Пространственная дифференциация продукта: модель «кругового города» Салопа.
В 1979 году С. Салоп усовершенствовал модель Хотеллинга, учитывая, что выбор потребителя ограничен не только ценой товара, но и зависит от субъективных предпочтений. При этом покупатели приобретают одну единицу некоторого продукта из ряда дифференцированных либо не покупают вообще, а оставшийся «бюджет» тратится на покупку единицы из ряда однородных товаров. В рамках подхода анализируется влияние наличия продуктовой дифференциации на рынке со свободным входом при условии равномерного распределения продавцов и потребителей на окружности (напр., супермаркеты, расположенные на границах города мегаполиса, с плотным движением внутри города). Подход получил название модель «кругового города» (или «города на окружности»).
Основные предпосылки модели:
· на рынке существует большое число потребителей, равномерн расположенных на окружности с единичной плотностью (один потребитель на единицу протяженности рынка – 1); возможности их перемещения ограничены – только по окружности, на каждой единице протяженности в определенный момент находится только один потребитель;
· продавцы, предлагающие дифференцированные продукты, с одинаковыми и неизменными предельными издержками (c), также распределены по рынку равномерно (число фирм на рынке в некотором периоде равно n);
· каждый потребитель покупает одну единицу продукта, исходя из собственных предпочтений, величины транспортных расходов и цены товара, максимизируя при этом полезность;
|
|
|
· транспортные издержки изменяются линейно и составляют t на единицу расстояния;
· репрезентативная фирма назначает на свой продукт цену p, все остальные – p*.
Графически модель Салопа представлена на рис. 4.8. В краткосрочном периоде число фирм на рынке фиксировано и, в действительности, у каждой фирмы только два конкурента, непосредственно расположенных справа (на расстоянии «+1/n») и слева («-1/n») от ее местоположения на окружности. Границы рынка репрезентативной фирмы определяются, соответственно, расстоянием до некоторой точки x (с одной стороны, и «–x» – с другой).
Доминирующая фирма. Модель ценового лидерства (модель Форхаймера)
В экономике существуют рынки, на которых действует фирма-лидер (или доминирующая фирма), которая имеет возможность оказывать влияние на рыночную цену, обладает рыночной властью, и большое число последователей (или фирм-аутсайдеров). Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доле рынка. Примеры доминирующих фирм: компания Кодак (65%), IBM (68%), General Electric (53%)13, Heinz (около 60% на рынке кетчупа, США в 2012 г.)14.
|
|
|
Доминирующая фирма может возникнуть на рынке при следующих условиях:
· если у фирмы есть преимущество в издержках. Это возможно:
1) если фирма обладает более эффективными технологиями, или более качественными ресурсами, включая лучший менеджмент (т.е. концентрируется управленческий талант),
2) если фирма в большей степени, чем конкуренты, способна усваивать и использовать накопленный опыт,
3) если фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства (наилучший эффект масштаба).
· доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого качества, чем аутсайдеры. Качество продукта как внутреннее, так и внешнее. В результате у потребителей вырабатывается приверженность марке.
· доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, как и одна крупная фирма. Если все фирмы на отраслевом рынке входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия. Если только несколько – то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы.
|
|
|
Доминирование может быть как ценовое, так и в выпуске продукции. Например, фирма-лидер может заполнить рынок значительным количеством товаров-субститутов. Тогда новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. То есть для этой модели характерно, что задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путем продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирмаутсайдеров.
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 952; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!