Вопрос 17. Воссоединение Крыма с Россией: активация негативных имиджевых стереотипов в отношении России на Западе.
(по Василенко И.А., д-р полит. наук, проф. МГУ им. Ломоносова)
Воссоединение Крыма с Россией и конфликт на юго-востоке Украины породили новую волну информационной войны Запада против России. Никогда еще с начала века оценки России не были столь откровенно агрессивными: несть числа обвинениям в империализме, милитаризме и экспансии.
Очевидно, что воссоединение Крыма с Россией и поддержка оппозиционных движений на юго-востоке Украины акцентировали многие негативные имиджевые стереотипы в отношении России на Западе. Образы агрессивной имперской страны-захватчика традиционно вписываются в архетипическое противостояние «тоталитарной империи Востока» и «свободолюбивого Запада». Но накал страстей в процессе информационного противоборства выявил целый ряд новых неожиданных поворотов и инверсий в имиджевом противостоянии. И результаты информационной атаки на Россию оказываются далеко не однозначными, а порой и прямо противоположными запланированным.
Если во время войны с Грузией 2008 г. в западных медиа активно противопоставлялись образы хорошо подготовленной и вооруженной по всем натовским стандартам грузинской армии и полуголодных русских солдат на ржавых танках, то в 2014 г. все поменялось местами. Теперь российская армия – это образ хорошо вооруженных и экипированных «вежливых людей», а украинская, напротив, – развалившаяся и деградировавшая, на ржавых танках.
|
|
|
Мирное воссоединение Крыма с Россией явило миру новую сильную страну. Воспроизводить набор привычных клише о России как об «отсталой стране» после Крыма становится все труднее [24]. Но самое главное – качественный сдвиг произошел во внутреннем имидже РФ. Крым сплотил подавляющее большинство российского общества, усилил национальную идентичность, повысил национальное самосознание, что чрезвычайно важно для развития имиджевой кампании внутри страны. Рейтинг В.Путина сегодня – один из самых высоких за время его президентства [25]. Это отмечают и западные журналисты. Примечателен заголовок статьи в американском журнале «Time»: «Америка слаба и колеблется. Россия богата и возрождается, и ее лидера не заботит, что о нем думают» [26].
Интересен своего рода «эффект Кукрыниксов», которым сопровождалось укрепление национальной идентичности и внутриполитического имиджа России. На российских интернет-сайтах появилось большое количество различных политических карикатур и демотиваторов, отражающих протест российского общества против вмешательства США в украинские события. Благодаря взрывному распространению такого рода изображений в блогах нашего сегмента Интернета образ Соединенных Штатов в широком российском общественном мнении быстро приобрел негативный, гротескный характер [27]. Кроме того, российские блоггеры в «новых медиа» ежедневно показывают информацию о событиях на юго-востоке Украины, в том числе о спонсируемом США насилии против гражданского населения, и это также способно оказать влияние на мировое общественное мнение.
|
|
|
Отметим, что давление Вашингтона на европейских лидеров для усиления санкций против России не находит особой поддержки у европейской общественности, особенно у бизнес-сообщества. Например, по данным института социологических исследований «Infratestdimap», большинство немцев отрицательно относятся к ужесточению санкций против России, а 33% вообще предлагают их отменить. Более половины опрошенных в Германии (53%) выступили против усиления контроля со стороны НАТО за воздушным пространством восточноевропейских партнеров альянса. По данным другого исследовательского института «Forsa», 77% немцев отказываются поддержать идею силового вмешательства НАТО даже в том случае, если Россия вслед за Крымом попыталась бы присоединить к себе и другие части территории Украины [28].
Отнюдь не однозначно воспринимается информационная кампания против России в государствах БРИКС. Такие крупные, набирающие экономическую силу страны, как Бразилия, Китай, Индия и ЮАР, государства Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) и многие другие продолжают игнорировать антироссийские санкции. Например, известный индийский дипломат ПинакР.Чакраварти пишет в «TheTribune», что Запад только тогда занимает позицию «с высоты моральных принципов», когда это отвечает его собственным интересам. По оценке Чакраварти и целого ряда других аналитиков (как в Азии, так и в Европе, и даже в Америке), действия России в Крыму были спровоцированы перспективой вступления Украины в НАТО. Этот слишком негативный вариант развития событий Россия не могла принять, что и объясняет ее реакцию по защите своих интересов в Крыму [29].
|
|
|
В периоды обострения информационных войн важно не только давать достойный отпор оппонентам, но и расширять сотрудничество с другими потенциальными партнерами. В этом смысле поворот России на «Восток», продемонстрированный во время Санкт-Петербургского экономического форума, а затем (накануне встречи «Большой семерки», куда Россию не пригласили) подписание соглашения о создании Евразийского экономического союза (ЕАЭЗ), стали сильным ответным ходом (в том числе и имиджевым), который имел значительный резонанс в мировых СМИ [30]. Эти сдвиги в развитии проектов на постсоветском пространстве и в Азии являются серьезным противовесом западному давлению. Заголовки международных комментаторов в отношении ЕАЭС красноречивы: «Евразийский союз – вызов Брюсселю» [31].
|
|
|
Имиджевую стратегию нельзя развивать, исходя лишь из ситуационного анализа на волне информационного противостояния. Надо постоянно и активно действовать на всех зарубежных дискуссионных площадках, а не игнорировать их, считая заведомо ангажированными. Встречи В. Путина с мировыми лидерами в Нормандии во время празднования 70-й годовщины со дня высадки союзников расценивались как знаковый шаг к нормализации диалога. («Уолл стрит джорнэл» писала, что «Путин отвоевал Нормандию», и изоляция России после Крыма закончилась [32].)
Однако понятно, что в новой ситуации перед Россией стоят чрезвычайно сложные задачи, а разработка эффективной долгосрочной имиджевой политики приобретает стратегическое значение. И, чтобы стать по-настоящему успешной, эта политика должна быть многосторонней и многогранной.
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 131; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!