Практические рекомендации по улучшению системы идентификации, создание дополнительных элементов фирменного стиля
Как было отмечено, организация сферы культуры и искусства - Государственное автономное учреждение культуры Краснодарского края «Кубанькино», является не только хранителем ценного фильмофонда всего Краснодарского края, данное учреждение является прокатчиком различных фильмов, как современной киноиндустрии, так и шедевров документального и исторического кино.
Поэтому для «Кубанькино» важно сложить у своих аудиторий положительное мнение об образе учреждения, чтобы посетители и клиенты могли правильно ассоциировать визуальный образ с предоставляемыми услугами, выделяли и запоминали фирменный стиль и отдельные его элементы среди множества образов организаций в подобной отрасли. Для этого с нуля был разработан набор фирменных констант и визуальных элементов для культурного учреждения «Кубанькино».
Была сформирована общая концепция фирменного стиля, а также выполнено дизайнерское оформление в визуальном исполнении данной концепции. Самая основная составляющая - это логотип. Логотип более всех элементов должен нести в себе заложенный ряд ассоциативностей и смыслов, которые позволят правильно связать и идентифицировать данный образ с организацией или учреждением. В этом случае, был разработан логотип кинопрокатного учреждения «Кубанькино» в нескольких вариантах (см. рисунок11). Изначально данные варианты были выполнены по заранее подготовленным наброскам – скетчам, в нескольких видах каждого варианта с использованием подобранных визуальных элементов и объектов. Были предложены данные варианты логотипов будущего фирменного стиля учреждения «Кубанькино», из которых впоследствии был выбран один, к которому далее создавался комплект элементов и фирменных констакнт,подбирался шрифтовой и цветовой пакет.
|
|
|
Рисунок 11 – Варианты логотипов «Кубанькино»
Из представленных логотипов был выбран вариант «Б», после чего началась работа по созданию визуального оформления фирменных констант при помощи дополнительных элементов и фирменных наборов. Логотип выполнен в минималистичном стиле, чтобы не перегружать зрительное восприятие аудитории излишней пестротой цветов и мелких конструкций, поэтому можно отметить, что логотип соответствует правилу лаконичного линейного исполнения и является легкочитабельным (см рисунок 12).
Рисунок 12 – Выбранный вариант логотипа «Кубанькино»
Также можно отметить, что вариант логотипа удобен в использовании для различных каналов интегрированных коммуникаций, так как состоит из основного цвета контура – тёмно-серого, что удобно, например, при печати документов или полиграфической продукции без употребления дополнительных цветов при смешивании красок в типографии. Если потребуется, то есть возможность использовать второй основной фирменный, чистый для печати и электронных носителей, цвет – белый, который отлично гармонирует с основным цветом контура логотипа. Дополнительное удобство заключается в том, что при использовании логотипа на тёмных объектах, его легко инвертировать в противоположные по значению цвета (см. рисунок 13) .
|
|
|
Рисунок 13 – Цветовая инверсия логотипа «Кубанькино» для тёмных объектов
Была подобрана схема оттенков основных и дополнительных цветов фирменного стиля, которые можно компоновать между собой и использовать в дальнейшем при создании новых корпоративных констант. Цветовая схема состоит из двух основных цветов и семи дополнительных. Основные цвета, как уже упоминалось выше, используются в визуализации логотипа – это «тёмно-серый», его обозначения С:50, M:53, Y:63, K:46, и «чистый белый» - С:0, M:0, Y:0, K:0 (см. рисунок 14).
Рисунок 14 – Оттенки основной цветовой схемы
Дополнительные цвета разрабатываемого фирменного стиля состоят из разных, но приглушенных и светлых оттенков палитры, таких как светло-серый с обозначением C:18, M:19, Y:29, K:0, бежевый - C:5, M:12, Y:30, K:0, оранжевый - C:0, M:33, Y:50, K:0, красный - C:0, M:68, Y:59, K:0, розовый - C:0, M:32, Y:28, K:0, голубой - C:27, M:11, Y:10, K:0, зеленый - C:38, M:0, Y:57, K:0. Полный перечень цветовых обозначений представлен в «Приложении В Цветовые схемы». Данные цвета можно использовать в оформлении страниц сайта, объектов Интернет пространства, страницы и контент оформления социальных сетей, которые имеются у «Кубанькино», а также в использовании полиграфической продукции и пользовательских паттернов (см. рисунок 15).
|
|
|
Рисунок 15 – Оттенки дополнительной цветовой схемы
Помимо цветовой схемы, основной акцент делался на создании фирменных визуальных элементов, которые можно будет в дальнейшем применять в различных вариантах и сочетаниях в новых корпоративных константах. При разработке элементов нужно было постараться максимально отойти от прямого стандартного изображения символов киноиндустрии, кинотеатров, или по возможности изобразить их через ряд визуальных ассоциаций. При различной компоновке созданных элементов получаются ассоциативные объекты, которые визуально напоминают детали киноэлементов.
