Основные элементы фирменного стиля
Каждая организация коммерческого и некоммерческого типа, в том числе, стремится показать свой имидж, статус, результат всех затраченных усилий и всевозможными способами повысить их уровень, следовательно, каждой такой организации хочется быть оцененной по достоинству. Учреждения и организации культурной направленности в этом не исключение – профессионализм работающего персонала, качественность проведенных исследований, экспонирование выставочного материала, тематическая подборка, все это и многое другое нужно каким-то образом донести до своего возможного посетителя. Но без правильной подачи и отсутствия единой стилистической и визуальной формы достичь требуемого результата практически невозможно.
Фирменный стиль любых организаций, коммерческой или некоммерческой сферы, является символом, в который вложены основная суть и цели направления деятельности, их краткое изложение. Поэтому фирменный стиль должен быть понятным аудитории культурного учреждения, быть легко читаемым и запоминающимся.
В статье Волков О. И., Ключенко Т. И. рассматривают базовые имиджевые задачи, которые решает фирменный стиль, и выделяют из них наиболее значимые:
1. создание уникального образа компании в глазах партнеров и целевой аудитории;
2. демонстрация выгодного отличия компании на фоне производителей конкурентной продукции, не уделяющих внимания формированию собственного стиля;
|
|
|
3. фирменный стиль призван формировать не просто образ, а позитивный имидж компании, вызывающий доверие и приглашающий к сотрудничеству;
4. мягкое воздействие на процесс формирования спроса у потребителя, благодаря оптимальному сочетанию психологических и маркетинговых инструментов стимулирования выбора[13].
Сергей Мосякин, известный российский бренд-дизайнер, в своей книге – презентации раскрывает основную функцию фирменной идентификации следующим образом: «Функция фирменного стиля – быть универсальным в использовании и учитывать реальные условия жизни компании, каналы коммуникаций и технологии воспроизведения»[14].
Подорожная Л.В. рассматривает функции фирменного стиля в жизни организации с другой стороны и разбивает их на несколько взаимозависимых. Это такие важные функции как:
1. Имиджевая функция;
2. Идентифицирующая функция;
3. Дифференциирующая функция[15].
Имиджевая функция представлена в первую очередь значимостью фирменного стиля в представлении компании самой себя аудитории, партнерам и конкурентам, поэтому повышению престижа и репутации данной компании будет способствовать формирование и поддержка быстро узнаваемого, привлекательного и оригинального образа. На продукцию компании и её деятельность переносится положительное восприятие целевой аудиторией, поэтому в жесткой конкурентной среде очень важно не забывать, что в формировании имиджа компании фирменный стиль на сегодняшний день становится одной из главных технологий. Исходя из этого, первым шагом в формировании имиджа компании является именно разработка фирменного стиля. Его отсутствие в большинстве случаев отрицательно отражается на деятельности компании, так как отсутствие фирменного стиля может говорить о недостаточном развитии компании, её низком статусе, невысоком качестве её товаров и услуг. Идентифицирующая функция отвечает за то, что фирменный стиль в данном аспекте способствует идентификации товаров, услуг и рекламы, указывая на их общее происхождение и прямую связь с фирмой.
|
|
|
Фирменный образ выступает как определенный «информационный носитель» и является ориентиром для потребителя, потому что помогает облегчить процесс выбора в потоке товаров и рекламы. Выделение товаров и услуг из массы аналогичных – за это отвечает дифференциирующая функция[16].
Тулупов В.В. отмечает, что наличие фирменного стиля доказывает авторитетность фирмы в глазах своей целевой аудитории и конкурентов, помогает подтвердить её убедительность и расположить к себе доверие клиентов: «Организация, предприятие, заявляющие о себе, в том числе и зарегистрированным фирменным стилем, демонстрируют уверенность в том, что, напоминая о себе потребителю, они произведут положительное впечатление, закрепят положительный стереотип в отношении приобретенного товара данной фирмы. Современный, продуманный стиль соединяет в себе как мировые стандарты сервиса, так и специфические, местные требования»[17].
|
|
|
В учебном пособии Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и Шахурин В.Г. пишут о том, что при стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль способствует положительному развитию кампании. Исследуя тему закономерности, связанную с разработкой фирменного стиля компаний и учреждений, авторы выделяют следующие преимущества:
1. помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;
2. позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
|
|
|
3. повышает эффективность рекламы;
4. снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
5. помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, коммерческой пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспектов и т. п.);
6. способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;
7. положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы[18].
Шарков Ф.И. в одной из глав своей книги «Константы гуд-вилла» формирует основные требования к фирменному стилю:
1) Фирменный стиль должен быть запоминающимся;
2) Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым;
3) Фирменный стиль должен быть масштабируемым[19].
