Каждый из приведенных факторов, если его не учесть может привести к «провалу» товара на рынке. Но особенно один из них. Какой?
а) неверно выбран рынок для вывода на него товара;
б) высокие расходы на первоначальное производство товара;
в) технические проблемы;
г) неправильное позиционирование товара;
д) сильная конкуренция;
е) отсутствие сервиса.
3. Сегмент рынка – это:
а) группа покупателей, живущих в одном районе города;
б) группа поставщиков сырья одного наименования;
в)группа покупателей с одинаковыми потребительскими предпочтениями и характером реакции на воздействие комплекса маркетинга;
г) группа конкурентов, занимающих лидирующие рыночные позиции.
4. Конкурентоспособность товара - это:
а) его способность удовлетворять потребности целевого рынка эффективнее, чем товары- конкуренты;
б) некоторые сочетание ликвидности и цены;
в) некоторые сочетание цены и качества.
5. Этап жизненного цикла товара - «зрелость» характеризуется:
а) ростом объемов продаж;
б) рынок перестает расширяться;
в) резким снижением объемов продаж;
г) существенным ростом прибыли.
6. Комплекс маркетинга включает такие инструменты рыночного воздействия, как:
а) прогнозирование, клиентуру, полезность товара;
б) каналы сбыта, товар, цену, рекламу;
в) производство, информацию потребителя;
г) исследование рынка, планирование.
7. К контактной аудитории фирмы относятся:
а) поставщики, конкуренты;
б) потребители, финансовые круги, торговые посредники;
в) финансовые круги, государственные учреждения, средства массовой информации, собственные рабочие и служащие;
|
|
|
г) потребители, конкуренты, само предприятие.
8. Какой фактор, изменяясь, не вызывает сдвига кривой спроса:
а) цена товара;
б) вкусы и предпочтения потребителей;
в) численность потребителей, мода;
г) нет верного ответа.
9. К психографическим принципам сегментирования рынка относятся:
а) принадлежность к определенному общественному классу; личностные характеристики; образ жизни;
б) климатические, территориальные;
в) образование, национальность;
г) пол, возраст, уровень дохода, религиозность.
10. Под широтой товарной номенклатуры понимают:
а) общую численность ассортиментных групп товаров;
б) общее число отдельных товаров;
в) степень близости товарами различных ассортиментных групп;
г) варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
Вариант 8
Тестовое задание:
1.Спрос- это:
а) количество товара, которое может быть куплено по определенной цене;
б) функция, связывающая ряд;
в) цен и соответствующее им количество товаров, которые могут быть куплены;
г) характер изменения объема продаж при изменении цены;
д) изменение потребительских предпочтений.
|
|
|
2. Маркетинговая макросреда предприятия включает в себя:
а) политическую среду, экономическую среду, культурную среду, НТП, природную среду, демографическую среду;
б) экономическую среду, НТП, потребителей, средства массовой информации, конкурентов, природную среду;
в) экономическую среду, конкурентов, потребителей, контактные группы;
г) политическую среду, энергетические холдинги, экологию, конкурентов, маркетинговых посредников, поставщиков, товары- заменители.
3. Позиционирование товаров на рынке - это:
а) начало рекламной деятельности;
б) участие в выставках;
в) нахождение места товару на рынке и в сознании покупателей по наиболее значимым для покупателей свойствам;
г) совершенствование показателей качества.
4. Жизненный цикл товара - это:
а) время полезного использования товара потребителем;
б) время с начала разработки товара до момента исчезновения его с рынка;
в) время, в течение которого товар обеспечивает получение прибыли;
г) время, в течение которого растет объем продаж товара на рынке.
5. Какое из перечисленных утверждений президента компании наиболее точно отражает концепцию маркетинга:
а) мы верим, что наша служба маркетинга может организовать сбыт продукции, которую мы производим;
|
|
|
б) мы пытаемся организовать наш бизнес так, как хочет этого потребитель;
в) мы пытаемся выпускать высококачественную в технологии продукцию;
г) мы пытаемся поддержать расширение компании.
6. Совокупность независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программы своей деятельности для совместного достижения больших результатов, чем это можно было бы сделать в одиночку – это:
а) договорная вертикальная маркетинговая система;
б) управляемая вертикальная маркетинговая система;
в) корпоративная вертикальная маркетинговая система.
7. В комплекс маркетинговых коммуникаций входит:
а) реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, пропаганда;
б) реклама стимулирования сбыта, ценовая политика, планирование, опрос покупателей для определения их потребностей;
в) транспортные средства для перевозки товаров и система складов;
г) средства связи, Интернет.
8. В каком из перечисленных ниже случаев спрос является эластичным:
а) как бы мы снижали цену, намного больше у нас все равно не купят;
б) у нас сильная конкуренция, мы потеряем половину своих покупателей, даже если повысим цену всего на 2%;
|
|
|
в) цены понижаются – объем продаж не меняется.
9. Марочный знак это:
а) марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой;
б) часть марки, которую можно опознать;
в) часть марки, которую можно произнести.
10. Массовый способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара для одного сегмента рынка;
б) производство товара, адаптированного для всех реальных покупателей;
в) продажу товара за границей;
г) экспорт товара в страны ближнего зарубежья.
Вариант 9
Тестовое задание:
1. Комплекс маркетинга включает в себя:
а) товар с определенным набором свойств, рекламу, систему товародвижения;
б) товар, цена, каналы распределения и систему товародвижения, комплекс стимулирования продаж;
в) методику позиционирования товаров и способы охвата рынка;
г) способы исследования рынка.
2. Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга:
а) МП-СБ;
б) ИП-МП-СС-СБ;
в) МП-СС-СБ;
г) СС-МП-СБ-ИП.
