается в корыстных интересах.
Концентрация СМИ на негативной тематике захлестывает. Из номера в номер, из программы в программу – сплошные ужасы, ругань и грязь. В какой-то момент читатель (или зритель) не выдерживает, у него начинается реакция отторжения. Человек, который мог бы стать волонтером реальных действий по изменению ситуации, становится безразличным и апатичным.
|
|
|
Но в современном обществе довольно сложно скрыться от информационных потоков. Информация достанет человека повсюду. Утром во время завтрака – по телевизору, по дороге на работу – по радио и так далее. Человеку начинает казаться, что ничего изменить нельзя, от него ничего не зависит. Все беспросветно. Человек боится. Он понимает, что главное – не высовываться. Надо смириться с окружающей действительностью и попытаться выжить. А для этого надо быть подозрительным и никому не верить. Возникает общее ощущение безысходности, паники и безнадежности.
Примерно так чувствует себя человек, приходя на работу. Там он открывает текущий номер, например, корпоративной газеты своей компании. И что он видит? Человек обнаруживает, что вокруг него происходят не только плохие вещи. Человек видит, что есть компания, которая, несмотря на все трудности и перипетии, развивается, ставит себе цели и к чему-то стремится. Он видит, что есть проблемы, но их пытаются решать. И уже есть успешно реализованные проекты. Есть люди, у которых есть какие-то интересы. Они ставят себе конкретные задачи и идут к их достижению. Жизнь меняется к лучшему.
|
|
|
И все это происходит не где-то далеко, а прямо вокруг него – в том месте, где он работает. Человек читает о том, что все эти изменения стали возможны благодаря ему. Потому что именно он предпринимал шаги для того, чтобы что-то изменилось. Именно объединенные усилия всего персонала позволили его компании чего-то достичь. Человек расправляет плечи, у него появляется вера в собственные силы и желание что-то изменить к лучшему. Для себя, для своей семьи, для своей компании и для своей страны.
Безусловно, это укрупненная картинка. Не все СМИ (как общественные, так и корпоративные) таковы, как описано выше. Тем не менее, такая тенденция прослеживается. Общественные СМИ, являясь коммерческими проектами, зарабатывают деньги, прежде всего, эксплуатируя негативные эмоции человека. Корпоративные СМИ уделяют основное внимание позитивному опыту и пропаганде общечеловеческих ценностей. Мир вокруг нас меняется стремительно. Чтобы сохранить конкурентоспособность и выжить, компании должны постоянно развиваться, им приходится внедрять огромное количество изменений. Успех этих изменений зависит от людей, которые их реализуют или которых они касаются – будь это персонал, потребители или партнеры. Вовлечение всех заинтересованных сторон в процесс этих изменений – ключевая задача для любой компании.
|
|
|
Корпоративные СМИ являются одним из тех инструментов, которые позволяют ее решить. Ясное видение будущего компании, стратегии и путей его достижения, места и роли людей в настоящем и их перспектив в будущем, трансляция корпоративных и общечеловеческих ценностей, описание успехов и проблем, которые решаются, – все это позволяет сделать людей единомышленниками, вовлечь их в процесс перемен и развития компании.
Грамотная политика корпоративного СМИ дает человеку ориентиры, веру в собственные силы и успех – свой, своей компании, своей страны. Сегодня все это люди черпают во втором медиапространстве – в корпоративных СМИ.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 199; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!