Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что
Вариант 1
Тестовое задание:
1.Товар – это:
а) готовая продукция на складе;
б) готовая продукция отгруженная, но не оплаченная потребителями;
в) готовая продукция, способная удовлетворить некоторую потребность и изготовленную для продажи;
г) дебиторская задолженность предприятия.
2. Маркетинговая микросреда предприятия включает в себя:
а) поставщиков, потребителей, конкурентов, маркетинговых посредников, контактные группы, само предприятие;
б) поставщиков, потребителей, органы местного самоуправления, НТП, политическую среду;
в) потребителей, средства массовой информации, общества защиты прав потребителей, конкурентов;
г) потребителей, поставщиков, потенциальных конкурентов, товары-заменители, спрос на производимые товары, ценовую стратегию конкурентов.
3. Профиль сегмента рынка – это:
а) характер потребительских предпочтений;
б) совокупность показателей, характеризующих сегмент рынка;
в) характер конкурентной среды на рынке;
г) количество предприятий отрасли.
4. Конкурентоспособность товара – это:
а) способность товара быть быстро проданным;
б) способность товара удовлетворять потребности целевых покупателей эффективнее, товары-конкуренты;
в) абсолютная характеристика товара, отражающая уровень его качества;
г) некоторое сочетание качества и цены.
5. Совокупность независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программы своей деятельности для совместного достижения больших результатов, чем это можно было бы сделать в одиночку – это:
|
|
|
а) договорная вертикальная маркетинговая система;
б) управляемая вертикальная маркетинговая система;
в) корпоративная вертикальная маркетинговая система.
6. Швейцария производит в течение ряда лет натуральный лосьон для детей. Последние годы предприятие рекламирует путем интенсивной рекламной компании этот лосьон также и для родителей. К какому маркетинговому мероприятию можно отнести действия этого предприятия:
а) вывод товара на рынок;
б) диверсификация;
в) развитие продукта;
г) развитие рынка.
7 Какой из ниже перечисленных способов связи с аудиторий характеризуется низким возвратом данных:
а) телефон;
б) почта;
в) личное интервью;
г) наблюдение.
8 Фирма «БИК» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «БИК» ориентируется на:
а) маркетинговую концепцию;
б) сегментацию рынка;
в) стратегию концентрации;
г) стратегию массового охвата.
9 Жизненный цикл товара – это:
а) время полезного использования товара потребителем;
|
|
|
б) время с начала разработки до момента исчезновения его с рынка;
в) время, в течение которого товар обеспечивает получение прибыли;
г) время, в течение которого растет объем продаж товара на рынке.
10 Расчет цены по методу «прямые издержки плюс прибыль» предполагает:
а) ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара;
б) основа для расчетов – это цены конкурентов;
в) начисление стандартной наценки на себестоимость товара;
г) расчет цены исходя из определения критического объема производства.
Вариант 2
I. Тестовое задание:
1. Какое из определений наиболее правильно отражает маркетинговое понятие рынка:
а) рынок – это население данной страны;
б) рынок – это место нахождения потребителей со схожими потребностями;
в) рынок – это средний объём реализации за истекшие 5 лет;
г) рынок – это группа потребителей, которые покупают у нас товар.
2. В какой из следующих концепций предприятие стремится в соответствии с его задачами к непрерывному улучшению качества товара:
а) производственная концепция;
б) товарная концепция;
в) сбытовая концепция;
г) маркетинговая концепция.
3. Маркетинговая макросреда предприятия включает в себя:
|
|
|
а) политическую среду, экономическую среду, культурную среду, НТП, природную среду;
б) экономическую среду, природную среду, НТП, потребителей, средства массовой информации, конкурентов;
в) экономическую среду, конкурентов, потребителей, контактные группы;
г) политическую среду, экономические холдинги, экологию, конкурентов, маркетинговых посредников, поставщиков, товары – заменители;
4. Комплекс стимулирования продаж – это:
а) реклама, ценовая стратегия, участие в ярмарках;
б) реклама, личная продажа, сегментирование рынка;
в) реклама, личная продажа, стимулирование сбыта;
г)реклама, критерии сегментирования рынка, ценовая политика, способы охвата рынка.
5.Этап жизненного цикла товара – «зрелость» характеризуется:
а) ростом объёмов продаж;
б) рынок перестаёт расширяться;
в) резким снижением объёмов продаж;
г) существенным ростом прибыли.
6. Комплекс маркетинга включает в себя:
а) товар с определенным набором свойств, рекламу, систему товародвижения;
б) товар, цену, каналы распределения и систему товародвижения, комплекс стимулирования продаж;
в) методику позиционирования товаров и способы охвата рынка;
г) способы исследования рынка.
|
|
|
7. Какой из ниже перечисленных способов связи с аудиторий характеризуется низким возвратом данных:
а) телефон;
б) почта;
в) личное интервью;
г) наблюдение.
