Рынок туризма как объект исследования.
Министерство образования и науки
Донецкой народной республики
Государственная организация высшего профессионального образования
«донецкий национальный университет экономики и торговли
Имени михаила туган-барановского»
Кафедра туризма
И.А АНГЕЛИНА
КОНЪЮНКТУРА
И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
В ТУРИЗМЕ
ДонНУЭТ
Донецк
2017
Министерство образования и науки донецкой народной республики
Государственная организация высшего профессионального образования «донецкий национальный университет экономики и торговли имени михаила туган-барановского»
Кафедра туризма
И.А АНГЕЛИНА
КОНЪЮНКТУРА
И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
В ТУРИЗМЕ
К онспект лекций ( Электронный ресурс )
Для студентов очной и заочной форм обучения
Направления подготовки 43.04.02 «Туризм»,
Образовательного уровня «магистратура»
Утверждено
на заседании кафедры туризма
протокол № __
от « »________ 2016
Одобрено
Учебно-методическим советом ДонНУЭТ
(Протокол № __ от «__» ______ 2016)
ДонНУЭТ
Донецк
2017
УДК 338.516.339.13.012
ББК 65.291.823.2
А 64
Рецензенты: к.э.н. Н.С.Палий
к.э.н. Е.А Стельмах
А64 Ангелина И.А. Конъюнктура и конкурентоспособность в туризме
|
|
|
/И.А Ангелина; Донец. нац. ун-т экономики и торговли им. М. Туган-Барановского, каф. туризма. – Донецк: [ДонНУЭТ], 2017. -90 с.
Конспект лекций подготовлен в соответствии с программой учебной дисциплины «Конъюнктура и конкурентоспособность в туризме» направления подготовки 43.04.02 «Туризм», образовательного уровня «магистратура». Рассмотрены теоретические и прикладные аспекты конъюнктуры и конкурентоспособности в туризме.
| Содержательный модуль 1. Теоретические аспекты конъюнктуры и конкурентоспособности в туризме |
| Тема 1. Исследование рынка как основа успе шного бизнеса 1) Рынок туризма как объект исследования 2)Спрос и предложение на туристическом рынке. Определение конъюнктуры туристического рынка. 3) Факторы, влияющие на изменение конъюнктуры на рынке |
| Тема 2. Туристическая индустрия в условиях конкуренции 1) Конкуренция как основной стимул развития туристической индустрии 2) Конкурентные преимущества туристических предприятий: сущность и классификация 3) Определение и сущность конкурентоспособности в туризме. 4) Общая характеристика конкурентоспособного предприятия. 5) Факторы, влияющие на конкурентоспособность |
| Содержательный модуль 2 Прикладные исследования конъюнктуры и конкурентоспособности в туризме |
| Тема 3. Оценка рыночной конъюнктуры в туризме 1) Основные показатели рынка. 2) Методы и техники исследования рыночной конъюнктуры. 3) Прогнозирование показателей рыночной конъюнктуры. |
| Тема 4. Исследование конкурентоспособности туристического продукта 1) Туристический продукт как основное конкурентное преимущество и объект конкуренции 2) Показатели оценки конкурентоспособности туристическо продукта 3) Качество - основа конкурентоспособности туристического продукта |
| Тема 5. Исследование конкурентоспособности туристического предприятия 1) Показатели конкурентоспособности туристического предприятия. 2) Процесс определени конкурентоспособности туристического предприятия. |
| Тема 6. Расчеты интегральной конкурентоспособности туристической компании 1) Интегральный показатель конкурентоспособности туристической компании 2) Расчеты показателя конкурентоспособности туристического предприятия во внешней среде 3) Определение конкурентоспособности туристического предприятия на национальном уровне. |
| Тема 7. Использование показателей конъюнктуры и конкурентоспособности на туристическом предприятии. 1) Значение конкурентоспособности и конъюнктуры на предприятии. Основные тенденции их использования 2) Управление конкурентоспособностью в рамках антикризисного управления. 3) Методы повышения конкурентоспособности товара, предприятия, отрасли, страны. |
Тема 1. Исследование рынка как основа усп е шного бизнеса
|
|
|
|
|
|
1.1.Рынок туризма как объект исследования.
