Анализ внешней и внутренней среды предприятия
Введение
Стратегический анализ является одним из ключевых элементов стратегического управления и имеет огромное значение для деятельности организации и ее развития.Информация, полученная в процессе стратегического анализа, позволяет частично снять неопределенность при принятии стратегических решений и, таким образом, способствует их большей эффективности.
Объектами стратегического анализа на разных его этапах являются состояние и изменения внутренней и внешней среды организации (отраслевое окружение и среда косвенного воздействия), будущее и прошлые состояния организации, стратегические альтернативы.
Компания должна отслеживать все тенденции, как на своем рынке, так и на смежных (а желательно также и на несвязанных с основным) рынках и развивать те направления, которые будут необходимы после ожидаемых изменений. Безусловно, существует риск неправильно спрогнозировать динамику изменений, однако при серьезном подходе к подобному анализу он существенно уменьшается. Придерживаясь подобного подхода, компания в процессе стратегического анализа внутренней среды должна определить существующий разрыв в компетенциях и ресурсах по отношению к своим стратегическим намерениям и с учетом ожидающихся изменений на рынке, а после этого устранить его. Такой подход позволяет найти некий компромисс между подходами стратегического анализа, направленными на внешнюю среду, и подходами, базирующимися на анализе ресурсов и компетенций.
|
|
|
Производство мебели на сегодняшний момент является перспективным и, в отличие от других производств, доходным делом. Такая услуга, как «Производство мебели на заказ», возникшая в России недавно, занимает важное место в сфере обслуживания населения. Перспективность и доходность производства мягкой мебели объясняется большим количеством потенциальных покупателей из-за нехватки качественной мягкой мебели в России в настоящее время.
В 90-х годах количество фирм, занимающихся производством мебели, значительно увеличилось, увеличилась и конкуренция среди них. Завоевание новых секторов рынка становится все более сложным занятием даже для истинных профессионалов. Низкие доходы населения не способствуют развитию отрасли.
Таким образом, предлагая только неизбитый продукт, который в то же время пользуется спросом, можно выжить в условиях жесткой конкуренции. Таким продуктом по нашему мнению являются мягкая мебель. Приняв это решение, мы отталкивались от следующих соображений:
Ø область имеет большие запасы леса разнообразных сортов, что обеспечивает стабильную сырьевую базу;
|
|
|
Ø эта продукция пользуется несомненным спросом, особенно сейчас, когда строится большое количество строительных объектов;
Ø возможные контракты со странами ближнего зарубежья (Япония, Корея, Китай), не обладающими в достаточной мере лесными ресурсами.
Краткое описание предприятия
Особенности стратегического управления предприятием «Мебель-city»
Процесс стратегического управления предприятием «Мебель-city» включает следующие стадии:
1. Стратегическое планирование:
ü определение миссии предприятия;
ü формулирование целей и задач функционирования предприятия;
ü оценка и анализ внешней среды;
ü оценка и анализ внутренней структуры;
ü разработка и анализ стратегических альтернатив;
2. Выбор стратегии;
3. Реализацию стратегии.
Описание предприятия «Мебель-city»
Основная деятельность, планируемая фирмой, заключается в оказании услуг по производству мебели. Для поддержки стабильности основной деятельности наша фирма планирует предложить клиентам следующее:
· производство мягкой мебели для дома: комплекты, состоящие из кресел и диванов, отдельно диваны, диван-кровати, кресла, раскладные кресла, мягкие уголки для гостиной комнаты;
|
|
|
· ремонт мебели, как произведенной нашей фирмой, так и другими производителями;
· производство мягкой мебели для офисов;
· сборка готовых комплектов мебели по заказам клиента;
· предоставляем консультации квалифицированного специалиста по вопросам оформления квартиры, офиса;
· доставка мебели по месту назначения;
· гарантия.
Для разработки новых моделей мебели используется штат дизайнеров и инженеров-конструкторов. Таким образом, дизайнерская мысль воплощается в правильно составленную конструкцию, соответствующую ГОСТам и евростандарту.
