ПОНЯТИЕ, ЗНАЧЕНИЕ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего образования
«КРАСНОДАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ»
Факультет социально-культурной деятельности и туризма
Кафедра визуальных коммуникаций
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
(бакалаврская работа)
Тема Разработка фирменного стиля для организации сферы культуры и искусства
Студентки 4 курса очной формы обучения
Направление подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Профиль общий
Харчук Раисы Владимировны
| Научный руководитель: Преподаватель кафедры визуальных коммуникаций Куликов А.Ю. «______» ____________ 2016 г. __________________________ | Допущена к защите: Зав. кафедрой, к.и.н., доцент Кудинова А.В. «______» ____________ 2016 г. __________________________ |
| Выпускник Харчук Раиса Владимировна «______» ____________ 2016 г. |
Краснодар
2016
Оглавление:
Введение………………………………………………………………………………...3
1 Понятие, значение и основные элементы фирменного стиля……………………..8
1.1 Понятие, значение и основные функции фирменного стиля …………………...8
1.2 Основные элементы фирменного стиля ………………………………………...16
1.3 Этапы создания фирменного стиля……………………………………...………23
2 Разработка фирменного стиля для учреждения сферы культуры и искусства «Кубанькино»..............................................................................................………...…31
|
|
|
2.1 Анализ оформления визуальной информации организаций культуры и искусств города Краснодара.........................................................................................31
2.2 Исследование реального имиджа «Кубанькино» в глазах потребителей и сотрудников……………………………………………………………………………39
2.3 Практические рекомендации по разработке фирменного стиля и его дополнительных элементов для учреждения культуры и искусства «Кубанькино»………………………………………………………………………….54
Заключение ……………………………………………………………………………61
Список использованных источников и литературы………………………………...65
Приложение А Анкета «Опрос коллектива сотрудников «Кубанькино»…………70
Приложение Б Разработанный фирменный стиль «Кубанькино»…………………72
Приложение В Фирменный бланк «Кубанькино»………………………………..…73
ВВЕДЕНИЕ
В наши дни, среди информационного шума и нескончаемого потока материалов медиапространства, привязанных к различным товарам, услугам или объектам, очень сложно как-либо показать себя и запомниться. Тратятся огромные бюджеты на средства, помогающие добиться определенного эффекта воздействия на желаемую аудиторию. Поэтому некоммерческим организациям как-никогда нужно искать верные, беспроигрышные пути и методы, которые позволят привлечь внимание, заинтересовать своей спецификой, дабы не остаться в стороне и как-то конкурировать с коммерческими фирмами и организациями. Некоммерческому сектору организаций следует искать способ, который позволит выделить себя и возвысить свои позиции в сравнении с организациями в данной отрасли. Как раз одним из самых мощных способов быстро и доступно привлечь и сконцентрировать внимание на той деятельности, которую представляет данная организация - это визуальный образ, а точнее её фирменный стиль.
|
|
|
Имея свой собственный фирменный стиль, организация или учреждение, которое задействовано в сфере предоставления культурных и просветительско-образовательных услуг своим потребителям и клиентам, формирует конкретно-сложенный для представления, положительный визуальный образ данной услуги и самого учреждения, что очень важно, так как в потенциальную аудиторию входят не только клиенты и потребители культурных услуг, к целевой аудитории относятся конкуренты сферы культуры и искусства, а также партнеры, сотрудничающие с организацией в аналогичной или разных отраслях.
|
|
|
Помимо всего прочего, фирменный стиль и входящие в него фирменные элементы, которые являются одной из основных частей сформированной корпоративной культуры организации или учреждения, влияют и на работу внутренних отделов - коллектив работников и сотрудников учреждения.
Для того чтобы информация, транслируемая аудитории через различные каналы комплекса интегрированных коммуникаций, была эффективна при шифровании определенного смысла в рекламном или PR сообщении, а также правильно прочитана и дешифрована получателем, сама эта информация должна быть целостной, как в смысловой концепции, так и в дизайнерском оформлении, иначе информация будет выглядеть неконкурентоспособной, блеклой на фоне информационной насыщенности рынка, раздробленной или же двойственной по своей сути. Подобной разрозненности всех значений и смыслов как внешней, так и внутренней корпоративной культуры организации или учреждения позволит избежать правильно оформленная визуально-образная составляющая.
