Канал распределения товара - это:

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 8Следующая ⇒

а) путь, который проходит товар от изготовителя к потребителю;

б) транспортные средства, используемые для перевозки товара;

в) расстояние от поставщика до потребителя;

г) сеть магазинов, где товар продается.

6. Использование более одного, но менее общего числа посредников, готовых заняться продажей данного товара – это:

а) селективное распределение;

б) интенсивное распределение;

в) распределение на правах исключительности;

г) ограничительное распределение.

7. Любая платная форма неличного представления и продвижения товаров от имени известного спонсора – это:

а) пропаганда;

б) реклама;

в) личная продажа;

г) стимулирование сбыта.

8. Ценовая стратегия «обеспечение выживаемости предприятия» предполагает:

а) установление максимально допустимой цены и затем ее плавное снижение;

б) использование дискриминационных цен;

в) установление минимально допустимых цен;

г) установление цен с учетом цен конкурентов.

9. Понятие «уровни товара» отражает:

а) наличие нескольких упаковок для товара;

б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара;

в) сорт товара, его качество.

г) цены на товар.

10. Стратегия дифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:

а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации;

б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;

в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;

г) фирма производит товары для разных сегментов.

Вариант 14

Тестовые задания:

1. Современная маркетинговая концепция производства заключается в:

а) производстве и продаже товаров;

б) использовании прогрессивных технологий;

в) использовании современных систем управления качеством;

г) производстве той продукции, которую можно продать.

2. Какой из перечисленных элементов характеризует микросреду компании:

а) темпы инфляции;

б) сокращение запасов природных ресурсов;

в) законодательство;

г) деятельность торговых посредников.

3. На рынке совершенной конкуренции цена формируется:

а) на основе индивидуальных издержек производства;

б) как равновесие на основе взаимодействия спроса и предложения;

в) с учетом уровня качества товара;

г) с учетом цен приоритетных конкурентов.

4. Конкурентоспособность товара – это:

а) его способность удовлетворять потребности целевого рынка эффективнее, чем товары-конкуренты;

б) некоторое сочетание ликвидности и цены;

в) некоторое сочетание цены и качества.

5. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы:

а) кабинетные исследования;

б) внекабинетные (полевые) исследования;

в) внутренние исследования.

6. Намеренное ограничение числа посредников производителями, торгующими их товарами наблюдается при:

а) интенсивном распределении;

б) селективном распределении;

в) распределение на правах исключительности;

г) ограничительном распределении.

7. На каком этапе жизненного цикла товара требуется усилить деятельность по стимулированию сбыта:

а) на этапе выведения товара на рынок;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе упадка.

8. Реализация ценовой стратегии «снятие сливок» предполагает:

а) установление максимально возможной цены, которую принимает покупатель;

б) установление максимально возможной цены для сегмента рынка с наибольшим доходом, а затем ее постепенное снижение для привлечения к товару других сегментов;

в) непрерывный рост цены на увеличение прибыли;

г) установление скидок с цены для определенных групп потребителей.

9. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных.

г) все ответы верны.

Какова связь между концепциями «сегментирования» и «позиционирования»?

а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные концепции;

б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;

в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментация рынка;

г) продукт позиционируется на выбранном сегменте.

Вариант 15

Тестовое задание:

1. Маркетинговая среда предприятия – это:

а) совокупность объемов заводоуправления, занимающихся управлением, производством и сбытом товаров;

б) совокупность активных элементов и сил, находящихся за пределами маркетинговой службы, которые способны оказывать взаимодействие на эффективность маркетинговой деятельности;

в) совокупность покупателей товаров, производимых предприятием;

г) поставщики материальных ресурсов и конкуренты фактические и потенциальные.

2. Схема маркетингового исследования:

выявление проблем ? сбор информации анализ собранной информации представление результатов. Какой этап пропущен: