Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что
а) спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;
б) качество товара – главное условие успешного бизнеса;
в) общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;
г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.
7. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
а) компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям;
б) людей, приобретающих товары для их продажи;
в) покупателей, приобретающих товары для личного потребления;
г) фирм-производителей готовой продукции.
Продавцы на данном типе рынка не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, так как роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политике цен, рекламы и прочих мероприятий минимальна. О каком типе рынка идет речь?
а) рынок монополистической конкуренции;
б) олигополистический рынок;
в) рынок чистой монополии;
г) рынок чистой конкуренции.
9. Концентрированный способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара, который в той или иной степени нравится всем покупателям;
б) производство товара с набором свойств, адекватных потребительским предпочтениям одного сегмента рынка;
в) конкурентную борьбу в одном географическом регионе;
г) создание дополнительных входных барьеров для потенциальных конкурентов.
|
|
|
10. Глубина товарного ассортимента – это:
а) общее число составляющих данную номенклатуру товаров;
б) варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
в) длина параметрического ряда товаров;
г) степень индивидуализации товаров по запросам потребителей.
Вариант 12
Тестовое задание:
1. Какой из следующих факторов является важнейшим при дальнейшем использовании социальной концепции маркетинга:
а) прибыльность предприятия;
б) технологические возможности;
в) законодательство;
г) интересы потребителя.
2. Позиционирование – это:
а) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов.
3. Концентрированный способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара, который в той или иной степени нравится всем покупателям;
б) производство товара с набором свойств, адекватных потребительским предпочтениям одного сегмента рынка;
в) конкурентную борьбу в одном географическом регионе;
г) создание дополнительных входных барьеров для потенциальных конкурентов.
Ценовая стратегия, предполагающая ценовые скидки, это средство:
а) рекламы товара;
|
|
|
б) личной продажи товара;
в) пропаганды товара;
г) стимулирование сбыта.
5. Комплекс стимулирования продаж – это:
а) реклама, ценовая стратегия, участие в ярмарках;
б) реклама, личная продажа, сегментирование рынка;
в) реклама, личная продажа, стимулирование сбыта;
г) реклама, критерии сегментирования рынка, ценовая политика, способы охвата рынка.
6. В соответствии с маркетинговой концепцией планирование коммерческой деятельности должно начинаться с…
а) разработки новых товаров и услуг;
б) анализа данных о спросе на товары;
в) планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;
г) проведение рекламной компании.
7. Рынок промежуточных продавцов – это:
а) государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего из использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров тем, кто в них нуждается;
б) организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью для себя;
в) покупатели, приобретающие товары для личного потребления.
8. Емкость рынка – это:
а) объем продаж предприятиями отрасли за некоторый промежуток времени;
б) общее количество покупателей определенного товара;
|
|
|
в) общее количество продавцов определенного товара;
г) общее количество продавцов и покупателей в экономическом регионе.
9. На рынке супов представлены 4 производителя с 12 марками этой продукции. Исследование качества и органолептическихпоказателей всех марок супов не показало подлинных различий между ними. Это:
а) недифференцированные продукты;
б) дифференцированные продукты;
в) позиционирование товаров;
г) диверсификация.
10. Наращивание товарного ассортимента заключается в следующем:
а) добавление нового товара в существующие рамки;
б) предприятие выходит за рамки того, что производит в настоящее время;
в) расширение общего числа товаров;
г) верного ответа нет.
Вариант 13
Тестовое задание:
1. Какой из факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социальной концепции маркетинга:
а) потребность потребителя;
б) интересы предприятия;
в) интересы технологии;
г) общественные интересы.
2. Сегмент рыка – это:
а) группа покупателей, живущих в одном районе города;
б) группа поставщиков сырья одного наименования;
в) группа покупателей с одинаковыми потребительскими предпочтениями и характером реакции на воздействие комплекса маркетинга;
|
|
|
г) группа конкурентов, занимающих лидирующие рыночные позиции.
3. Конкурентоспособность товара – это:
а) абсолютная характеристика товара, отражающая уровень его ликвидности;
б) характеристика качества товара;
в) степень соответствия качества товара системе международных стандартов ИСО-2000;
г) способность товара удовлетворить потребности целевого рынка эффективнее, чем товары-конкуренты.
4. Массовый способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара для одного сегмента рынка;
б) производство товара, адаптированного для всех реальных покупателей;
в) продажу товара за границей;
г) экспорт товара в страны ближнего зарубежья.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 836; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!