Разработка рекомендаций по формированию имиджа
Данная глава посвящена вопросам формирования имиджа [3]. В зависимости от темы выпускной квалификационной работы возможны два основных направления.
1. Разработка рекомендаций по формированию внешнего аспекта индивидуального имиджа человека.
2. Разработка рекомендации по формированию корпоративного имиджа предприятия.
При выполнении работы по первому направлению необходимо подробно разобрать каждый этап работы с клиентом: установление проблемы клиента, разработка программы изменений, осуществление программы изменений, определение результатов и внесение коррективов в программу.
При изучении личностных характеристик, качеств, важное значение отводится составлению «Я-концепции», то есть системы представлений индивида о самом себе. При ее разработке выделяются следующие этапы: первый – когнитивная составляющая (Я-реальное), второй – оценочная составляющая (Я-зеркальное), третий – поведенческая составляющая (Я-идеальное).
При работе с «Я-концепцией» необходимо учитывать внешние данные человека, которые являются важнейшими источниками формирования представления о своем Я.
Для разработки программы изменений необходимо провести анализ внешнего вида по следующим направлениям:
˗ определение типа фигуры. Диагностирование неблагоприятных особенностей фигуры. Изучение особенностей антропометрических данных;
˗ определение стиля;
˗ определение цветового типа человека;
˗ определение типа лица и наличие отклонений от правильных черт;
На основе полученных данных можно конструировать имидж, проводить коррекцию визуального образа, исходя из индивидуальных особенностей, подбирая наилучшие линии для его формы, скрывающие недостатки, подчеркивающие достоинства. В результате должны быть разработаны рекомендации по:
− гармонизации фигуры с помощью эффектов зрительного восприятия;
− выбору цветовых сочетаний в одежде в зависимости от цветотипа;
− составлению гардероба в зависимости от цвета, стиля, типа фигуры и образа жизни;
− выбору причесок, макияжа, аксессуаров.
В соответствии со вторым направлением работа по формированию имиджа организации начинается с выбора ее названия. При этом должны учитываться ряд требований:
− название должно быть кратким, звучным, образным и легко представляемым;
− желательно, чтобы в нем отражалась российская ментальность;
− не рекомендуется в названии ставить свою фамилию без очень веских на то оснований;
− особо осторожно следует использовать аббревиатуры;
− должно вызывать положительные ассоциации.
Большое значение для формирования внешнего имиджа организации имеет разработка фирменного стиля.
Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство восприятия организации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Фирменный стиль формируется как единство следующих важнейших компонентов:
· товарного знака;
· логотипа;
· фирменного знака;
· фирменной эмблемы (или графической символики);
· слогана;
· фирменного блока (основного текста);
· фирменного шрифта;
· фирменной цветовой гаммы;
· фирменная одежда и аксессуары с фирменной индикацией.
Один из основных элементов фирменного стиля – товарный знак, представляющий собой изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения, используемые для идентификации продукции или услуг. Также элементом фирменного стиля является логотип – оригинальное графическое начертание названия, фирменную шрифтовую надпись с названием фирмы или товара.
Фирменный знак – уникальный идентификационный графический элемент». Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно – может использоваться как самостоятельный элемент идентификации.
Эмблема – условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи.
Слоган (девиз, лозунг) – это содержащий основные принципы или кредо организации элемент фирменного стиля, в формулировании которого важно опираться на психолингвистические критерии.
Фирменный блок – оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга
При оформлении фирменных бланков возможно сочетание нескольких элементов фирменного стиля: слогана, товарного знака, логотипа. Для получения общей картины образа организации используются фирменный цвет и комплект шрифтов, при подборе которых главный закон – ассоциативность.
Основными носителями фирменного стиля являются:
˗ печатная реклама: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари;
˗ средства пропаганды: проспекты, журналы, специальное оформление помещений для пропагандистской работы;
˗ сувенирная реклама: пакеты, авторучки, настольные приборы, поздравительные открытки;
˗ элементы делопроизводства: фирменные бланки, конверты, папки-регистраторы, записные книжки, блоки бумаг для записей;
˗ документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки;
˗ элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки;
˗ другие носители: геральдические символы, фирменная упаковочная бумага, пригласительные билеты, изображения на транспортных средствах.
Для формирования корпоративного имиджа проектируемого предприятия необходимо разработать его имидж-карту и подготовить проект перспективного плана формирования корпоративного имиджа, который должен включать разработку основных компонентов внешнего имиджа организации, а также средства и способы формирования внешнего имиджа организации.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 474; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!