Расчеты показателя конкурентоспособности туристического предприятия во внешней среде.
При принятии инвестиционных решений в рамках фундаментального анализа предприятий очень удобным является показатель интегральной конкурентоспособности предприятий, также полезен при принятии стратегических решений руководством самого предприятия. Проблемы применения интегрального показателя конкурентоспособности связаны с методологическими трудностями его количественного расчета, приводящие к очень широкому применению экспертных оценок, в результате чего адекватность реальности самих результатов вызывает понятные сомнения.
Широко используемым в туристических компаниях является метод расчета интегрального показателя конкурентоспособности такого вида:
где Kt - частные показатели конкурентоспособности отдельных сторон деятельности предприятия общим числом N,
Wt - весомость отдельных факторов в общей сумме. Применяя эту формулу к коэффициента конкурентоспособности предприятия можно получить следующее выражение:
ККП = 0,15 Еп +0,29 Фс +0,23 Эз +0,33 К,
где кт - коэффициент конкурентоспособности предприятия;
Еп - значение критерия эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия;
Фо - значение критерия финансового состояния предприятия; Ег - значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения туристского продукта на рынке;
Кт - значение критерия конкурентоспособности туристических услуг.
Коэффициенты 0,15; 0,29; 0,23; 0,33 определены экспертным способом последовательных сравнений. Отдельные показатели Эп, Фс, Эз, Кт в этом выражении, в свою очередь, также определяются взвешенными выражениями.
|
|
|
Разные авторы в зависимости от своих научных взглядов и сферы маркетинговых исследований обосновывают различные группы факторов, которые необходимо включать в совокупный (интегральный, групповой) показатель.
Всю совокупность факторов, влияющих на предприятия и тем самым на их конкурентоспособность, можно разделить на три группы:
1) цели, которые ставит перед собой предприятие;
2) ресурсы, которыми располагает предприятие;
3) факторы внешней среды прямого и косвенного воздействия на предприятие.
Определение конкурентоспособности туристического предприятия на национальном уровне.
Туризм признан приоритетной отраслью экономики, и для его дальнейшего развития важное значение приобретает проблема достижения конкурентоспособности отечественных предприятий на международном туристическом рынка, что означает достижение, прежде всего, конкурентоспособности отечественных туристических услуг.
Результаты оценки конкурентоспособности отечественных туристических услуг могут быть использованы для избрания оптимальных путей повышения этих показателей. Однако следует иметь в виду, что достижение конкурентоспособности отечественного туристического продукта является лишь необходимым условием его реализации на международном туристическом рынке. Необходимо также учитывать эффективность рекламы, торгово-политические отношения между странами и ряд других факторов, влияющих на сбыт туристических услуг.
|
|
|
Существует мнение, что динамика объема реализации услуг на международном туристическом рынке может быть пропорциональной расходов международный маркетинг.
Конкуренция национальных туристических предприятий развивается лишь на ограниченных сегментах рынка. Поэтому один из самых распространенных приемов, которые применяют турфирмы для ослабления давления конкурентной прессу, заключается в овладении недоступных для других предприятий сегментов рынка, и в этом плане творческая фантазия специалистов туристического бизнеса является неисчерпаемой.
С другой стороны, низкий для соперников уровень цен или недостижимо высокое качество услуг, индивидуальный сервис или опережение в техническом прогрессе, обеспечивает дополнительные удобства в обслуживании туристов - все это и многое
Итак, конкуренция является эффективным экономическим соревнованием, и от способности национальных туристических предприятий овладеть этим искусством зависит будущее туристической отрасли.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 352; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!