Модель ценового лидерства доминирующей фирмы Форхаймера.
Здесь предполагается ситуация, когда одну активную фирму окружает определенное количество мелких производителей, продающих свою продукцию по ценам, равным предельным издержкам фирм-аутсайдеров.
Если на рынке отсутствует доминирующая фирма, то небольшие компании-аутсайдеры действуют в пределах конкурентного рыночного механизма, а цена устанавливается как равновесная (МС=АС=Рe).
Войдя на рынок, крупная фирма предпринимает попытку занять определенную долю на нем.
Форхаймер вводит следующие ограничения при построении модели:
· издержки доминирующей фирмы ниже, издержек фирмаутсайдеров. Более того, последние примерно одинаковы;
· количество фирм-аутсайдеров фиксировано;
· аутсайдеры производят равное количество изделий;
· доминирующая фирма знает спрос на продукцию;
· фирмы-аутсайдеры ориентируются по цене на лидера.
Когда доминирующая фирма входит на рынок, стратегия ее поведения может быть двоякой:
1. либо она монопольно реализует продукцию, тогда цена устанавливается РD (M),
2. либо она остается доминирующей фирмой и сохраняет конкурентный сектор.
В последнем случае она предоставляет им возможность выпускать свой объем производства при данной установленной цене РD (L) . Доминирующая фирма определяет свой остаточный спрос (QD, как разность между величиной рыночного спроса (Qрын) и объемом предложения фирм «конкурентного окружения» (Si)), и максимизирует свою прибыль в точке своего предельного дохода (MRD). Так как доминирующая фирма имеет преимущества в издержках (MCD<MCi) и обладает значительной долей рынка, то она может стать на этом рынке ценовым лидером. Это позволяет ей формировать цены ниже конкурентных, но все же выше собственных предельных издержек (PD>MCD).
|
|
|
Стратегическое поведение фирм. Характеристика рынка олигополии.
Существуют рынки, где могут функционировать одновременно несколько крупных фирм, обладающих определенным влиянием на рынок. Такие рынки называют олигопольными.
Цели стратегий фирм могут быть самые разнообразные, начиная с определения ориентиров по доле рынка, которую считает рациональной
для себя данная фирма, уровня цены, качества продукции, степени умелости
персонала, скорости обновления моделей продукции, и завершая прогнозными ориентирами развития рынков, отношения общества к определенным продуктам.
Реализация поведения фирмы на рынке олигополии происходит в
двух основных формах:
· в виде некооперативного взаимодействия фирм (когда фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке)
· в виде кооперативного поведения (когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и выступают «единым фронтом»).
|
|
|
Стратегия – это совокупность способов и механизмов достижения поставленных фирмой целей с учётом совокупности её возможностей в заданных условиях внешней среды.
Некооперативные стратегии поведения фирм предполагают, что на рынке фирмы принимают решения независимо друг от друга. Модели стратегий отличаются в зависимости от структуры эндогенных и экзогенных переменных и от последовательности принятия решений. Их классификация представлена в табл. 5.1. Модель Форхаймера охарактеризована в п. 5.1. Теперь рассмотрим другие возможные стратегии некооперативного поведения фирм.
Модель дуополии Курно позволяет проиллюстрировать, как предположения отдельного продавца относительно ответа соперника воздействуют на равновесный выпуск.
Модель Курно, или модель объемной конкуренции, базируется на
двух предположениях о поведении фирмы в условиях дуополии:
каждая фирма (дуополист) нацелена на максимизацию получаемой
прибыли;
каждая из фирм предполагает, что при изменении собственного
объема выпуска другая фирма сохранит свой выпуск на существующем
|
|
|
уровне.
В этих условиях достижение равновесия на рынке будет выглядеть
следующим образом. Одно из предприятий выбирает объем выпуска, максимизирующий его прибыль, затем второе предприятие, предполагая что,
уровень выпуска первого останется неизменным, определяет собственный
максимизирующий прибыль объем продаж. Затем первое – регулирует свой выпуск, предполагая, что объем продаж второго будет неизменным.
