Вопрос 11. Понятие «имиджевой стратегии государства». Система детерминант государственного имиджа и ее структурные элементы.
Вопросы к экзаменупо дисциплине
«Реклама и связи с общественностью во внешнеполитической деятельности»
для студентов направления 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (профиль Реклама и связи с общественностью в отрасли) всех форм обучения,
3 курс, 5 семестр
1. Государство как субъект политической деятельности: дефиниция, цели,функционально-ролевые качества, типология.
2. Этапы,направления, задачи и результаты внешнеполитической деятельности российского государства (IX–ХХIвв.).
3. Внешнеполитическое ведомство России в Средние века (IX–XIXвв.). Посольский приказ как структура продвижению интересов государства.
4. Внешнеполитическое ведомство России в Новое время (XVIII–XIXвв.).Структуры по продвижению интересов государства: КИД, МИД.
5. Внешнеполитическое ведомство России в Новейшее время (ХХ в.).Структуры по продвижению интересов государства: НКИД.МИД. МВС.
6. Продвижение внешнеполитическихинтересов РФ в постсоветском историческом пространстве (1990-е гг.): западное направление.
7. Продвижение внешнеполитическихинтересов РФ на восточном направлении в 1990-е гг. Отношения со странами СНГ.
8. России в системе международных отношений начала ХХI века. Внешнеполитическая стратегия России как основа ее имиджа.
9. Изменение российских приоритетов в международной системе. Концепция внешней политики РФ от 2016 г.
10. Российский PR как фактор внешней политики РФ. Россия в международных организациях.
|
|
|
11. Понятие «имиджевой стратегии государства». Система детерминант государственного имиджа и ееструктурные элементы.
12. Культурный капитал нации как один из ключевых факторов развития внешнеполитических имиджевых кампаний государства.
13. Публичная дипломатия как структурный элемент стратегии «гибкой власти» при формировании внешнеполитического имиджа России.
14. Направления имиджевой стратегии России в современном мире. Концепция «эмоциональных ценностей».
15. Национальная идея в формировании имиджевой стратегии. Евразийская идентичность современной России.
16. Кампания по национальному брендингу России (цели, приоритеты, и технологии). Концепция У. Олинса.
17. Воссоединение Крыма с Россией: активация негативных имиджевых стереотипов в отношении России на Западе.
18. Внешнеполитический имидж России на современном этапе (по результатам исследования организации Pew Global Attitudes Project).
19. Формирование позитивного имиджа России в мире в условиях трансформации глобального порядка. Концепция «мягкой силы» Дж. Ная(младшего).
20. Факторы (ресурсы) по совершенствованию внешнеполитического имиджа России в современном мире.
|
|
|
21. Практические меры по оптимизации стратегии «мягкой силы» в сфере внешнеполитической деятельности России.
22. Российская политическая культура и европейские политические ценности: актуальные интерпретации.
23. Глобальные, региональные, национальные интересы России и США: общее и особенное.
24. Сущность понятия «актор международных отношений и внешнеполитической деятельности».
25. Научные подходы к выделению типов акторов международных отношений и внешнеполитической деятельности.
26. Международные организации как акторы международных отношений и внешнеполитической деятельности государства.
27. Моделирование во внешнеполитической деятельности. Сценарии будущего мироустройства.
28. Проблема мирового лидерства в XXI в. Место России в современном мире.
29. Национальная безопасность: понятие, основные элементы. Концепции национальной безопасности.
30. Сущность военной политики государства: военная организация; политические, стратегические и экономические основы военной доктрины.
31. Структура и функции РR-служб в ведомствах, занимающихся внешнеполитической деятельностью. Функции пресс-службы МИД РФ.
32. Этические основы РR-деятельности в системе международных отношений.
|
|
|
33. Психологические аспекты публичного выступления как одного из видов взаимодействия с аудиторией.
34. Политический менеджмент, его субъекты и направления.PR как ресурс политического менеджмента.
35. Понятие «политическое консультирование» и его роль во внешнеполитической деятельности.
36. Направления политического консультирования во внешнеполитической деятельности.
37. Имиджмейкинг во внешнеполитической деятельности: общие характеристики.
38. Формирование имиджа государства и властных структур: задачи и проблемы.
39. Маркетинговые технологии во внешнеполитической деятельности.
40. Политическая реклама в сфере международных отношенийи ее жанровые особенности.
41. Продвижение внешнеполитических интересов государства (на примере деятельности конкретной организации или личности)
Примечание: Вопрос №41 будет присутствовать в каждом билете (третье задание).
ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ №11-23
Вопрос 11. Понятие «имиджевой стратегии государства». Система детерминант государственного имиджа и ее структурные элементы.
