PR- программы для public involvement
· Соответствие деятельности компании стандартам безопасности
· Корпоративное гражданство компании
· Социально ответственная позиция топ-менеджмента компании
Таблица 2. Пример планирования тактических решений
| «Информационная повестка» | PR-программа | Мероприятие | Возможная реакция СМИ |
| Не нарушает ли компания безопасность общества? | Соответствие деятельности компании стандартам безопасности | Пресс-тур на предприятие в целях презентации новой технологической линии по сокращению вредных выбросов в окружающую среду | § Новостные сообщения и сюжеты о мероприятии § Комментарии экспертов, оценивающих новую технологию с позиции соответствия требования экологической безопасности § Информация о политике компании по обеспечению экологической безопасности § Публикация отчетов по соответствию компании требованиям международных стандартов экологической безопасности |
Investor Relations (работа с акционерами и инвесторами)
Investor relations представляют собой «комплекс информационно-коммуникативных действий в целях обеспечения существующим акциям компании определенную рыночную стоимость». Целевыми аудиториями PR в инвестиционной сфере являются:
· Компании-эмитенты, выпускающие акции, желающие продать существующие акции, привлекающие кредиты, либо заинтересованные в наиболее выгодном вложении средств за счет заключения каких-либо специальных договоров.
|
|
|
· Компании-инвесторы и физические лица, заинтересованные в наиболее выгодном вложении средств как за счет акционерного (долевого) участия в предприятиях и проектах, так и путем создания собственных объектов.
· Компании-посредники, помогающие в построении оптимального алгоритма взаимоотношений и достижении требуемой эффективности
· Государственные органы, обязанные создавать и контролировать общий благоприятный политический и социально-экономический фон для совершения инвестиционных операций, а также выступающие в ряде случаев самостоятельными игроками на рынке ценных бумаг и прямых инвестиций.
Аудитория investor relations заинтересована в том, чтобы получить представление о стратегии компании и ее позиционировании на рынке, реализуемых проектах и стратегических планах. Представители этой аудитории озабочены вопросами репутации компании и ее топ-менеджмента, заинтересованы в получении экспертной информации, которая содержится в рейтингах, аналитических обзорах, отчетах, кейс-историях, данных социологических опросов.
Вот примерный перечень задач, который стоит перед специалистами по PR в инвестиционной сфере:
· показать специфику и положение компании на российском, европейском и мировых рынках
|
|
|
· продемонстрировать высокий авторитет компании среди партнеров и конкурентов
· рассказать о высокой активности компании и признании ее успехов в продвижении товарной марки и продукции
· заявить о комплексности организации производства и структуры управления
· показать участие в российском и международном разделении труда
· представить акционеров как авторитетных специалистов для подтверждения высокого положения компании
· представить доказательства положительных финансовых итогов работы и перспектив
· разместить оценку авторитетного аудитора для подтверждения надежности компании
· продемонстрировать высокий технический уровень производства
· представить основной ассортимент продукции для партнеров и потребителей
· заявить о высоком кадровом потенциале и оптимальности кадровой структуры
· позиционировать компанию как корпоративного гражданина, проявляющего заботу об обществе, в котором она работает
Для анализа медиа-ситуации в сфере investor relations необходимо исследовать рейтинговую федеральную прессу, обратив особое внимание на деловые и специализированные СМИ. Нельзя игнорировать и региональные СМИ в местах присутствия компании, оценка которых может сильно отличаться от федеральных. Региональная пресса представляет исключительную важность для оценки ситуации в сфере внутренних инвестиций. При работе с зарубежными инвесторами необходимо также проводить мониторинг влиятельных иностранных СМИ.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 259; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!