Традиционным направлением социальных и социально-психологических исследований для большинства исследовательских центров СМИ Российской Федерации является:
Исследование свободы слова и печати, взаимоотношений журналистики с институтами власти и гражданского общества, соответствия модели СМИ потребностям социальной системы.
Исследование аудитории СМИ, определение ее типологии, состава, читательских и зрительских интересов, тенденций развития и т.д.
Исследование журналистских кадров, новой типологии СМИ, процессов коммерциализации прессы, телевидения и радиовещания.
Исследование текстов прессы, телевизионных и радиопередач и эффективности их воздействия на аудиторию.
Исследование и обучение новым технологиям и их внедрение в деятельность СМИ.
Обеспечение рекламных кампаний и кампаний паблик рилейшнз.
В основном исследования - коммерческие. Значительная часть исследований посвящена выявлению рейтингов (аудитории) СМИ. Исследуются и крупнейшие рекламодатели России. По результатам исследований также составляются рейтинги рекламодателей. Большинство исследований строится на основе количественных (точнее, валовых) показателей.
Практически не ведется или ведется недостаточно исследований в следующих направлениях:
Внутренние проблемы функционирования СМИ (журналистский коллектив, взаимоотношения представителей различных каналов, изданий и т.п.).
Становление (формирование) журналиста.
Этические принципы работы журналиста: контроль за их соблюдением со стороны профессионального журналистского сообщества.
|
|
|
Проблема безопасности в работе журналиста.
Социальная ответственность журналиста (влияние СМИ на общество).
Типология СМИ.
Вышеперечисленные темы обычно финансируются за счет грантов. Но академическая общественность Москвы и Санкт-Петербурга, занимающаяся исследованиями СМИ, в большей степени ориентирована на получение заказов от коммерческих структур, что определяет приоритет исследований, направленных на изучение размеров аудитории и платежеспособности рекламодателей.
В значительной мере перераспределение интересов в исследованиях СМИ связано с развитием в 1990-е годы новых многочисленных служб изучения общественного мнения. Для этих служб популярность СМИ стало одним из предметов исследования. Данные службы используют различные методики. Это, прежде всего, личные интервью (Экро, Комкон, Гэллап - Санкт-Петербург и другие) и телефонные опросы (Гортис, Независимый Аналитический Центр и другие).
Продолжали активно действовать и академические научные центры. Среди таких академических центров нельзя не назвать около 60 факультетов, отделений и кафедр журналистики в России и почти три десятка в остальных странах бывшего СССР (в том числе 8 - на Украине). В России ведущими организациями традиционно являются факультеты журналистики Московского, Санкт-Петербургского, Воронежского, Уральского, Новосибирского и Ростовского государственных университетов. Однако здесь можно назвать не только факультеты журналистики. Например, в Читинском институте Иркутской государственной экономической академии активно работает лаборатория прикладной социологии. Она занимается исследованиями аудитории СМИ, этносоциологическими исследованиями традиций народов Байкальской Азии. В отдельных регионах России и странах СНГ активно действуют союзы и ассоциации журналистов, пресс-клубы.
|
|
|
Систематические и широкие по охвату исследования регулярно публикуются, прежде всего, в московских и санкт-петербургских журналах. Отдельные журналы и информационные бюллетени издаются в различных регионах России и других странах бывшего Советского Союза. Исследования публикуются как в специализированных изданиях, посвященных деятельности СМИ, так и в изданиях, рассматривающих смежные области.
Необходимы дальнейшие исследования СМИ. Очень важно развитие международной интеграции в сфере журналистских исследований. Она будет способствовать восстановлению и расширению профессиональных контактов и обмену информацией.
|
|
|
Итак, глобализация и информационная революция создают совершенно новую информационную картину мира (мира нового века и нового тысячелетия), и эта картина требует своего осмысления.
Использованная литература:
1. Интернет-сайт http://www.relga.ru
2. Интернет-сайт http://www.maart.ru
3. Интернет-сайт http://www.gipp.ru
4. Интернет-сайт http://www.smi.rusmedia.ru
1. Боумен К. Стратегия на практике. – СПб, Питер, 2003
2. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003
3. Дойль П. Маркетинг, ориенторованный на стоимость. – СПб.: Питер, 2001
5. Друкер П. Задачи менеджмента в ХХIвеке –
6. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. связи с обществеенностью: теория и практика. – М.:Дело, 2003
7. 1. А. Назайкин. Медиапланирование на 100 %. Москва, 2005.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 209; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!