Факторы, влияющие на конкурентоспособность.
Анализ конкурентных позиций предприятия на рынке предполагает выяснение не только его слабых и сильных сторон, но и также тех факторов, которые в той или иной степени воздействуют на отношение покупателей к предприятию и, как результат, на изменение его доли в продажах на конкретном товарном рынке.
В экономической литературе понятие «фактор» трактуется следующим образом: «фактор - один из основных ресурсов производственной деятельности предприятия и экономики в целом; движущая сила экономических, производственных процессов, оказывающих влияние на результат производственной, экономической деятельности».
Факторы - это то, что способствует превращению возможностей в действительность. Факторы определяют средства и способы использования резервов конкурентоспособности.
К «ключевым факторам рыночного туристического успеха» отечественные экономисты относят: «финансовое положение предприятия, развитость базы для собственных НИОКР и уровень расходов на них, наличие передовой технологии, обеспеченность высококвалифицированными кадрами, способность к продуктовому (и ценовому) маневрированию, наличие сбытовой сети и опытных кадров сбытовиков, состояние технического обслуживания, возможности по кредитованию своего экспорта (в том числе, с помощью государственных организаций), действенность рекламы и системы связей с общественностью, обеспеченность информацией, кредитоспособность основных покупателей».
|
|
|
По мнению французских экономистов А. Оливье, А. Дайана и Р. Урсе, сталкиваясь с международной и внутренней конкуренцией, предприятие должно обеспечить себе уровень конкурентоспособности по восьми факторам:
1) концепция товара и услуги, на которой базируется деятельность предприятия;
2) качество, выражающееся в соответствии продукта высокому уровню товаров рыночных лидеров и выявляемое путем опросов и сравнительных тестов;
3) цена товара с возможной наценкой;
4) финансы - как собственные, так и заемные;
5) торговля - с точки зрения коммерческих методов и средств деятельности;
6) послепродажное обслуживание, обеспечивающее предприятию постоянную клиентуру;
7) внешняя торговля предприятия, позволяющая ему позитивно управлять отношениями с властями, прессой и общественным мнением;
8) предпродажная подготовка, которая свидетельствует о его способности не только предвидеть запросы будущих потребителей, но и убедить их в исключительных возможностях предприятия удовлетворить эти потребности.
Существует множество способов классификации факторов конкурентоспособности предприятия, использование которых зависит от целей исследования, от общей экономической ситуации, в которой они проводятся, а также от характера задач, которые предстоит решать.
|
|
|
Факторы могут воздействовать как в сторону повышения конкурентоспособности предприятия, так и в сторону уменьшения. Это то, что способствует превращению возможностей в действительность. Они определяют средства и способы использования резервов конкурентоспособности. Но наличие самих факторов недостаточно для обеспечения конкурентоспособности. Получение конкурентного преимущества на основе факторов зависит от того, насколько эффективно они используются и где, в какой отрасли применяются.
Тема 3. Оценка рыночной конъюнктуры в туризме
3.1. Основные показатели рынка.
3.2. Методы и техники исследования рыночной конъюнктуры.
3.3. Прогнозирование показателей рыночной конъюнктуры.
Основные показатели рынка.
В условиях развитой рыночной экономики регулярно собираемая информация о состоянии "товарных рынков" выступает важным фактором, определяющим эффективность принимаемых управленческих решений на всех уровнях народного хозяйства. При этом речь идет не только о фирмах, для которых такая информация является ключевой, или выборе конкретной рыночной стратегии, но и об органах государственного управления.
|
|
|
Сущность и характер функций товарных рынков определяют ряд задач, которые стоят перед статистическим исследованием:
¾ концептуальные - обьективная и полная оценка состояния товарного рынка на конкретный отрезок времени, выявление закономерностей и тенденций развития товарного рынка, характеристика структуры товарного рынка и его региональных особенностей;
¾ функциональные - сбор и обработка статистической информации; оценка и анализ коньюнктуры и состояния рынка; характеристика структуры рынка; региональный анализ; характеристика экономических и социальных последствий развития рынка;
¾ дифференциальные - исследование спроса и предложения, их тенденций и соотношений; характеристика цен и ценообразования; изучение процессов товародвижения, товарооборота (продажи услуг), товарных запасов и товарооборачиваемости; оценка состояния и развития инфраструктуры товарных рынков; выявление и анализ социально-экономических результатов и результативности функционирования товарных рынков.