Одним из фирменных элементов является паттерн – узор, который состоит из повторяющегося набора визуальных объектов, либо рисунка. Он применяется в сочетании с другими фирменными константами, такими как полиграфия, оформление страниц сайта, медиа-заставки и в прочем оформлении. Было разработано несколько вариантов паттерна в разном тоновом исполнении, но с использованием фирменных цветов. В нем как символы изображены повторяющиеся буквы «К», которые изображены в логотипе в словах «Кубань» и «Кино» (см. рисунок 16).
|
|
|
Рисунок 16 – Пример фирменного паттерна «Кубанькино» в цвете
С помощью разработанных элементов и паттернов были оформлены корпоративные константы, которые формируют визуальную информацию фирменного стиля кинопрокатного учреждения культуры города Краснодара «Кубанькино». Все разработанные варианты фирменного стиля можно посмотреть в Приложении Б.
Фирменный бланк фильмофонда «Кубанькино» выполнен с учетом использования фирменных элементов. К визуальным частям фирменного бланка применены оттенки основных фирменных цветов, а это тёмно-серый и чистый белый, что удобно при чёрно-белой печати, так как схема цветных оттенков требует большей внимательности при печати на тех или иных печатных устройствах, а также расходует значительную часть времени на переработку цвета (см Приложение В Фирменный бланк «Кубанькино»).
Также создавались фирменно-оформленные папки для бумаг и документации «Кубанькино». Для того чтобы можно было сортировать имеющуюся документную информацию, папки были выполнены в разных цветах. В дополнение у папок есть сгиб и крепеж для того чтобы содержимое оставалось внутри папки (см. рисунок 17).
Рисунок 17 – Папки для хранения бумаг
Так как у «Кубанькино» есть свой собственный сайт и страницы в социальных сетях, фирменный стиль должен прослеживаться на всех медиа-платформах и быть полноправным участником контента, который подготовлен для различных каналов интегрированных коммуникаций. Информационный контент не должен выбиваться из ряда общей концепции, стилистики поданной информации и дизайнерского оформления. Ниже представлен пример использования экранных заставок на медиа-устройствах (см. рисунок 18).
Рисунок 18 – Экранная заставка для использования фирменного стиля в медиа устройствах
Резюмируя вышеизложенное, можно сказать, что в результате проделанной работы, для организации сферы культуры и искусства Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино» был разработан единый фирменный стиль, основные элементы которого присутствуют на всех материалах данного учреждения. Также можно отметить, что они способствуют успешному функционированию в рамках деятельности по предоставлению просветительско-образовательных услуг в сфере культуры и искусства. Продуманное визуальное оформление материалов и корпоративных констант учреждения, а также система идентификации, выполнены в рамках современных дизайнерских тенденций и правил по подбору фирменных объектов и наборов. Разработанный визуальный образ полностью соответствует направлению деятельности «Кубанькино» и его корпоративной специфике.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На сегодняшний день одним из главных инструментов в сфере связей с общественностью, рекламы и маркетинга валяется фирменный стиль, который играет важную роль при создании образа организации или учреждения, основой его положительного имиджа, а также прямым идентификатором услуг, которые они предоставляют. Помимо этого, правильно разработанный визуальный образ способствует успешному продвижению предоставляемой услуги в условиях всё возрастающей конкуренции. Именно элементы фирменного стиля и основная дизайнерская концепция его исполнения помогают закрепить в сознании потребителя образ организации, привлечь основное внимание, поможет потребителю идентифицировать ассоциативный смысловой ряд концепции и запомнить информацию об организации, которая поступает аудитории из разных каналов интегрированных коммуникаций.