Таким образом, процесс приспособления на рынке проходит несколько
стадий «действия и ответа». И так до момента, когда фирмы достигнут состояния равновесия – равновесия Курно.
Графически равновесие Курно можно представить через кривые реагирования, или реакции, (R), которые показывают максимизирующие прибыль объемы выпуска одной фирмы, если даны размеры выпуска фирмы соперника (рис 5.2).
Количественную интерпретацию модели Курно дают Шерер и Росс.
Условиями этой ситуации является то, что вход на отраслевой рынок заблокирован. На рынке действуют две фирмы, производящие однородный
товар (т.е. их продукция идентична). Каждая фирма обладает одинаковыми
постоянными предельными издержками (c1=c2=c). Отраслевой спрос имеет
линейную динамику. Каждая фирма имеет свой уровень производства q1 и
|
|
|
q2 соответственно.
Жозеф Бертран подверг критике модель Курно. В качестве стратегических переменных он рассматривал цены. Модель дуополии Бертрана допускает выпуск однородного продукта. На таком рынке существуют барьеры входа, препятствующие конкуренции со стороны других фирм и отсутствие соглашений между ними. Целью же каждой фирмы является максимизация прибыли.
При этом цены устанавливаются одновременно, а каждый участник
не может прогнозировать реакцию конкурента на свой выбор уровня цены.
Средние издержки в модели постоянны и равны между собой в долгосрочном
периоде.
Тогда механизм, моделируемый Бертраном, можно упрощенно представить следующим образом. Пусть фирма А назначает свою цену первой.
Но как только она назначила цену, эта цена становится базовой для принятия решения фирмой В (на следующем «шаге»). Если фирма В назначит цену выше значения, установленного фирмой А, она не сможет продать свою продукцию. Если фирма В назначит цену на уровне фирмы А или чуть-чуть ниже, то она имеет шанс успешных продаж. Подобную стратегию может осуществить и фирма А.
В результате на рынке сложится ситуация, получавшая название ценовой конкуренции («ценовой войны»). Это означает, что взаимодействие
двух крупных фирм с равными предельными издержками оказывается нестабильным и истощает силы обоих участников.
Весь спрос на рынке делится между теми продавцами, которые устанавливают минимальные цены. Для дуополии:
Оптимальной стратегией каждой фирмы является удешевление продукции с целью захвата всего рынка при любых ценах конкурентов, превышающих себестоимость. Равновесие на рынке достигается при продаже
товара по цене, равной издержкам. В этом случае фирмы не в состоянии
обеспечить себе положительную прибыль.
На практике же при ценовой войне цены не опускаются до уровня
издержек, поскольку конкурируют фирмы, обладающие рыночной властью.
Этот результат получил название парадокс Бертрана. Если бы этого парадокса не было, то постепенно все рынки монополистической конкуренции постепенно превращались бы в совершенные рынки.
В моделях Курно и Бертрана предполагалось, что фирмы обладают
одинаковой рыночной силой, и их поведение определяется одновременно.
В то время как в модели Штакельберга – фирмы неодинаковы по силе и выбор объемов производства осуществляется последовательно: олигополисты выбирают две линии поведения: лидера и последователя.
Последователь будет реагировать на действия лидера, приспосабливая
свой выпуск в соответствии с выпуском лидера. В свою очередь последователь предполагает, что на его действия не реагируют. Лидер придерживается противоположной точки зрения, его выбор ведет к изменению ожиданий последователя, и это он учитывает при принятии своих решений. При этом фирмы, выбирая мощность, устанавливают границы ценовой конкуренции и барьеры входа для потенциального конкурента.
Алгоритм решения задач по модели Штакельберга похож на вариант
модели Курно, но здесь необходимо учитывать разделение функций лидера
и последователя.
