Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка:
а) рынок – это население данного региона;
б) рынок – это совокупность существующих и потенциальных продавцов и покупателей товара;
в) рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара;
г) рынок – это средний объем реализации.
2. К основным принципам маркетинга не относятся следующие:
а) целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли;
б) залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффективное их удовлетворение;
в) маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом;
г) максимальное повышение качества жизни.
3.Спрос на товары промышленного назначения является производным от спроса на товары:
а) особого спроса;
б) пассивного спроса;
в) кратковременного пользования;
г) конечного потребления.
4. Что включается в понятие «макровнешняя среда маркетинга»:
а) – производственные факторы;
- социально-экономические факторы;
- культурно-исторические факторы;
- научно-технические факторы;
- правовые факторы;
- природные факторы;
- политические факторы;
- психологический климат в коллективе;
- компетентность руководителей маркетинговых служб на предприятии;
б) – социально-экономические факторы;
- культурно-исторические факторы;
- научно-технические факторы;
- правовые факторы;
|
|
|
- природные факторы;
- политические факторы;
в) – производственные факторы;
- психологический климат в коллективе;
- компетентность руководителей маркетинговых служб на предприятии.
5.Предложение товара – это:
а) целевая установка производителя;
б) готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени;
в) готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период;
г) оферта.
6.Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:
а) да;
б) нет.
7.Возможно ли установление цены на товар ниже себестоимости при государственной монополии:
а) да;
б) нет.
8.«Сейлз промоушен» (стимулирование сбыта) лучше всего определить как:
а) вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товара;
б) рекламную и пропагандистскую компанию;
в) организацию личных продаж;
г) периодическую активность по увеличению объема продаж в краткосрочном аспекте.
9.Вертикальная маркетинговая система, как канал сбыта:
|
|
|
а) базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта;
б) предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта всех остальных участников;
в) возможны оба предыдущих варианта;
г) предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента.
10.Запрос – это:
а) способ удовлетворения нужды;
б) потребность, подкрепленная покупательной способностью;
в) все, что удовлетворяет потребность;
г) товары.
Вариант
Тестовое задание
1.Основной задачей маркетинга в условиях рыночной экономики является:
а) обеспечение эффективного обмена товарами;
б) сегментирование рынка;
в) позиционирование товара;
г) определение конкурентного преимущества.
2. Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:
а) абсолютно идентичны;
б) совершенно различны;
в) частично взаимосвязаны;
г) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом.
3.Что из нижеприведенного обычно характеризует рынок продукции производственного назначения:
а) спрос, зависящий от спроса на конечные потребительские товары;
б) тяжелые переговоры о ценах;
в) хорошо информированные покупатели;
г) главным методом продвижения является реклама.
|
|
|
4. Расставьте в правильном порядке этапы процесса принятия решения потребителем о покупке:
а) поиск информации;
б) совершение покупки;
в) появление проблемы;
г) оценка альтернатив;
д) послепокупочная оценка.
5.Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
а) рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров;
б) превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар;
в) кривая спроса имеет положительный наклон;
г) когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.
6. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:
а) сумма цен на товар равна бюджету потребителей;
б) цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли;
в) уровень технологии меняется плавно;
г) объем спроса равен объему предложения.
7.Конкурентоспособность товара – это:
а) самый высокий в мире уровень качества;
б) способность товара конкурировать на мировом рынке;
в) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке;
г) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени.
8. Характеристики следующие: сбыт – быстрорастущий, прибыль – максимальная, число конкурентов – постоянно растущее, цена – несколько ниже. На каком этапе жизненного цикла находится товар:
|
|
|
а) выведение на рынок;
б) упадка;
в) зрелости;
г) роста.
9.Основная цель предприятия – завоевание лидерства на рынке по качеству выпускаемой продукции. В этом случае цена на товар будет:
а) высокой;
б) низкой.
10. Стратегия «цены проникновения» предполагает:
а) кратковременное завышение цен;
б) значительное занижение цен;
в) копирование поведение ценового лидера;
г) выпуск новых товаров по среднеотраслевой цене.
Вариант
Тестовое задание
1. Каналом прямого маркетинга не является:
а) торговля в разнос;
б) посылочная торговля;
в) торговля через магазины, принадлежащие производителю;
г) торговля дистрибьютора.
2. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:
а) дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе;
б) лишает права торговать товарами конкурентов;
в) верно и А и Б;
г) является интенсивным распределением.
3.Продвижением в маркетинге называют:
а) перемещение товара от производителя до потребителя;
б) создание конкурентоспособного товара;
в) любая форма сообщений для потребителей о товаре или фирме;
г) информирование потребителей о новинках.
4. Целью «паблик рилейшнз» ( PR ) является:
а) реклама фирмы, ее товаров и услуг;
б) достижение благоприятного общественного отношения;
в) повышение уровня продаж;
г) разработка стратегии фирмы на рынке.
5.При установлении цены на основе уровня текущих цен ориентируются на:
а) издержки производства;
б) величину спроса;
в) цены конкурентов;
г) производственные возможности.
6. Максимальная цена товара определяется:
а) величиной спроса на товар;
б) максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства;
в) ценами конкурентов на аналогичный товар;
г) наивысшим уровнем совокупных издержек.
7.Модификация рынка предполагает:
а) повышение качества товара;
б) вывод товара на новые сегменты рынка;
в) улучшение свойств товара;
г) формирование и внедрение мероприятий с оптимальным целевым сочетанием инструментов маркетинга.
8.Какой фактор, изменяясь, не вызывает сдвига кривой спроса (укажите лишнее):
а) цена товара;
б) вкусы и предпочтения потребителей;
в) размер и распределение национального дохода;
г) численность или возраст потребителей.
9. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
а) рост спроса на другой товар;
б) бурную негативную реакцию продавцов второго товара;
в) рост цены на второй товар;
г) падение спроса на второй товар.
10. Маркетинговая микросреда предприятия включает в себя:
а) поставщиков, потребителей, конкурентов, маркетинговых посредников, контактные группы, само предприятие;
б) поставщиков, потребителей, органы местного самоуправления, НТП, политическую среду;
в) потребителей, средства массовой информации, общества защиты прав потребителей, конкурентов;
г) потребителей, поставщиков, потенциальных конкурентов, товары-заменители, спрос на производимые товары, ценовую стратегию конкурентов.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 909; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!