ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫЕ РЕАЛИЗАЦИИ БРЕНДИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования
«Могилевский государственный университет имени А.А. Кулешова»
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ БРЕНДИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
Курсовая работа
по Экономике организации
студента 3 курса специальности
1-24 01 03 «Экономическое право»
дневной формы обучения
группы ЭП-161
Илья Геннадьевич Поздняков
Научный руководитель
ст. преподаватель
Наталья Александровна Осипенко
Могилев
2018
ОГЛАВЛЕНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. | 3 |
| ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ………………………………………………………………. | 5 |
| 1.1 Брендинг: сущность и роль в деятельности предприятия | 5 |
| 1.2 Инструменты брендинга, их характеристика…………………………… | 7 |
| 1.3 Методические основы оценки эффективности использования инструментов брендинга на предприятии…………………………………... | 11 |
| ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ БРЕНДИНГА В ОАО «КРАСНЫЙ ПИЩЕВИК»…………………………... | 23 |
| 2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия……… | 23 |
| 2.2 Характеристика брендов ОАО «Красный пищевик» …………………... | 27 |
| 2.3 Оценка эффективности использования инструментов брендинга в ОАО «Красный пищевик»……………………………………………………. | 31 |
| 3. Разработка рекомендаций по улучшению использования инструментов брендинга в ОАО «Красный пищевик» …………………………………….. | 35 |
| Заключение……………………………………………………………………. | 37 |
| Список использованной литературы ………………………………………... | 39 |
| Приложения…………………………………………………………………… | 41 |
|
|
|
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире, перед предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы занимать твердую позицию на мировом рынке.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление – положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом.
|
|
|
Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования.
Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.
Актуальность темы заключается в том, что ассортимент товаров постоянно расширяется, и поэтому для производителей стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. Эту задачу с успехом решает брендинг, который, используя различные художественно-графические, цветовые возможности в начертании названия, сочетании в нем слов и звуков, рождающих определенные ассоциации, а так же различных рекламных мероприятий, придает продукту особую ценность в глазах потребителей.
|
|
|
Объектом исследования является сам брендинг, в частности – бренд и его составляющие на предприятии ОАО «Красный пищевик».
Предметом исследования являются инструменты и стратегия управления брендингом на предприятии, функционирующего в условиях изменяющейся эконономической среды.
Целью данной курсовой работы являются определение роли и значения брендинга в процессе функционирования предприятия ОАО «Красный пищевик», изучение основных инструментов брендинга на данном предприятии а также разработка рекомендаций по их усовершенствованию.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
1) Изучить теоретические основы понятия «бренд», «брендинг» и «эффективность брендинга»;
2) Проанализировать различные подходы к оценке эффективности брендинга;
3) Провести опрос потребителей для расчета поведенческих метрик и метрик восприятия;
4) Разработать рекомендации для построения более сильного бреда ОАО «Красный пищевик».
При написании работы были использованы следующие общенаучные методы исследования: анализ, синтез, системный подход. Кроме этого, в работе применялись специальные методы: сущностный, структурный, сравнительный, количественной и качественной оценки, экономической оценки, метод группировок. Также было произведено анкетирование, был произведён его анализ и сформированы выводы, по результатам которых были разработаны рекомендации.
|
|
|
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫЕ РЕАЛИЗАЦИИ БРЕНДИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 434; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!