Спрос и предложение на туристическом рынке. Определение конъюнктуры туристического рынка.
Рынок туризма- общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи туристского продукта в данное время и в определенном месте. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяются следующие рынки:
целевой - рынок, на который направлена маркетинговая деятельность предприятия исходя из поставленных перед ним целей;
бесплодный, не имеющий перспектив для реализации услуг;
основной, на котором реализуется основная часть услуг;
дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема услуг;
растущий - имеющий реальные возможности для роста объема продаж;
прослоенный, отличающийся нестабильностью коммерческих операций.
потенциальный рынок, его клиенты, проявляют интерес к приобретению туристских услуг.
действительный рынок образуют платежеспособные потребители, имеющие доступ к туристским услугам, способным удовлетворить их потребности.
квалифицированный рынок образуют те, которые реализуют свою заинтересованность в туруслугах.
обслуживаемый рынок образуют клиенты, имеющие возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых продуктов, в том числе и у конкурентов.
освоенный рынок образуют клиенты, отдающие предпочтение услугам данного предприятия.
Под покупательским (туристским) спросом понимается потребность в путешествии (желание и необходимость), обеспеченная деньгами и представленная на рынке. Различаются следующие виды спроса: потенциальный, формирующийся, сложившийся, сезонный. К предложениям на туристском рынке относятся направления (регионы пребывания) и объем туров (услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям в течение какого-либо периода по определенной цене.
|
|
|
Показателями спроса на рынке туристских услуг выступают:
1.Число прибытий туристов (в том числе по странам проживания, по видам размещения и т.д.) в абсолютном и относительном исчислении. Это наиболее распространенный показатель, используемый в практике туристской деятельности.
2.Выезд туристов. В 1998 г. наибольшее число туристов, выехавших из России в страны дальнего зарубежья, составило (в тыс. чел.): в Китай – 536,0; в Турцию – 463,4; в Польшу – 356,7; в Финляндию – 285,4; в Испанию – 210,4; в ОАЭ – 130,2; в Германию – 127,1; в Италию – 110,5; на Кипр – 108,7; в Грецию – 89,5.57 В практике международного туризма различают страны-поставщики туристов (направляющие страны) и страны, принимающие туристов. К первым относятся: США, Германия, Англия, Бельгия, Дания и др. Ко вторым – Франция, США, Испания, Италия, Венгрия и др.
3. Нетто-интенсивность туризма. Этот показатель фиксирует процент населения страны, ежегодно совершающего хотя бы одну поездку. При интенсивности, превышающей 50%, можно говорить о массовом туризме. В ФРГ такой уровень достигнут в 70-е гг. Немцы – самая путешествующая нация мира.
|
|
|
4. Брутто-интенсивность туризма. Показатель рассчитывается как отношение числа предпринятых в исследуемый период туристских поездок к общей численности населения.
5. Доля выезда и въезда в национальном туристском обороте. Речь идет о доле выезжающих за рубеж и въезжающих в страну туристов в их общем числе. Доля выезда в национальном туристском обороте России – 75%, а доля въезда – 25%. На отдых за границу выезжает менее 1% населения России. Дисбаланс выездного и въездного туризма наносит экономический ущерб за счет вывоза из России валюты.
6. Показатели туристских расходов: расходы на одного туриста, на один туродень, расходы по видам туруслуг, расходы на внутренний и выездной туризм.
Например, в США в 1998 г. расходы одного туриста в день составили 102 дол.58 В Европе каждый турист оставляет в среднем тысячу долларов за поездку.
7. Показатели длительности пребывания в турцентре, стране, регионе: количество туродней (рассчитывается как произведение количества туристов на среднюю продолжительность пребывания в днях), средняя продолжительность поездок (число ночевок, отнесенное к числу поездок).
|
|
|
Между предложением и спросом наблюдается определенная связь. Иногда спрос не только порождает предложение, но и предложение некоторым образом влияет на спрос.
Туристское предложение - туристские ресурсы (природно-климатические, культурно-исторические, национально-этнографические и др.); соответствие предложений международным стандартам. Организация и уровень развития туризма - туристская политика государства; развитие национального и международного туризма; туристский имидж страны; безопасность поездок; туристские формальности.
В туризме предложение – это всё то, что предлагается туристу для удовлетворения его потребностей во время путешествия (проживание, питание, развлечения и т.д.). В целом оно может быть представлено следующим образом (рис. 1.1).
При этом, туристское предложение может выступать как:
¾ комплексное туристское предложение, сформированное турфирмами в качестве тура;
¾ индивидуальное туристское предложение отдельных субъектов туристской сферы – гостиниц, ресторанов и др.
|
|
|
Рис. 1.1. Структура туристского предложения
Существует рынок продавца, когда спрос превышает предложение и наблюдается дефицит товаров, и рынок покупателя - ситуация, при которой предложение соответствует спросу или опережает его. Ситуация, сложившаяся на рынке на определенный момент времени, называется конъюнктурой рынка. Существование (жизнь) большинства турпродуктов на рынке ограничено: новый продукт появляется на рынке, завоевывает признание покупателей, активно продается. В дальнейшем объем продаж стабилизируется, затем начинает падать, а на смену устаревшего продукта приходит новый. Этот отрезок времени носит название жизненного цикла турпродукта.
Маркетинговое исследование рынка предполагает исследование конъюнктуры, емкости и доли рынка. Исследование конъюнктуры позволяет получить объективную информацией о ситуации на рынке и спрогнозировать ее развитие. Под конъюнктурой рынка понимают экономическую ситуацию на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на туристские услуги, а также уровень и динамику цен на них.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 729; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!