«Мебель-city» - российский производитель эксклюзивной мягкой мебели высочайшего качества.
Важным моментом является то, что наша фирма будет находиться в центре города. Рядом с производственным помещением будет расположен салон – магазин, здесь клиенты могут ознакомиться с интересующей их мебелью, которая представлена в широком ассортименте. Также можно сделать заказ мебели по каталогам и через интернет. Характерной чертой производимой нами мебели является ее качество. Фирмой закуплено совершенное оборудование по обработке древесины, оборудование обслуживает персонал широкого профиля – все это позволит добиться желаемого результата. Немаловажным моментом является то, что фирма по желанию клиента производит доставку мебели по месту назначения.
|
|
|
Компания сотрудничает с надежными партнерами, поставляющими лучшие материалы и комплектующие, применяемые в производстве мягкой мебели. На предприятии ежедневно трудятся высокопрофессиональные сотрудники.
Именно качество исполнения мягкой мебели позволяет говорить при ее приобретении, что расходы на нее — это оправданные долгосрочные инвестиции.
Разумеется, создание лучшей мебели невозможно без применения современного специализированного оборудования. Вся мебель производится на оборудовании концерна Homag (Германия).
В производстве применяются лучшие экологически чистые компоненты, поставляемые тщательно выбираемыми партнерами, что позволяет без усилий и своевременно получать все необходимые государственные сертификаты на выпускаемую продукцию.
Мягкую мебель фирмы «Мебель-city» отличает современный дизайн, простота сборки, долговечность эксплуатации, широкий выбор мебельного покрытия, богатая палитра цветов и оттенков.
Компанию характеризует большой ассортимент продукции. Сюда входит как стандартная мягкая мебель, так и мебель, оснащенная дополнительными элементами. К ним относятся наличие массажного механизма, встроенных динамиков в подголовники, наличие ортопедического матраца, удобного раскладного механизма, съемные чехлы, кресла с регулируемой спинкой. Также планируется производство мягкой мебели для детей, которая имеет необычную форму. Например, персонажей из детских мультфильмов или в виде животных. Такая мебель будет выполнять для ребенка не только функцию дивана, но и будет его любимой игрушкой.
Выбранную модель мебели клиент может заказать в любой категории ткани. Также отличительной особенностью является то, что клиент, покупающий мебель компании «Мебель-city», может рассчитывать на дизайнерский проект. Опытный дизайнер осмотрит объект и составит проект, в котором новая мебель идеально впишется в интерьер.
Рис. 1Дизайнерское решение некоторых моделей мебели
Бизнес-процессы
1. Маркетинг:
§ исследование целевого рынка (исследования, определение целевого рынка, характеристика потребителей, конкуренция);
§ анализ, получение выводов (определение позиции на целевом рынке);
§ определение условий выгодной продажи (покупательский спрос и емкость рынка, привлекательность целевого рынка, выбор целей и стратегии ценообразования).
2. Производство:
§ технология (выбор процесса производства продукции);
§ календарный план (выделение этапов производства, состава работ, продолжительности и стоимости каждого этапа);
§ финансовый план (себестоимость продукции, цена отпускаемой продукции оптовикам, прибыль от реализации продукции, степень рентабельности, срок окупаемости инвестиций);
§ планировка участка (планирование производственных мощностей);
§ закупка оборудования;
§ закупка материалов.
3. Продвижение продукции:
§ цели продвижения (стимулирование спроса и улучшение образа предприятия);
§ формирование комплекса стимулирования;
§ личные продажи;
§ стимулирование сбыта (выбор средств стимулирования сбыта);
§ реклама (газеты, радио, телевидение, Internet, листовки, буклеты);
§ связи с общественностью (публикации, презентации, пресс-конференции).
Анализ внешней и внутренней среды предприятия
Дата добавления: 2019-09-02; просмотров: 196; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!