(по Василенко И.А., д-р полит. наук, проф. МГУ им. Ломоносова)
При разработке имиджевой политики важно осуществлять долгосрочное стратегическое планирование. Имидж каждого государства складывался на протяжении столетий; это сложный многосоставной конструкт, и формировать его необходимо постепенно, целенаправленно и последовательно. Для этого требуется концептуальное мышление в стратегических масштабах с упором на реалистические цели. Стратегия – это тот системообразующий принцип, который позволяет сделать «порядок из хаоса» [1].
|
|
|
Важно в полной мере осознать, что спонтанные имиджевые акции и программы, рассчитанные на эффект «кавалерийской атаки», могут принести только кратковременный успех. В тонкой информационной сфере культурных символов и образов с помощью таких акций невозможно добиться устойчивых тенденций и уж тем более изменить стереотипы восприятия. Поэтому сегодня крайне важно закрепить те имиджевые успехи, которых нам удалось достичь на волне всенародного празднования воссоединения Крыма с Россией. Для экспертов должны стать определяющими не текущие сиюминутные потребности (какими бы актуальными они ни казались), а исторические цели, касающиеся подъема и упадка наций, долгосрочных последствий модернизационных процессов. При разработке имиджевой стратегии необходимо охватывать значительный исторический период – 25–30 лет. Успех внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов гибкой власти – символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в современном имидже государства.
Концептуальное стратегическое мышление предполагает реалистическое, а иногда и трагическое видение происходящих событий для обеспечения более прочной связи между долгосрочной политикой и непосредственными решениями. Современная методология синергетики рассматривает общественное развитие как бифуркационное, катастрофическое, неоднозначное. Каждый его момент можно интерпретировать как точку бифуркации, раздвоения сложившихся тенденций; ведь можно не только подняться на ступень вверх, но и скатиться вниз. В точке бифуркации таится опасность общественных катастроф, но именно эта опасность и побуждает человека действовать, ускорять процессы самоорганизации, регулирования и управления.
Задача долгосрочного стратегического имиджевого планирования – снижать вероятность неблагоприятного хода событий, минуя кризисные процессы, общественные катастрофы. Именно поэтому требуется концептуальное стратегическое мышление, дающее осознание глубинной многовариантности и альтернативности общественного развития и доказывающее возможность человека находить и реализовывать оптимальные для себя сценарии. К разработке имиджевой стратегии необходимо привлекать, помимо специалистов по национальному брендингу, крупнейших ученых-обществоведов – носителей системного знания, объединяющего разные отрасли науки.
Таким образом, имиджевая стратегия государства – это рассчитанная на длительный исторический период (25–30 лет) долгосрочная программа системного воздействия на мировое общественное мнение через все каналы массовых коммуникаций и публичной дипломатии с целью формирования устойчивого положительного внутри- и внешнеполитического имиджа.
На каких основных теоретических постулатах может базироваться современная имиджевая стратегия России? Можно выделить несколько ключевых парадигм: цивилизационный анализ, концепция символического капитала культуры, идея «гибкой власти» и концепт публичной дипломатии. При формировании имиджа государства важно учитывать воздействие всей системы ценностей, сложившихся в данном обществе, что делает изучение социокультурных и исторических традиций, сформировавшихся в прошлом и передающиеся от поколения к поколению, весьма актуальной задачей. Как точно заметил итальянский политик XIX в. Джузеппе Мадзини: «Страна – это не просто некая территория. Страна в подлинном смысле – это идея» [2].
Систему детерминант имиджа государства можно представить следующим образом: базовые ценности и традиции; природно-географические факторы; ресурсный потенциал; геополитическое положение страны; форма государственного устройства; внутренняя и внешняя политика; национальные интересы; имидж ведущих политических лидеров; социально-психологические настроения в обществе; информация в ведущих каналах массовых коммуникаций.
На заре информационной эры один из идеологов информационной революции М. Маклюэн писал, что «отсталые» страны могут научиться у технически «передовых», как нанести им сокрушительное поражение в виртуальной политической борьбе. Он обратил внимание на то, что в традиционных обществах осталась привычка воспринимать устную пропаганду и убеждения, тогда как в высокоразвитых индустриальных культурах эта привычка уже давно исчезла. «Русским достаточно адаптировать свои традиции восточной иконы и построения образа к новым электрическим средствам коммуникации, чтобы быть агрессивно эффективными в современном мире информации», – писал «пророк электронной эпохи» [3]. К сожалению, мы в полной мере все еще не воспользовались его плодотворной идеей. Существует трагический разрыв между реальным символическим богатством российской политической культуры и виртуальным имиджем государства в мировых каналах коммуникаций.
В этих условиях особенно важно обратить внимание на культурное влияние страны в современном мире. Имидж в информационном пространстве во многом формируется под воздействием символического капитала национальной культуры, который придает значимость всем символическим образам, сконцентрированным в образе нашей страны. Известный французский социолог П. Бурдье относит к символическому капиталу культуры коллективную память, общественные цели, проекты, культурные символы, духовную сферу социума [4]. Символический капитал российской культуры основан на вере и признании тех миллионов людей, которые считают этот капитал ценным для себя и других, и в этом смысле капитал культуры имеет реальную власть над умами. При этом символическая власть культуры обладает «кредитом доверия»: это власть, которую дают самой культуре (и тем, кто ее олицетворяет) те, кто ей подчиняется. Иными словами, символическая власть российской культуры существует лишь потому, что ей подчиняются миллионы россиян, которые верят в ее ценности, принципы и традиции. Можно сравнить символический капитал культуры с харизмой политика: и то, и другое держится на веровании и послушании и представляет собой «магическое могущество над группой».
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 293; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!