Организации и учреждения сферы культуры и искусства заинтересованы в привлечении клиентов и дополнительных аудиторий не меньше, чем компании коммерческой сферы, развлекательной направленности. Чтобы полноценно конкурировать на рынке просветительско-образовательных услуг, отстаивать и закреплять за собой определенного клиента, культурное учреждение или организация должны формировать в глазах клиента определенное положительное представление. Наиболее выгодно его характеризует правильно выполненный корпоративный стиль и созданные в рамках единой концепции отдельные фирменные константы.
В результате проделанной работы была изучена научная и аналитическая литература по данной теме, были рассмотрены теоретические аспекты, касающиеся формирования фирменного стиля и выявлена сущность фирменного стиля и основные его понятия. Помимо этого были определены основные функции, которые выполняет корпоративный стиль в функционировании организации или учреждения, и его главные базисные составляющие, а также выяснили мнение авторов научных источников, относительно значимости и важности фирменного стиля для самих организаций и их деятельности по предоставлению услуг в конкурентной среде. Следовательно, были рассмотрены основные корпоративные элементы, этапы их создания. Изучение вышеперечисленного позволяет сделать вывод, что успешность визуального образа зависит, прежде всего, от верной разработки фирменного стиля и применения четко-сформулированных правил в PR и дизайн концепции. Благодаря этим правилам разработчики визуального образа могут воздействовать на восприятие аудиториями, объединяя значение, ассоциативный смысл и его визуальный образ в едино концепции. Поэтому необходимо учитывать, что невербальная информация, при разработке единой системы идентификации, которую несут такие элементы оформления как цветовые схемы, шрифтовой набор, и комплекс элементов, очень важна. Подобная невербальная информация, в первую очередь, должна соответствовать сущности фирмы и направленности её деятельности по оказанию определенных спецификой организации услуг.
В процессе решения задач, которые были определены в начале данной работы, была выявлена степень значимости фирменного стиля для учреждений и организаций сферы культуры и искусства, так как организации данного сегмента носят определенную ценность в развитии культурной сферы, предоставляя аудиториям определенных территориальных локаций просветительско-образовательные услуги. Данным организациям и учреждениям трудно конкурировать с организациями в одной сфере деятельности, а также с конкурентами развлекательной сферы коммерческого сегмента. Поэтому для учреждений и организаций сферы культуры и искусства важную роль играет наличие собственного фирменного стиля.
Также были проанализированы визуальные образы и имеющиеся отдельные корпоративные элементы учреждений и организаций сферы культуры и искусства города Краснодара, таких как Краснодарский государственный историко-археологический музей-заповедник имени Евгения Дмитриевича Фелицына и Государственное бюджетное учреждение культуры Краснодарского края «Краснодарский краевой художественный музей имени Федора Акимовича Коваленко». Также был проанализирован визуальный образ Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино». Учреждение входит в число организаций сферы культуры, деятельность которых основывается на демонстрации культурно-исторических ценностей и предоставляющих просветительско-образовательные услуги. Было определено, что «Кубанькино» не имеет своего четко-сформированного фирменного стиля, который помогал бы целевым аудиториям быстро и верно идентифицировать образ данного учреждения со спецификой деятельности в оказании определенных услуг.
В процессе рассмотрения данной темы было проведено исследование мнения работников учреждения культуры и искусства «Кубанькино». На основе результатов, полученных путём анкетирования, которое проходило форме опроса респондентной группы, было выявлено мнение работников коллектива данного учреждения, относительно степени соответствия фирменного стиля общему направлению деятельности «Кубанькино», а также его влияния на работу коллектива внутренних отделов. Как показали результаты, все элементы системы идентификации учреждения не соответствуют единой корпоративной концепции, а также отсутствуют некоторые основные части визуального образа, которые позволили бы сказать, что у «Кубанькино» есть собственный корпоративный образ. Поэтому при решении поставленных задач данной выпускной квалификационной работы было сформировать единую дизайнерскую концепцию и отдельные компоненты фирменного стиля, сделав их современными и лаконичными.
В ходе тщательного анализа визуального образа организации сферы культуры и искусства Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино» и исследования мнения работников данной организации, был разработан фирменный стиль и смысловая дизайнерская концепция, которая объединяет все имеющиеся визуальные составляющие и элементы фирменного стиля. Был разработан логотип и гармонирующие с ним элементы, подобрана шрифтовая гарнитура, набор оттенков цветовой схемы, а также варианты использования паттернов.
Таким образом, предлагаемые мероприятия по созданию визуального образа и фирменного стиля Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино» предусматривают высокую эффективность и могут быть рекомендованы к внедрению.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 212; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!