8. Какой из показателей не принадлежит к демографической группе факторов сегментирования рынка:
а) возраст, пол, образование;
б) психологический тип потребителя;
в) этническая группа;
г) все ответы верны.
9. Конкурентоспособность товара – это:
а) его способность удовлетворять потребности целевого рынка эффективнее, чем товары конкуренты;
б) некоторые сочетание ликвидности и цены;
в) некоторые сочетание цены и качества;
г) самое высокое качество товара.
10. Расчет цены по методу «прямые издержки плюс прибыль» предполагает:
а) ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара;
б) основа для расчетов – это цены конкурентов;
в) начисление стандартной наценки на себестоимость товара;
г) расчет цены исходя из определения критического объема производства.
Вариант 3
Тестовое задание:
1. Маркетинг – это:
а) стимулирование сбыта товаров;
б) комплекс инструмента анализа рынка;
в) система управления предприятием;
г) процесс удовлетворения потребностей людей путем обмена товарами.
2. Маркетинговая микросреда предприятия включает в себя:
а) поставщиков, потребителей, конкурентов, маркетинговых посредников, контактные группы, само предприятие;
б) поставщиков, потребителей, органы местного самоуправления, НТП, политическую среду;
в) поставщиков, средства массовой информации, общества защиты прав потребителей, конкурентов;
г) поставщиков, потребителей, потенциальных конкурентов, товары-заменители, спрос на производимые товары, ценовую стратегию конкурентов.
3. Сегментирование рынка – это:
а) исследование спроса и предложения;
б) разделение покупателей на отдельные группы по определенным признакам;
в) процесс, направленный на стимулирование продаж;
г) усиление рекламной деятельности.
4. Дифференцированный способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара с различным набором свойств для двух или более сегментов рынка;
б) продажу товаров в различных географических регионах;
в) исследование потребительских предпочтений покупателей с различным уровнем;
г) исследование покупателей различных социальных групп.
5. Ценовая стратегия «обеспечение выживаемости предприятия» предполагает:
а) установление максимально допустимой цены и затем ее плавное снижение;
б) использование дискриминационных цен;
в) установление минимально допустимых цен;
г) установление цен с учетом цен конкурентов.
6. Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен это:
а) сделка;
б) обмен;
в) рынок;
г) запрос.
7. К внекабинетным методам исследования рынка относятся:
а) наблюдение, эксперимент, опрос;
б) анализ статистической литературы;
в) анализ справочной литературы;
г) все вышеуказанные.
8. Из-за сильной конкуренции на рынке предприятие приняло решение о модификации продукции. О каких маркетинговых мероприятиях здесь идет речь:
а) дифференциация продукта;
б) сегментация рынка;
в) концентрированный маркетинг;
г) диверсификация.
9. Жизненный цикл товара – это:
а) время полезного использования товара потребителем;
б) время с начала разработки до момента исчезновения его с рынка;
в) время, в течение которого товар обеспечивает получение прибыли;
г) время, в течение которого растет объем продаж товара на рынке.
10. Если для товара «А» эластичность спроса по ценам =5, а для товара «Б»=2, какой их них меньше пострадает в случае повышения цен:
а) товар «А»;
б) товар «Б»;
в) товары «А» и «Б».
Вариант 4
Тестовое задание:
Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что
а) спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;
б) качество товара – главное условие успешного бизнеса;
в) общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;
г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.
2. Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен этого:
а) сделка;
б) обмен;
в) рынок.
3. В соответствии с маркетинговой концепцией планирование коммерческой деятельности должно начинаться с…
а) разработки новых товаров и услуг;
б) анализа данных о спросе на товары;
в) планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;
г) проведение рекламной компании.
4. Товарный знак – это:
а) марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой;
б) часть марки, которую можно опознать;
в) часть марки, которую можно произнести.
5. Неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар посредствам распространения коммерчески важных сведений в печатных средствах информации и благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены – это:
а) личная продажа;
б) пропаганда;
в) реклама;
г) стимулирование сбыта.
6. Маркетинговая среда предприятия – это:
а) совокупность отделов заводоуправления, занимающихся управлением, производством и сбытом товаров;
б) совокупность активных элементов и сил, находящихся за пределами маркетинговой службы, которые способны оказывать воздействие на эффективность маркетинговой деятельности;
в) совокупность покупателей товаров, производимых предприятием;
г) поставщики материальных ресурсов и конкуренты фактические и потенциальные.
7. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы:
а) кабинетные исследования;
б) внекабинетные (полевые) исследования;
в) внутренние исследования.
8. Сегмент рынка – это:
а) группа покупателей, живущих в одном районе города;
б) группа поставщиков сырья одного наименования;
в) группа покупателей с одинаковыми потребительскими предпочтениями и характером реакции на воздействие комплекса маркетинга;
г) группа конкурентов, занимающих лидирующие рыночные позиции.
9. Этап жизненного цикла товара – «зрелость» характеризуется:
а) ростом объемов продаж;
б) рынок перестает расширяться;
в) резким снижением объемов продаж;
г) существенным ростом прибыли.
