Вертикальная маркетинговая система, в которой последовательные этапы производства и распределения объединены в рамках единичного владения
а) договорная ВМС;
б) корпоративная ВМС;
в) управляемая ВМС.
6. Канал распределения товара – это:
а) путь, который проходит товар от изготовителя к потребителю;
б) транспортные средства, используемые для перевозки товара;
в) расстояние от поставщика до потребителя;
г) сеть магазинов, где товар продается.
7. Какая из ниже перечисленных характеристик относится к определению рекламы:
а) неличная коммуникация;
б) немассовая коммуникация;
в) двусторонняя коммуникация;
г) обратная коммуникация.
8. Некая кемпинговая фирма предоставляет домики для проведения отдыха на лыжах в одном из горных курортов. Для учащейся молодежи, а так же семейных пар с детьми предлагаемая цена путевки значительно ниже обычной. Определите тип ценовой дискриминации:
а) с учетом времени;
б) с учетом местонахождения;
в) с учетом разновидностей покупателей;
г) с учетом вариантов товара.
9. Жизненный цикл товара – это:
а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;
б) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;
в) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;
г) процесс развития продаж товара и получение прибыли.
Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
а) поведение потребителей после покупки;
|
|
|
б) намерения потребителей совершить покупки;
в) восприятие продукта потребителями.
Вариант 17
Тестовое задание:
1. Выборка – это:
а) совокупность субъектов и факторов, имеющих непосредственное отношение к самой фирме;
б) сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом;
в) лицо, отвечающее на вопрос, при проведении полевых исследований;
г) сегменты рынка, которыми пренебрегали фирмы-конкуренты.
2. Чувство, ощущаемой человеком нехватки чего-либо – это:
а) потребность;
б) нужда;
в) спрос.
3. Кратковременные побудительные меры поощрение покупки или продажи товара, использование многообразных средств стимулирования – это:
а) пропаганда;
б) реклама;
в) личная продажа;
г) стимулирование сбыта.
4. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок целесообразна, если:
а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации;
б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого, и покупатели имеют однородные потребности;
в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
г) фирма не в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
5. Под широтой товарной номенклатуры понимают:
|
|
|
а) общую численность ассортиментных групп товаров;
б) общее число отдельных товаров;
в) степень близости между товарами различных ассортиментных групп;
г) варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
6. Комплекс маркетинга включает в себя:
а) управление маркетингом;
б) совокупность инструментов (товар, сбыт, цена, продвижение);
в) выбор условий реализации товара;
г) все ответы верны.
7. Маркетинговая среда фирмы – это:
а) коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы;
б) субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы;
в) информация, на основе которой работает маркетинг фирмы;
г) отделы маркетинговой службы фирмы.
8. Какой способ связи с аудиторией является наиболее информативным:
а) интервью по телефону;
б) личное интервью;
в) анкеты, рассылаемые по почте.
9. Что такое рыночный сегмент:
а) часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия;
б) часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров;
в) рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть;
г) группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и маркетинговые действия.
|
|
|
10. На чем основано внутреннее конкурентное преимущество предприятия:
а) на издержках производства;
б) на дифференциации товара;
в) на повышении качества товара;
г) верно Б и В.
Вариант 18
Тестовое задание:
1. Современная маркетинговая концепция производства заключается в:
а) производстве и продаже товаров;
б) использование прогрессивных технологий;
в) использование современных систем управления качеством;
г) производстве той продукции, которую можно продать.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 437; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!