Инвестиционно привлекательный имидж территорий
Работа с корпоративными инвесторами должна соотноситься с мероприятиями по выстраиванию инвестиционно привлекательного имиджа территории, в котором расположена компания (страны, региона, муниципального образования). Имидж регионов – относительно новое направление деятельности специалистов по связям с общественностью, возникшее на стыке политического консалтинга и корпоративного PR. Дело в том, что investor relations для руководства регионов являются способом позиционирования перед федеральной властью. Успешная деятельность по привлечению инвестиций позволяет губернаторам и представителям муниципальных образований позиционировать себя как крепких хозяйственников и современных менеджеров. Однако успешный инвестиционный PR приносит политические дивиденды только при условии успешного GR-менеджмента. С другой стороны, в выстраивании investor relations регионы следуют общим принципам бизнес-PR, продвигая себя как успешные корпорации.
Инвестиционный имидж регионов определяется следующими параметрами:
· Законодательная база
· Состояние экономики (сырьевая база, инфраструктура, производственный комплекс)
· Инвестиционная активность (реализуемые проекты с привлечением внешнего капитала, стратегические разработки)
· Деятельность политической элиты (репутация губернаторов, позиционный расклад властных группировок, отношения с федеральными чиновниками, в частности с полпредами и федеральными инспекторами, согласованность действий представителей исполнительной и законодательной власти, наличие финансово-политических альянсов)
|
|
|
· Общественно-социальная ситуация в регионе
· Уровень культуры и восприятие региона в целом
Для получения информации по этим вопросам, необходимо привлекать следующие типы источников.
1) Региональные СМИ
Коммуникативный аудит деятельности по созданию инвестиционно-привлекательного региона включает анализ региональных СМИ, а также СМИ соседних регионов. Целью подобных исследований может являться:
· оценка инвестиционной ситуации,
· ревизия реализуемых проектов
· получение информации о планах и стратегиях.
2) Федеральные и зарубежные СМИ
Особый интерес для потенциальных инвесторов представляет мониторинг федеральной прессы. В зарубежных СМИ деятельность регионов отражается чрезвычайно редко и, как правило, со ссылками на федеральные (реже – региональные) СМИ. Одной из целей проведения мониторинга иностранных СМИ для региональных investor relations является получение информации о намерениях инвесторов.
3) Специальные ресурсы
Не менее ценны для определения инвестиционной привлекательности региона следующие специальные ресурсы:
|
|
|
· Национальное агентство прямых инвестиций (НАПИ),
· Торгово-промышленная палата (ТПП),
· Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП),
· Центр правовых и инвестиционных программ.
4) Интернет-ресурсы
При современном уровне развития информационных технологий, всё большей ценностью обладают такие Интернет-ресурсы, как Интернет-СМИ финансовой направленности, сайты и порталы зарубежных финансовых и инвестиционных организаций. Обзор этих ресурсов позволяет, порой, получать менее формальную информацию более оперативно по сравнению с печатными СМИ, ТВ и радио. Однако эта информация нуждается в тщательной верификации.
«Информационная повестка» для Investor relations
· Насколько компания является надежной и стабильной?
· Что предпринимает компания для удержания позиций и обеспечения роста?
· Инициирует ли компания новые проекты?
· Как компания обеспечивает свою защищенность и устойчивость (отношения с властями, демонстрация социальной ответственности)?
· Приносит ли компания прибыль?
· Насколько устойчиво финансовое благополучие компании?
· Как эксперты оценивают положение дел в компании и перспективы ее развития?
· Насколько эффективна деятельность менеджмента?
· Какие проекты инициируются?
· Как экспертное сообщество оценивает проекты компании?
· Как компания себя позиционирует?
· Какие отношения компания выстраивает со своим окружением?
· Какое место компания занимает на рынке?
· Что предпринимает менеджмент для обеспечения устойчивости и развития?
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 208; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!