Для того чтобы фирменный стиль компании хорошо запоминался должен быть разработан понятный целевой аудитории логотип, который должен показывать индивидуальность компании и отличать ее от других компаний конкурентов. Прежде всего, логотип должен сам быть уникальным. Так как процесс запоминания человеком изобразительной, визуальной информации происходит быстрее вербальной (слова, названия), то при разработке фирменного стиля и логотипа используется не только шрифтовая составляющая, но и графические константы-элементы.
Чтобы фирменный стиль был легкоузнаваемым, требуется, чтобы все элементы ассоциировались с самой компанией и с её прямой деятельностью, ассоциативный ряд должен легко читаться на всех каналах коммуникации, с которыми взаимодействует фирма, например в средствах массовой информации и на различных рекламных носителях. Он должен быть единым для всех информационных каналов. Также автор отмечает важность распознавания логотипа не только в фирменных цветах, но и в черно-белом варианте.
Также важно чтобы элементы фирменного стиля были гибкими в масштабировании. Например, в изготовлении фирменных визиток компании изображение логотипа может быть очень маленьким, или при изготовлении наружной рекламы размер должен быть очень большим, поэтому главной задачей дизайнеров заключается в том, чтобы разработать фирменный стиль, который будет хорошо копируемым в обоих случаях без искажения общего восприятия[20].
В зависимости сферы деятельности, специфики и особенностей той или иной организации фирменный стиль может включать в себя от минимального, базового фирменного пакета корпоративных элементов, до широкого - детального многообразия фирменных констант. Тулупов В. В. дает определение элементов фирменного стиля и раскрывает их примерное содержание: «Элементами – константами – фирменного стиля являются товарный знак, слоган, цвет, шрифт, графические символы (сигнатуры и пиктограммы), композиционно-графические модели печатных изданий, объемно-пространственные построения, гимн, звуковой образ, «корпоративная легенда»[21]. Также автор определил, что среди основных объектов фирменного стиля присутствуют такие элементы как деловая документация, упаковка, все средства рекламы (печатная, наружная и другая реклама), сувениры, спецодежда. В минимальный пакет фирменного стиля компании входит логотип, корпоративная визитная карточка, фирменные визитные карточки для ключевых сотрудников, конверт, шаблон личной и корпоративной подписи в электронной почте, фирменный бланк, фирменный(-ые) шрифт(-ы), фирменный (-ые) цвет (-а), папка для деловых бумаг, бейджи для сотрудников, графический дизайн корпоративного web-сайта[22].
У Шаркова Ф.И. основными составляющими фирменного стиля являются:
1) словесный товарный знак;
2) графический товарный знак;
3) фирменный цвет или цветовая гамма;
4) фирменная шрифтовая гарнитура;
5) фирменный блок;
6) модульная сетка верстки печатных материалов;
7) слоган;
8) форматы изданий;
9) рекламный символ фирмы;
10) аудиообраз фирмы[23].
Также автор отмечает, что все вышеперечисленные элементы фирменного стиля должны гарантировать наибольшее количество комбинаций и быть достаточно гибкими в плане этих вариаций, чтобы их можно было без лишних затрат адаптировать к изменяющимся условиям. Но при этом во всем многообразии их применения на различных рекламных носителях они должны производить одинаковое впечатление и также оставаться понятными целевой аудитории[24].
Шарков Ф.И. уделяет особое внимание таким константам корпоративного стиля как товарный знак и логотип компании, так как они целенаправленно визуально отображают всю суть корпоративной идентичности: «Товарный знак или логотип — это исходная точка для разработки всех остальных элементов фирменного стиля. Следующий шаг в оформлении фирменного стиля — это разработка образцов организационных документов: фирменного бланка, образца делового письма и схемы верстки рекламных объявлений с размещенным в них товарным знаком»[25].
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. составили базовый набор основных элементов, которые включает в себя система фирменного стиля следующим образом. В него входят:
1. Товарный знак;
2. Форменная шрифтовая надпись (логотип);
3. Фирменный блок;
4. Фирменный лозунг (слоган);
5. Фирменный цвет (цвета);
6. Фирменный комплект шрифтов;
7. Другие фирменные константы[26].
Из рассмотренных в параграфе различных наборов констант фирменного стиля, представленных различными авторами, становится видно, что нет стандартизированного подхода к наличию тех или иных компонентов в фирменном стиле организаций и фирм и их количество четко не определено. Комбинация корпоративных элементов зависит от специфики фирмы, сферы её деятельности, позиционирования. Исключением будут являться основные, базовые константы, такие как логотип, фирменные цвета и название. Поэтому каждая фирма определяет этот набор самостоятельно или при помощи специалистов, занимающихся разработкой фирменного стиля или его отдельных элементов.
Каждый фирменный элемент очень важен по сам по себе, так как он подобно общему механизму помогает отлаженной работе собранных вместе деталей. Для хорошего фирменного стиля важно, чтобы отдельные элементы и корпоративные константы не выбивались из общей концепции.
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 239; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!