Новые товары в рыночной стратегии.

⇐ ПредыдущаяСтр 8 из 33Следующая ⇒

Под «новым товаром» в маркетинге необходимо понимать: 1. принципиально новый товар, аналогов которому на рынке до его появления нет (факс, ПК, моб. телеф.).2. товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствованное и допускающий наличие на рынке тов-в-аналогов (грампластинка – СД-диски, метла – пылесос).3. товар, уже обращающийся на рынке, но с некоторыми усовершенствованиями, не изменяющими коренным образом его харак-к (говорящий телвизор).4. товар рыночной новизны, кот. явл. традиционным для прежних рынков, но новым для данного нового рынка.5. товар новой сферы применения (технология наращив-я ногтей).

Этапы создания новинок: 1. формирование идей. 2. отбор идей. 3. разработка замыслов и их проверка. 4. разработка стратегии маркетинга состоит из: а) описание рынка потребителя . б) общие сведения о предполагаемой цене товара, общий подход к его распространению, расходы на маркетинг, перспективные цели: показатели сбыта, прибыли, анализ возможностей производства . в) разработка самого товара, испытание в условиях рынка. 5. анализ возможностей производства и сбыта; 6. разработка товаров; 7. испытание в рыночных условиях; 8. развертывание коммерческого производства касается производственных помещений, рекламы, решается не будет ли новый товар препятствовать сбыту уже существующего товара.

Упаковка товаров как средство реализации маркетинга. Маркировка товаров.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Упаковка включает 3 слоя: 1. внутренняя упаковка или непосредственное вместилище товара; 2. внешняя - материал, служащий защитой для внутренней упаковки; она удаляется, когда товар готовится к продаже; 3. транспортная. На упаковке, как правило, содержится маркировка и печатная информация с описанием товара

Упаковка -образ фирмы, с помощью ее можно увеличить срок хранения товара. На упаковку наклеиваются этикетки. Этикетка указывает сорт товара, пропагандирует товар, иногда описывает товар.

Основное назначение упаковки:1.Предохранять товар от порчи и повреждения.2.Обеспечивать создание рациональных единиц груза, для транспортировки, погрузки и выгрузки.3.Обеспечить создание оптимальных по весу и объему единиц.4.Упаковка является важным носителем рекламы. Широко применяется штрих-кодирование

Маркировка- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара. Маркировка содержит : Основополагающая товарная информация (вид и наименование товара, масса, наименование предприятия-изготовителя, дата выпуска, срок хранения или годности). Коммерческая товарная информация (данные о предприятиях-посредниках, нормативные документы о качестве товаров, ассортиментные номера, штриховые коды и т.п.) Потребительская товарная информация - сведения о товаре, показывающие выгоды его применения и предназначенные для создания потребительского предпочтения. Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, вкладыши, ярлыки, контрольные ленты, таблички, клейма, штампы .

Понятие ценовой политики в маркетинге. Взаимосвязь цены с другими элементами маркетинга.

Ценовая политика - это общие принципы деятельности организации в сфере установления цен на товары и услуги. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары и услуги такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченную величину прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.

Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости с другими элементами комплекса маркетинга и показателями деятельности организации. От цен во многом зависят коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность предприятия.

Актуальность разработки и реализации эффективной ценовой политики организации на рынке в современных условиях обусловлена тем, что:

- цена в значительной степени определяет уровень спроса и объем реализации товаров и услуг;

- цена определяет рентабельность деятельности, динамику достижения окупаемости затрат;

- цена вносит вклад в формирование имиджа организации и рыночные позиции отдельных марок;

- ускорение научно –технического прогресса и сокращение жизненного цикла товара требует обоснования первоначальной цены для обеспечения рыночных перспектив товара;

- цена определяет эффективность действий в конкурентной среде.

Современная ценовая политика строится в соответствии с избранной стратегией деятельности организации на рынке на основе оптимальных, экономически обоснованных цен. При определении ценовой политики отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в рамках ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение с ценами конкурентов, метод формирования цен на новые товары) увязываются в интегрированную систему.

В соответствии с основными принципами ценовой политики разрабатывается ценовая стратегия и ценовая тактика.

Ценовая стратегия – это решения по установлению и изменению цен в определенных рыночных условиях. Ценовая стратегия конкретизирует ценовую политику применительно к отдельным товарам и рынкам, стадиям жизненного цикла.

Ценовая тактика - способы адаптации цены к практике различных локальных рынков. Это мероприятия краткосрочного и разового характера, связанные с установлением временных скидок и надбавок к ценам. Тактические мероприятия позволяют устранить несоответствия в деятельности производственных подразделений и сбытовой сети при изменениях рыночной ситуации, которые могут привести к полному противоречию со стратегическими установками организации. К ценовым тактическим приемам относятся скидки, неокругленные цены, ценовые зоны в торговом зале.

Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 203; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 3 4 5 6 789 10 11 12 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!