1.2.Спрос и предложение на туристическом рынке. Определение конъюнктуры туристического рынка.
1.3.Факторы, влияющие на изменение конъюнктуры на рынке.
Рынок туризма как объект исследования.
Одним из важнейших факторов, влияющих на динамичное развитие туристической отрасли, является конкуренция между фирмами за лучший продукт, за привлечение клиентов. Под конкуренцией (от лат. concurrentia - сталкиваться) понимается соперничество между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. С точки зрения хозяйственной организации такой целью является максимизация прибыли в результате легальных действий по завоеванию предпочтений потребителей. Конкуренция - самый эффективный механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства, поскольку систематически заставляет снижать индивидуальные издержки производства, экономить ресурсы, добиваться наиболее рационального сочетания используемых факторов производства.
|
|
|
Рынок туристских товаров и услуг, как правило, эффективно работает при достаточно высоком уровне жизни населения. Один из главных ограничителей на рынке - покупательная способность граждан. Результаты проведенных исследований показали: 0,3% респондентов считают свои финансовые возможности отличными, 18% - хорошими, 58,8% - удовлетворительными, 14,6% - плохими, 7% - очень плохими.
С точки зрения конкретно-экономического содержания рынок туризма можно определить как общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи туристского продукта в данное время и в определенном месте.
Сущность рынка выражается в его функциях, важнейшими из которых являются следующие.
Реализация стоимости и потребительной стоимости, заключенных в туристском продукте. Купля-продажа означает реализацию стоимости туристского продукта и общественное признание сто потребительной стоимости. В результате обеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства, появляются и накапливаются денежные средства для развития туристской индустрии.
Экономическое обеспечение материальных стимулов сотрудников туристского предприятия к повышению качества и совершенствованию ассортимента услуг, предложению их в соответствии с запросами потребителей, росту производительности труда).
Основными элементами рынка туризма являются: субъекты, в качестве которых выступают организаторы и продавцы туристского продукта (туроператоры и турагенты), их контрагенты — производители туристских услуг (гостиницы, предприятия питания, транспортные организации, экскурсионные бюро и т. д.) и покупатели (потребители) туристских услуг; объекты (туристские продукты, платежные средства и др.); отношения (обмен, партнерство, конкуренция и др.); среда (экономическая, политико-правовая, социально-культурная и др.).
Важнейшим базовым отношением субъектов рынка являются взаимодействия по поводу обмена туристского продукта па эквивалентную в смысле выгоды ценность. Эквивалентность при этом устанавливается в результате взаимного соглашения продавца и покупателя. В идеале такое соглашение достигается при полной взаимной удовлетворенности участников обмена. В этом случае, с одной стороны, происходит удовлетворение интересов конкретного производителя (продавца) и конкретного потреби геля (покупателя), а с другой — создаются условия для расширенного воспроизводства. Результат данного процесса определяется функционированием рыночного механизма, главным звеном которого является взаимодействие спроса и предложения. Первый представляет собой форму проявления потребности населения в туристском продукте, обеспеченную денежными средствами, и называется платежеспособным.
Изучение рынка туризма рекомендуется проводить по ряду направлений:
¾ социально-экономические условия - сложившаяся структура платежеспособного спроса населения;
¾ структура доходов и расходов населения;
¾ структура затрат на отдых, в том числе на туризм;
¾ отношение населения к туризму - туристская подвижность населения;
¾ мотивация поездок (виды туризма);
¾ сезонность поездок;
¾ соотношение внутреннего и въездного туризма;
¾ средняя продолжительность поездок.
¾ туристская индустрия - наличие и структуры туроператоров и турагентов;
¾ средства размещения, питания, транспорта;
¾ инфраструктура и т. д.
¾ организация и уровень развития туризма - туристская политика государства;
¾ развитие национального и международного туризма;
¾ туристский имидж страны;
¾ безопасность поездок;
¾ туристские формальности.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 403; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!