(ИП- изучение потребителей, СБ- сбыт, МП- массовое производство, СС-стимулирование сбыта).
3. Доля рынка - это показатель, характеризующий:
а) объем продаж предприятия за год;
б) объем продаж предприятия определенного товара в объеме продаж отрасли;
в) количество покупателей товара предприятия;
г) суммарный объем продаж предприятиями отрасли в валовом внутреннем продукте страны.
4. Идея социально-этического маркетинга выражается:
а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;
б) учетом долговременных интересов общества;
в) производством товаров с минимальными издержками;
г) использованием прогрессивных технологий.
5. Ценовая стратегия, предполагающая ценовые скидки, это средство:
а) рекламы товара;
б) личной продажи товара;
в) пропаганда товара;
г) стимулирование сбыта.
6. Производители стремятся обеспечить наличие запасов своих товаров в возможно большем числе торговых предприятий, при:
а) интенсивном распределении;
б) распределение на правах исключительности;
в) селективном распределении;
г) максимальном распределении.
7. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, использование многообразных средств стимулирования – это:
а) пропаганда;
б) реклама;
в) личная продажа;
г) стимулирование сбыта.
8. Если два товара взаимосвязаны, то рост цены на один из них вызовет:
а) рост спроса на второй товар;
б) бурную негативную реакцию продавцов второго товар;
в) рост цены на второй товар;
г) падение объема спроса на второй товар.
9. Широта товарной номенклатуры – это:
а) общая численность ассортиментных групп, выпускаемых предприятием;
б) общее число составляющих данную номенклатуру товаров;
в) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
г) обеспечение прибыли предприятия.
10. Сегментирование рынка – это:
а) исследование спроса и предложения;
б) разделение покупателей на отдельные группы по определенным признакам;
в) процесс, направленный на стимулирование продаж;
г) усиление рекламной деятельности.
Вариант 10
Тестовое задание:
1. В какой из следующих концепций предприятие стремится в соответствии с его задачами к непрерывному улучшению качества товара:
а) производственная концепция;
б) товарная концепция;
в) сбытовая концепция;
г) маркетинговая концепция.
2. Сегментация – это:
а) разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов.
3. Конкурентоспособность товара – это:
а) способность товара быть быстро проданным;
б) способность товара удовлетворять потребности целевых покупателей эффективнее, чем товары – конкуренты;
в) абсолютная характеристика товара, отражающая уровень его качества;
г) некоторое сочетание качества и цены.
4. Реализация ценовой стратегии «снятие сливок» предполагает:
а) установление максимально возможной цены, которую принимает покупатель;
б) установление максимально возможной цены для сегмента рынка с наибольшим доходом, а затем её постепенное снижение для привлечения к товару других сегментов;
в) непрерывный рост цены на увеличение прибыли;
г) установление скидок с цены для определённых групп потребителей.
5. Швейцария производит в течение ряда лет натуральный лосьон для детей. Последние годы предприятие рекламирует путем интенсивной рекламной компании этот лосьон также и для родителей. К какому маркетинговому мероприятию можно отнести действия этого предприятия:
а) вывод товара на рынок;
б) горизонтальная дифференциация;
в) развитие продукта;
г) развитие рынка.
6.Укажите, какое из следующих утверждений относится к макросреде:
а) швейная фабрика г. Камышина уволила в прошлом месяце 15 рабочих;
б) внезапные холода на юге России сократили урожай и вызвали повышение цен на хлебобулочные изделия.
7. Характерные черты рынка следующие: уникальный тип продукта, значительный контроль над ценой, одна фирма, условия в отрасль блокированы. Укажите тип рынка:
а) монополистическая конкуренция;
б) чистая конкуренция;
в) чистая монополия;
г) олигополия.
8. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок целесообразна, если:
а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации;
б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого, и покупатели имеют однородные потребности;
в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
г) фирма не в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
9. Характеристики следующие: сбыт - слабый, потребители – любители нового, прибыль – ничтожная, число конкурентов – небольшое, затраты на маркетинг – высокие, цена – высокая. На каком этапе жизненного цикла находится товар:
а) выведение на рынок;
б) роста;
в) зрелости;
г) упадка.
10. На рынке совершенной конкуренции цена формируется:
а) на основе индивидуальных издержек производства;
б) как равновесие на основе взаимодействия спроса и предложения;
в) с учетом уровня качества товара;
г) с учетом цен приоритетных конкурентов.
Вариант 11
Тестовое задание:
1. Фирма «БИК» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «БИК» ориентируется на:
а) маркетинговую концепцию;
б) сегментацию рынка;
в) стратегию концентрации;
г) стратегию массового охвата.
2. Спрос-это:
а) количество товара, которое может быть куплено по определенной цене;
б) функция, связывающая ряд цен и соответствующее им количество товаров, которые могут быть куплены;
в) характер изменения объема продаж при изменение цены;
г) изменение потребительских предпочтений .
3. Ёмкость рынка – это:
а) объем продаж предприятиями отрасли за некоторый промежуток времени;
б) общее количество покупателей определенного товара;
в) общее количество продавцов определенного товара;
г) общее количество продавцов и покупателей в экономическом регионе.
4. К факторам микросреды фирмы не относятся:
а) демографические факторы;
б) сама фирма;
в) контактные аудитории;
г) конкуренты;
д) маркетинговые посредники.
5. В комплекс маркетинговых коммуникаций входит:
а) реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, пропаганда;
б) реклама стимулирования сбыта, ценовая политика планирование, опрос покупателей для определения их потребностей;
в) транспортные средства для перевозки товаров и система складов;
г) средства связи, Интернет.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 1275; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!