Вопрос 14. Направления имиджевой стратегии России в современном мире. Концепция «эмоциональных ценностей».
(по Василенко И.А., д-р полит. наук, проф. МГУ им. Ломоносова)
Современная имиджевая стратегия России включает в себя несколько основных направлений.
1. Разработка яркой идейной концепции и популярного слогана, созвучного настроениям большинства граждан страны и отвечающего историческим и социокультурным традициям [17].
2. Системный охват всех каналов массовых коммуникаций – телевидения, радио, печати, интернет-ресурсов, которые должны активизировать тему продвижения позитивного имиджа государства с помощью специальных программ, разделов, интернет-порталов и т.п.
3. Активизация усилий публичной дипломатии, призванной доводить политику правительства до широкой общественности, используя информационные технологии, повседневные коммуникации по всем каналам масс-медиа, а также культурные и образовательные обмены.
4. Оживление политических мифов, поддерживающих интерес нации к ее героическим личностям и ключевым событиям политической истории, которые должны стать частью современной политической мифологии, окружающей имидж государства.
5. Имиджевые атаки «с помощью личного обаяния» (charmoffensive), когда ведущие политические лидеры находятся в центре информационной кампании и с помощью харизматических черт стараются улучшить имидж своей страны.
6. Насыщение экспортных торговых марок социокультурными символами, связанными со знаковыми событиями в культурной и политической жизни России.
|
|
|
7. Подключение известных деятелей науки и культуры к имиджевым проектам, проведение творческих конкурсов и объявление грантов. Активная популяризация достижений всех сфер культуры.
8. Разработка и проведение информационных имиджевых кампаний в связи с национальными праздниками, юбилеями, саммитами дружественных государств, поездками политических лидеров за рубеж.
9. Активизация деятельности организаций соотечественников за рубежом, развитие культурных центров, поддержка и распространение русского языка и культуры.
10. Развитие туризма, пропаганда культурных достопримечательностей страны.
11. Развитие спорта, пропаганда спортивных достижений, участие в организации Олимпийских игр.
Как разработать яркую идейную концепцию и популярный слоган для современной России? Известный маркетолог Дж.Кунде отмечает, что эмоциональные ценности сегодня заменяют физические характеристики и становятся фундаментальными при воздействии на рынок [18]. Именно поэтому идеи, которые транслируются в информационное пространство и позиционируют новый имидж России, должны вдохновлять каждого гражданина. Нельзя уповать лишь на современные политические и маркетинговые технологии. Символический капитал культуры невозможно искусственно сконструировать, сила его символического воздействия – в том общественном резонансе внутри страны, который транслируется вовне энергетикой национального культурного единства. Именно в этом заключена магическая миссия слова культура, многократно подхваченная эхом миллионов и сегодня беспрецедентно усиленная массовыми коммуникациями. Поэтому обращение к архетипам и кодам культуры является важной частью имиджевой стратегии: именно эти архетипы должны подсказать центральные слоганы имиджевой концепции.
|
|
|
Вопрос 15. Национальная идея в формировании имиджевой стратегии. Евразийская идентичность современной России.
(по Василенко И.А., д-р полит. наук, проф. МГУ им. Ломоносова)
Особую роль в формировании имиджевой стратегии играет национальная идея — система ценностных установок общества, в которых выражается самосознание народа и задаются цели личного и национального развития в исторической перспективе. Именно национальная идея является ядром символического капитала культуры, что позволяет сформировать в информационном пространстве яркий внешнеполитический имидж государства. С этой точки зрения культурной гегемонией обладает страна, способная выстроить и предложить своим гражданам яркий символический проект национальной идеи, которая для большинства окажется более значимой, чем любые воздействия и соблазны извне. При этом в глобальном контексте информационного пространства чрезвычайно важно, чтобы провозглашенные национальные цели и приоритеты были признаны остальным сообществом как гуманные. Внешнеполитический имидж страны должен вдохновлять ее граждан и вызывать положительный резонанс в мировом общественном мнении.
|
|
|
Сегодня наиболее популярной идеей, глубоко укоренившейся в архетипах и кодах российской политической культуры, является идеология евразийства, поскольку, согласно многочисленным опросам социологов, большинство россиян (около 74%) по-прежнему считают Россию особой евразийской цивилизацией. Россия как мост между Европой и Азией, как цивилизация на рубеже культур, обращенная в своем творческом политическом диалоге как к миру Востока, так и к миру Запада, дорога и понятна и самим россиянам, и зарубежной политической аудитории. В этом можно усмотреть и цивилизационную миссию нашей культуры, и позитивный внешнеполитический имидж государства.
|
|
|
Политическая активность России в рамках таких международных организаций, как СНГ, Евразийское экономическое сообщество (ЕврАзЭС), ШОС, может и должна сопровождаться эффективными информационными имиджевыми кампаниями, раскрывающими высокую гуманитарную миссию России в политическом диалоге Востока и Запада. Одновременно евразийская идентичность несет огромный геополитический потенциал: Россия как сердце континентального мира призвана быть мировой державой, способной сплотить страны Евразии и пространство СНГ. Заметим, что в тех случаях, когда Россия объявляет о своей европейской идентичности, она сразу же теряет статус мировой державы и уходит на задворки западной цивилизации как периферийная страна. Поэтому евразийская идентичность имеет для России принципиальное политическое и геополитическое значение.
В странах Востока, таких, как Индия, Китай, Вьетнам, Япония, Иран, Сирия, и в государствах СНГ российская политическая культура и политическая миссия вообще позитивно воспринимаются прежде всего в контексте евразийского диалога. Именно поэтому общественно-политический резонанс от имиджевых акций России в мировых информационных каналах может быть огромным. Следует отметить, что в последние годы ориентация на активное участие России в евразийском сотрудничестве была определена первыми лицами государства.
Важное значение в развитии евразийской интеграции имела программная статья В. Путина «Новый интеграционный проект для Евразии – будущее, которое рождается сегодня», где он развивает концепцию Евразийского союза и обосновывает необходимость активного участия в нем России [19]. Президент предложил модель мощного наднационального объединения, способного стать одним из полюсов современного мира, играя при этом роль эффективной «связки» между Европой и динамичным Азиатско-Тихоокеанским регионом. Соединение природных ресурсов, капиталов, сильного человеческого потенциала позволит Евразийскому союзу быть конкурентоспособным в индустриальной и технологической гонке, в соревновании инвесторов, за создание новых рабочих мест и передовых производств.
29 мая 2014 г., за неделю до поездки во Францию, В. Путин от лица России подписал в Астане соглашение о создании Евразийского экономического союза между Россией, Белоруссией и Казахстаном. Согласно соглашению, к 2015 г. Таможенный союз должен превратиться в «мощное наднациональное объединение» суверенных государств по типу Евросоюза, которое объединит экономики, правовые системы, таможенные службы и армии его членов, создав мост между Европой и Азией, а также составив конкуренцию ЕС, США и Китаю.
Бывший госсекретарь США Хиллари Клинтон сразу же назвала Евразийский союз «шагом по ре-советизации» региона, добавив при этом: «Мы знаем, какова его цель» [20]. Многие американские эксперты, комментируя создание союза, поспешили объявить евразийскую идею «проигрышной», обрекающей Россию «на стагнацию». Однако гораздо более реалистично выглядят прогнозы некоторых европейских аналитиков. Например, итальянский политолог АндрэаМарчильяно пишет: «Евразийский союз может вскоре стать новой великой силой на международной арене, заменив собой наш Европейский союз, чей политический и экономический провал уже виден всем. Таким образом, ось мира все больше будет смещаться на восток, где возвышается китайский колосс, и это приведет к тому, что Старый Свет все больше будет терять влияние и окажется на обочине [21]. Таким образом, именно евразийское направление в ближайшее время должно стать стратегическим курсом в имиджевой политике России.
В эпоху информационной революции главную роль в политике начинают играть культурно-информационные технологии. Символическая культурная гегемония в информационном обществе превращается сегодня в решающее ноосферное оружие. Именно поэтому вопрос о позитивном имидже современного российского государства имеет первостепенное значение.
Дата добавления: 2019-03-09; просмотров: 296; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!