Рынок как экономическая основа маркетинга.
В рыночной экономике потребитель определяет, что должно производиться, в каком количестве и по какой цене будет продан товар.
При централизованной системе управления, потребности людей в основном определяются планирующими органами, как было при советской власти.
В отличие от централизованной системы управления рыночная экономика основана на свободе предпринимательства, конкуренции, на учете потребностей покупателей. При таком подходе рынок характеризуется свободой в выборе продавцов, определении и установлении цен, формировании и использовании ресурсов, а конкуренция заставляет производителей повышать качество товаров и услуг, учитывать спрос потребителей, что является основой развития маркетинга. Это не значит, что государство должно самоустраняться от регулирования экономики. На начальном этапе развития рыночных отношений, государство активно должно вмешиваться в развитие отдельных отраслей, регионов, особенно это касается стратегически важных народнохозяйственных комплексов. Сюда относятся оборонная промышленность, топливно-энергетический комплекс, агропромышленный комплекс.
Государственное регулирование по мере развития рыночных отношений, институциональных преобразований, завершения разработки основных законов и нормативных актов, соответствующих уровню развития экономики, несколько видоизменяется и преимущественно будет основано на методах косвенного воздействия, кроме оборонных отраслей промышленности. Оборонная отрасль должна находиться в руках государства пока будет существовать внешняя и внутренняя угроза суверенитета страны.
|
|
|
В целом, чтобы экономика эффективно функционировала, она должна обладать определенной способностью координировать производство и распределение благ: что производить и по какой цене реализовывать. Практически существуют два противоположных способа координации: стихийный порядок, сторонником которого был Адам Смит, утверждавший, что рынок является "невидимой рукой", направляющей деятельность людей так, чтобы удовлетворять потребности с выгодой для всех.
Второй способ координации направлен на подчинение индивидуальных действий определенным порядкам, установленным центральным органом.
При переходе к рыночным отношениям такое противопоставление двух способов координации производства и распределения благ очень опасно. Должно быть оптимальное сочетание с учетом особенностей отраслей и сфер деятельности, продолжительности переходного периода.
В любом случае, роль государства должна сохраниться в решении социально-экономических проблем, пропорционального развития отдельных комплексов и регионов.
|
|
|
Рынок, являясь экономической основой маркетинга, предъявляет необходимость выделения различных его видов в деятельности фирм. К ним относятся:
- установление емкости рынка и конъюнктура спроса на товар в разрезе отдельных территорий;
- классификация потребителей по мотивации и другим признакам потребления отдельных видов продукции и услуг;
- активное участие в формировании спроса в соответствии с возможностями товаропроизводителей;
- стимулирование продаж и др.
При этом маркетинг базируется на последовательном движении товара и денег в воспроизводственном процессе развития рыночной экономики. Эта последовательность в сфере обращения зависит от способов реализации товаров с привлечением или без привлечения посредников (рис. 1.1; 1.2).
Рис. 1.1. Прямая реализация товара без посредника.
а) 
б)
Рис. 1.2. Косвенная реализация товара
а) – посредник выступает в право собственника товара;
б) – посредник не выступает в право собственника товара.
На практике могут быть много различных разновидностей способов реализации товара, связанных с уровнем канала распределения продукции. В зависимости от принятых вариантов товародвижения и капитала эти способы определяют характер маркетинговой деятельности и образуют систему маркетинга. Общую схему системы маркетинга можно представить следующим образом (рис. 1.3.):
|
|
|
Среда маркетинга
Маркетинговые исследования
Информация о спросе, цене, товаре,
конкурентах
Товар
Деньги
Новый цикл
Рис. 1.3. Схема системы маркетинга.
Из этой схемы видно, что маркетинговая деятельность характеризуется различными видами производственно-экономического и сбытового характера и состоит из различных взаимосвязанных элементов, которые имеют соответствующие цели, способствующие достижению общей цели производителя.
Дата добавления: 2019-01-14; просмотров: 378; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!