В соответствии с перечисленными задачами формируется система показателей товарного рынка. Она может быть представлена в виде следующих групп.
|
|
|
Показатели, характеризующие состояние рынка, тип рынка:
1. Товарное предложение;
2. Покупательский спрос;
3. Соотношение товарного предложения и покупательского спроса;
4. Емкость рынка;
5. Насыщенность рынка;
6. Уровень монополизации рынка;
7. Уровень конкуренции рынка;
8. Уровень сегментации рынка.
Показатели рыночных цен на товары и услуги:
1. Уровня цены;
2. Структуры цены;
3. Соотношение цены;
4. Вариации цен;
5. Соответствия цены качеству товара;
6. Эластичности цены;
7. Динамики и прогнозирования цен;
8. Ценовой конкуренции;
9. Биржевых котировок;
10. Индексы покупательной способности рубля и денежных доходов населения.
Показатели, характеризующие процессы купли-продажи:
1. Товарооборота (оборот оптовой, розничной торговли, общественного питания );
2. Обьема услуг, реализованных населению;
3. Товарных запасов (обьема, структуры и динамики);
4. Товорооборачиваемости.
Показатели, характеризующие наличие торговой сети (логистики):
1. Число торговых заведений;
2. Число и площадь (обьем складов);
3. Наличие складского оборудования;
4. Сеть потребкооперации;
5. Оборот в городской и сельской местности;
6. Коэффициент складской звенности;
7. Показатели товарных потерь (допустимых и недопустимых);
8. Грузооборот складов;
9. Себестоимость складской переработка груза;
10. Показатели транспортабельности тары (коэффициент складирования и пакетирования);
11. Показатели равномерности и ритмичности товароснабжения розничного торгового предприятия;
12. Показатели завоза;
13. Показатели формирования ассортимента товаров (коэффициенты полноты и стабильности ассортимента);
14. Показатели размещения товаров в торговом зале;
15. Показатели видов продажи товаров.
Показатели инфраструктуры рынка:
1. Материально-технической базы торговли и сферы услуг;
2. Состояния и использования основных фондов торговли и сферы услуг;
3. Плотности сети предприятий торговли и сферы услуг;
4. Численности, состава и размера специализированных коммерческих предприятий;
5. Обьема, структуры, динамики рекламных услуг и эффективности использование рекламы.
Показатели финансово-инвестиционной деятельности:
1. Обьема, структуры и динамики уставного капитала;
2. Обьема, структуры, динамики и эффективности использования собственных и привлеченных средств;
3. Эффективности использования кредитов;
4. Обьема, состава, динамики и эффективности использования оборотных средств;
5. Структуры и динамики баланса доходов и расходов торговых предприятий и организаций;
6. Ликвидности;
7. Оценки финансового (кредитного) рынка;
8. Страхования торговых предприятий;
9. Обьема, структуры, динамики инвестиций по их целевому назначению;
10. Состава инвесторов;
11. Эффектифности инвестиций;
12. Обьема, структуры, динамики и эффективности использования капиталовложений в торговле и сфере услуг.
Показатели социально-экономической эффективности:
1. Численности, состава и динамики трудового контингента;
2. Уровня и производительности труда работников предприятий торговли и сферы услуг;
3. Эффективности рабочего времени;
4. Оплата труда работников предприятий торговли и сферы услуг;
5. Характеризующие рынок труда в торговле и сфере услуг (уровень занятости населения);
6. Обьема, структуры и динамики прибыли;
7. Уровня рентабельности и его динамики;
8. Обьема, структуры и динамики издержек обращения и их относительного уровня;
9. Налогообложения предприятий торговли и сферы услуг;
10. Эффективности затрат ртуда в торговле и сфере услуг;
11. Качества обслуживания потребителей;
12. Степени удовлетворения покупательского спроса;
13. Коньюнктуры и деловой активности в оптовой и розничной торговле;
Приведенная система показателей товарного рынка базируется на категориях и законах экономической теории, что обеспечивает ее научную обоснованность и надежность.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 347; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!