Равновесный выпуск для фирмы-лидера будет иметь вид: 
Прибыль лидера вдвое превышает прибыль последователя. Стратегическое поведение лидера, учитывающее будущую реакцию конкурента на рынке, приносит ему так называемое «преимущество первого хода».
Поэтому мы можем прийти к выводу, что фирме выгодно выбирать стратегию лидера. Но в некоторых случаях быть «последователем» выгодно. Такая фирма, ориентируясь на действия фирмы-лидера, получает возможность выбирать объем выпуска, максимизирующий ее прибыль с минимальным риском и неопределенностью относительно параметров спроса.
Если же ни одна из действующих на рынке фирм не желает взять на
себя роль «последователя», ситуация может развиваться в трех направлениях:
одна из фирм преуспевает и становится «лидером», принуждая
другую принять роль «последователя». Так в итоге они приходят к равновесию
Штакельберга.
обе фирмы приходят к равновесию Курно и, соответственно делят
рынок и прибыли.
рынок будет оставаться всегда в состоянии дисбаланса (неуравновешенности).
Графически модель Штакельберга (и переход от модели Курно к новому состоянию рыночного равновесия) представлена на рис. 5.3.
Применение той или иной из рассмотренных моделей на практике
зависит от характеристик рынка и возможностей фирмы влиять на рыночную
цену или объем выпуска. 
Рассмотрев некооперативные стратегии поведения активных фирм на
отраслевом рынке, можно заключить, что имеются способы установления
равновесия на рынке без предварительных соглашений между ними. Когда
же они координируют свою деятельность на рынке, вступают в силу кооперативные модели поведения фирм. Их стратегическое поведение осуществляется в виде кооперативного взаимодействия, когда они предварительно договариваются о совместных действиях с целью увеличения совокупной и индивидуальной прибыли через сокращение рыночного объема выпуска и повышения рыночной цены.
Координация действий нескольких крупных фирм, в сфере поддающихся
контролю параметров рынка, носят название картельных соглашений.
А объединение фирм, которые заключают явное или тайное соглашение
о согласовании своей деятельности, – картелем. Первые появляются в
результате формального договора, вторые при молчаливом согласии фирм.
В качестве соглашений, нарушающих свободу конкуренции на рынке,
расцениваются, например:
установление цен (монопольно высоких или монопольно низких
(«хищнических»)), и удерживание их;
установление объемов выпуска;
раздел рынков (территориальный или сегментный) или источников
снабжения (ресурсов).
Согласно ст. 5 Федерального закона № 135-ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 (с изменениями и дополнениями, в редакции 2015 г.), коллективное доминирование устанавливается по ряду признаков:
2) в течение длительного периода времени (год и/или более, или в
течение срока существования соответствующего товарного рынка) размеры
долей фирм неизменны или подвержены малозначительным изменениям,
и при этом доступ новых конкурентов на рынок затруднен;
3) невозможность замещения товаров другим (неэластичный спрос);
информация о цене, об условиях реализации или приобретения этого товара
на соответствующем товарном рынке доступна неопределенному кругу
лиц.
Отметим, что коллективное доминирование само по себе не является
противоправным (действием), это характеристика положения хозяйствующих
субъектов и соответственно структуры рынка, за исключением случаев,
когда подобное положение оказывается результатом намеренных действий
фирм, подпадающих под определение «недобросовестной конкуренции»
Картель, который объединяет в себе все фирмы, присутствующие на
данном рынке, в сущности, является монополией, получающей соответственно монопольную прибыль и делящую ее между членами объединения.
Не следует смешивать преднамеренный сговор со случайным совпадением поведения обособленных фирм. В судебной практике (правоприменения для целей антимонопольного законодательства) имеются прецеденты, когда осуществляется случайная координация поведения фирм без их непосредственных контактов. Такое явление получило название «фокальных точек» (focal points).
В качестве некооперативной модели поведения рассматривают также
деятельность компаний, содержащих естественно монопольное звено, – естественных монополий.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 919; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!