Глава 2. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга.
Этапы развития и принципы маркетинга.
Первые элементы маркетинга, считают многие специалисты, возникли с появлением обмена товаров. Это и понятно, поскольку маркетинг не может рассматриваться вне обмена, при котором складываются спрос и предложения. Но возникновение маркетинга как самостоятельного вида деятельности связано с появлением проблемы реализации продукции. Эти проблемы наиболее ярко проявились в США на рубеже XIX и XX веков, что повлекло за собой необходимость развития маркетинговой деятельности на крупнейших фирмах США. Практика этих фирм побудила идею введения самостоятельного курса маркетинга в Университетах США. Так в 1901-1905 годах в Университетах Гарварда, Мичигане, Иллинойсе и других учебных заведениях начали читать курсы маркетинга.
Особенно бурно развивался маркетинг в США после великой депрессии 1929-1933гг. на известных фирмах: Дженерал-Электрик, Дженерал-Фудз, Жилет, Макдональдс, Проктер энд Гембэл, на предприятиях Форда и др., а затем уже распространился маркетинг как самостоятельный вид деятельности на предприятиях Европы и Японии.
В СССР во второй половине 70-х годов была создана секция маркетинга при Торгово-промышленной палате и курсы маркетинга были введены в учебные планы кооперативных и торговых институтов.
Можно условно выделить следующие этапы возникновения и развития маркетинга:
1) с момента появления обмена товаров до XIX века – появление отдельных элементов маркетинга в практической деятельности некоторых предприятий;
|
|
|
2) 1901-1905 гг. – развитие теории и введение курса маркетинга в Университетах США;
3) 1906-1926гг. – формирование отделов маркетинга в крупных фирмах и создание национальной ассоциации маркетинга в США;
4) 1927-1940гг. – создание национальных ассоциаций маркетинга в странах с развитой рыночной экономикой;
5) 1941- 1960гг. – сформирование международной ассоциации маркетинга, установление тесной взаимосвязи между национальными ассоциациями различных стран, углубление и расширение теоретических основ маркетинга;
6) В середине 70-х годов XX столетия в кооперативных и торговых вузах СССР были введены курсы по изучению спроса и конъюнктуры рынка, которые впоследствии заменены самостоятельным предметом «Маркетинг»;
7) 1980г. по настоящее время – дальнейшее развитие теории и практики маркетинга, ориентация на социально-экономические и природоохранные аспекты маркетинга.
Что касается современной России, маркетинг бурно развивается после перехода страны на рельсы рыночной экономики с 1992г. по настоящее время.
В 1992-1993гг – начато издание журналов «Маркетинг» и «Спрос», в 1995 году создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).
|
|
|
С конца ХХ века по настоящее время маркетинг развивается на всех крупных предприятиях России, характеризуется массовым включением самостоятельного предмета «Маркетинг» в учебные планы вузов, начато подготовка специалистов-маркетологов.
Если мировое развитие маркетинга в середине ХХ века исходило из изобилия природных сырьевых ресурсов, то в настоящее время, наоборот, исходит из необходимости экономии природных ресурсов, снижения издержек производства, сохранения и улучшения состояния окружающей среды, укрепления здоровья населения, защиты прав потребителей.
Дальнейшее развитие маркетинга исходит из соблюдения основных его принципов. Принципы маркетинга отражают исходные положения маркетинговой деятельности фирмы, предусматривающие знание потребностей потребителей, приспособление к изменяющимся условиям рынка и активное воздействие на него.
Исходя из этого к основным принципам маркетинга можно отнести:
- ориентация на потребителей и удовлетворение здоровых и разумных рыночных потребностей;
- соизмерение ресурсов фирмы с внешними условиями;
- гибкость в ценообразовании;
- гибкость в удовлетворении требований потребителей;
|
|
|
- ориентация на инновации;
- достижение максимального результата.
Современные концепции маркетинга.
Концепция маркетинга представляет собой рыночный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя как главного участника рыночных отношений. Она трактуется как интегрированная целевая философия предприятия, организации, предпринимателя.
Развитие концепции маркетинга соответствует эволюции маркетинговой деятельности. С этой точки зрения различают следующие маркетинговые концепции:
- производственной ориентации;
- товарной ориентации;
- сбытовой ориентации;
- чистого маркетинга;
- социально-этического маркетинга;
- маркетинга партнерских отношений.
Использование концепции производственной ориентации происходит по следующей схеме: «исследование производственных возможностей предприятия – производства товара – продвижение – реализация товара».
В данном случае продажа осуществляется исходя из произведенного товара без тщательного изучения рынка, как правило, по низким ценам.
При концепции товарной ориентации схема следующая: «исследование товара– производство – продвижение – реализация товара».
|
|
|
При такой схеме маркетинговой концепции совершенствуется товар на основе его исследования, что предопределяет более повышенные затраты на производство, а это вынуждает реализовывать по умеренным ( средним) ценам ( более высоким, чем при производственной концепции).
Использование концепции сбытовой ориентации происходит по схеме: «исследование рынка – производство товара – стимулирование сбыта – увеличение объема продаж».
Особенностью этой концепции заключается в том, что сначала исследуется рынок, а затем налаживается производство. В зависимости от вида товара используются низкие и умеренные цены.
Концепция чистого маркетинга требует ориентации на потребителей: производить только то, что можно реализовать. Исходя из этого используется следующая последовательность маркетинговой деятельности: «исследование потребностей покупателей – определение емкости рынка – производство товара с учетом ресурсов предприятия – продвижение – реализация товара».
При этом используется сочетание различных по уровню цен: низких, средних, высоких.
По мере развития рыночной экономики возникают проблемы соблюдения баланса интересов всех участников производства, потребителей и общества в целом, повышения роли нравственности, соблюдения этических норм, прежде всего, со стороны предпринимательских структур. На этой базе развивается концепция социально-этического маркетинга, которая предусматривает удовлетворение здоровых и разумных потребностей потребителей, защиту окружающей среды, повышение роли общественных интересов, соблюдения баланса интересов по всей технологической цепи от использования природных ресурсов до потребления конечной продукции.
Концепция социально-этического маркетинга зиждется на трех фундаментальных идеях:
1) удовлетворение здоровых и разумных потребностей потребителей;
2) достижение основной цели производителей с учетом интересов общества в целом;
3) обеспечение охраны окружающей среды.
Схематически это выглядит следующим образом (см рисунок)
Охрана окружающей среды
Обеспечение Удовлетво-
основной цели производства рение здоровых
с учетом интересов общества и разумных потреб-
ностей потребителей
Сочетание идей, лежащих в основе концепции социально-этического маркетинга.
Концепция маркетинга партнерских отношений отличается от всех вышеуказанных концепций механизмом отношений всех участников производства и потребления. Этот механизм предусматривает главную роль индивидуальных клиентов, которых рассматривают не только как потребителей, но и как участников производства товара (блага). При этом проводится совместная работа во имя общих интересов производителя и потребителя.
Такая практика давно существует в единичном производстве, при индивидуальном заказе потребительских товаров, но еще не распространилась в широком масштабе в серийном и массовых типах производства.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 431; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!