Правильная логическая и гармоничная стилевая концепция дизайна визуального оформления, воплощенные в фирменном стиле по определенным канонам и правилам позволит сформировать и поддерживать легко узнаваемый, четко идентифицируемый целостный образ в восприятии потенциальных и целевых аудиторий.
|
|
|
Правильно разработанный фирменный стиль зеркально отражает суть, задумку, атмосферу и прочие составляющие, которые организация стремится показать и которым собирается следовать. Поэтому сегодня все больше возрастает внимание к процессу формирования корпоративного стиля и его основных констант. Всё больше акцентируется значимость фирменного стиля, который выступает для организаций и учреждений одним из основных эффективных средств визуального воздействия на потребительскую аудиторию. Этим и обусловлена актуальность темы данной работы.
Объектом выпускной квалификационной работы является фирменный стиль учреждений культуры и искусства.
Предмет - разработка фирменного стиля для организации сферы культуры и искусства Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино».
Цель данной работы – разработать фирменный стиль для конкретной организации, задействованной в сфере культуры и искусства.
Для достижения поставленной цели к решению был представлен ряд следующих задач:
- рассмотреть теоретические аспекты, касающиеся формирования фирменного стиля;
- изучить сущность фирменного стиля и основные его понятия;
- выявить основные элементы фирменного стиля;
- определить степень значимости фирменного стиля для учреждений и организаций сферы культуры и искусства;
- рассмотреть и проанализировать визуальное корпоративное оформление организаций и учреждений сферы культуры и искусства города Краснодара.
- проанализировать фирменный стиль организации сферы культуры и искусства Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино» для дальнейшего выявления проблем, связанных с визуальным оформлением;
- разработать фирменный стиль для организации сферы культуры и искусства Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино».
Раскрытие темы выпускной квалификационной работы было выполнено с помощью таких методов, как изучение первичных и вторичных информационных источников, системный анализ проведенных исследований на основе опроса респондентной группы, а также с помощью метода проектной работы в создании конкретных решений для организаций или учреждений сферы культуры и искусств.
Визуально-образное оформление организаций изучают и исследуют авторы многочисленных источников, но список исследователей данной темы и рассмотренной проблемы не ограничивается аналитическими трудами авторов только сферы художественного искусства и дизайна. Фирменный стиль является важным и весомым элементом в сере PR и рекламы, как самостоятельный PR-инструмент и как маркетинговый элемент коммерческих отношений, поэтому фирменный стиль довольно часто рассматривается с научно-теоретической точки зрения в контексте исследований закономерностей и явлений PR среды отечественными и иностранными аналитиками.
Изучение и анализ данной темы раскрывается в научных работах выдающихся ученых и авторов области связей с общественностью, таких как Шарков Ф. И., Камалова И. Ф., Антипов К. В., которые в своих работах делают акцент на значимости наличия корпоративного стиля организации в формировании положительного образа и «доброго» имени учреждения или организации.
Также вопрос корпоративной визуализации рассматривают Дэвид Эйри и Майкл Эвами - зарубежные авторы научной литературы, исследующие разработку фирменного стиля как рабочий процесс создания и решения множества поставленных задачных, формируемых на всех этапах создания и последующего функционирования визуальной составляющей единого фирменного образа и отдельных его констант. Но работ, полностью посвященных закономерностям, связанным с функционированием корпоративного визуального образа организации, канонам и правилам его создания не так уж много. К авторам, наиболее широко рассматривающим вопрос этимологии, и разработки образно-стилевой концепции фирменного стиля относятся, например, труды Нестерова Д.И и Лебедевой М.А.
Структура данной выпускной квалификационной работы основывается на изложении текстово-иллюстрированной информации, состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Первая глава дипломной работы носит теоретический характер. В данной главе рассматриваются основные понятия и смысловое значение фирменного стиля, раскрываются его сущность, задачи и функции, а также определяются основные фирменные константы и этапы создания корпоративной визуализации, особенности восприятия фирменного стиля в контексте деятельности учреждений культуры и искусств по оказанию услуг аудитории потребителей.
Вторая глава основывается на разработке конкретных проектных решений и носит практический характер. В ней рассматривается и анализируется визуальное корпоративное оформление организаций и учреждений сферы культуры и искусства города Краснодара, анализируются результаты сбора первичной информации, полученной методом анкетирования в ходе проведения исследования по определению конкретного мнения респондентов, а также предлагаются конкретные решения по оформлению единого визуального образа в разработке фирменного стиля для организации сферы культуры и искусства Государственного автономного учреждения культуры Краснодарского края «Кубанькино», а также отдельных его корпоративных элементов.
ПОНЯТИЕ, ЗНАЧЕНИЕ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 162; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!