10.При высокой эластичности спроса, как зависит объем продаж от уровня цен:
а) цены понижаются незначительно – объем продаж увеличивается;
б) цены понижаются значительно – объем продаж существенно не растет;
в) цены понижаются – объем продаж не меняется.
Вариант 5
Тестовое задание:
1.Товар – это:
а) готовая продукция на складе;
б) готовая продукция отгруженная, но не оплаченная потребителями;
в) готовая продукция, способная удовлетворить некоторую потребность и изготовленную для продажи;
г) дебиторская задолженность предприятия.
2. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
а) совершенствования производства;
б) современного маркетинга;
в) совершенствования товара;
г) все ответы верны.
3. Позиционирование товара на рынке – это:
а) начало рекламной деятельности;
б) участие в выставках;
в) нахождение места товара на рынке и в сознании покупателей по наиболее значимым для покупателей свойствам;
г) совершенствование показателей качества.
4. Жизненный цикл товара – это:
а) время полезного использования товара потребителем;
б) время с начала разработки до момента исчезновения его с рынка;
в) время, в течение которого товар обеспечивает получение прибыли;
г) время, в течение которого растет объем продаж товара на рынке.
5. Канал распределения товара – это:
а) путь, который проходит товар от изготовителя к потребителю;
б) транспортные средства, используемые для перевозки товара;
в) расстояние от поставщика до потребителя.
6. Маркетинг можно определить как:
а) деятельность, направленную на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей;
б) деятельность, направленную на продвижение товара;
в) управление сбытом;
г) исследование рынка.
7. К факторам микросреды фирмы не относятся:
а) демографические факторы;
б) сама фирма;
в) контактные аудитории;
г) конкуренты.
8. Маркетинговое исследование – это:
а) то же самое, что и «исследование рынка»;
б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
в) систематический сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;
г) исследование маркетинга.
9. Дифференцированный способ охвата рынка предполагает:
а) производство товара с различным набором свойств для двух или более сегментов рынка;
б) продажу товаров в различных географических регионах;
в) исследование потребительских предпочтений покупателей;
г) исследование покупателей различных социальных групп.
10.Стратегия «ценовой дискриминации» заключается:
а) в использовании резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товаров;
б) в продаже одного товара различным клиентам по разным ценам;
в) в достижении преимущества по отношению к конкурентам;
г) кратковременное завышение цен.
Вариант 6
Тестовое задание:
1. Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга:
а) яблоки;
б) лак для волос;
в) продукты ручного индивидуального труда;
г) мебель.
2. Маркетинговая среда предприятия – это:
а) совокупность отделов заводоуправления, занимающихся управлением, производством и сбытом товаров;
б) совокупность активных элементов и сил, находящихся за пределами маркетинговой службы, которые способны оказывать взаимодействие на эффективность маркетинговой деятельности;
в) совокупность покупателей товаров, производимых предприятием;
г) поставщики материальных ресурсов и конкуренты фактические и потенциальные.
3. Профиль сегмента рынка – это:
а) характер потребительских предпочтений;
б) количество предприятий отрасли;
в) совокупность показателей, характеризующих сегмент рынка;
г) характер конкурентной среды на рынке.
4. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:
а) использования интенсивных технологий производства;
б) стимулирования сбыта;
в) удовлетворения потребностей потребителя;
г) повышения качества товара.
5. На рынке совершенной конкуренции цена формируется:
а) на основе индивидуальных издержек производства;
б) как равновесие на основе взаимодействия спроса и предложения;
в) с учетом уровня качества товара;
г) с учетом цен приоритетных конкурентов.
6. Канал распределения «производитель – посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая:
а) жевательную резину;
б) сигареты;
в) автомобили;
г) моющие средства.
7. Неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар посредствам распространения коммерчески важных сведений в печатных средствах информации и благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены – это:
а) личная продажа;
б) пропаганда;
в) реклама;
г) стимулирование сбыта.
8.Ценовая стратегия, предполагающая ценовые скидки, это средство:
а) рекламы товара;
б) личной продажи товара;
в) пропаганды товара;
г) стимулирования сбыта.
9.Конкурентоспособность товара – это:
а) абсолютная характеристика товара, отражающая уровень его ликвидности;
б) характеристика качества товара;
в) степень соответствия качества товара системе международных стандартов ИСО-2000;
г) способность товара удовлетворить потребности целевого рынка эффективнее, чем товары-конкуренты.
10.Фирма «Протон» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Протон» использует:
а) недифференцированный маркетинг;
б) дифференцированный маркетинг;
в) концентрированный маркетинг;
г) позиционирование товара.
Вариант 7
Тестовые задания:
1. Маркетинг – это:
а) стимулирование сбыта товаров;
б) комплекс инструментов анализа рынка;
в) система управления предприятием;
г) процесс удовлетворения потребностей людей путем обмена товарами.
Дата добавления: 2018-11-24; просмотров: 1182; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!