Основные группы показателей потребительских свойств товара.
Табл.2.6.
| Группы потребительских свойств | Единичные показатели | Един. изм. |
| 1.1. Технические параметры или параметры функционального назначения. | Мощность, вес, габариты и т.д. (в зависимости от специфики товара) | Вт; кг; см и т.д. |
| 1.2. Показатели надежности. | Ресурс, безопасность, ремонтопригодность и т.д. | ч; б/р |
| 1.3. Эргономические показатели (характеризующие рациональность и удобство конструктивного исполнения товара с точки зрения его эксплуатации человеком) | Антропологические, физиологические, психологические характеристики | баллы |
| 1.4. Эстетические показатели (уровень эстетического исполнения) | Художественная выразительность, рациональность формы, целостность композиции, декоративные решения, качество упаковки и т.д. | баллы |
| 1.5. Экологические показатели | Содержание вредных примесей и отходов, загрязняющих окружающую среду при эксплуатации | натур.измерения |
| 1.6. Нормативные (регламентирующие) показатели, которые устанавливают соответствие товаров международным и национальным стандартам | Уровень патентной чистоты и защищенности; Соответствие международным стандартам. | +/- |
На 3 этапе определяются методы расчета сводных показателей по группам и интегрального показателя относительной конкурентоспособности товара. Рассмотрим один из возможных вариантов расчета этих показателей.
|
|
|
Расчет сводного показателя конкурентоспособности товара по группе потребительских свойств осуществляется следующим образом:
K
Кпот = ∑ Ti *Bi,
i =1
где
Кпот - сводный показатель конкурентоспособности товара А по отношению к аналогу А1 по совокупности потребительских свойств;
Ti - параметрический индекс i-гo показателя потребительских характеристик товара, который, в свою очередь, определяется:
,
где
-единичный показатель потребительских свойств соответственно исследуемого товара А и его аналогаА1;
Вi - весовой коэффициент значимости i-гo показателя потребительских свойств сравниваемых товаров;
условие, которое должно выполняться при определении приоритетов рассматриваемых параметров;
k - количество параметров, используемых для оценки потребительских свойств товаров.
При расчете параметрического индекса необходимо учитывать, каким образом каждый единичный показатель влияет на общий уровень конкурентоспособности товара.
Если увеличение параметра Т1 увеличивает конкурентоспособность товара, то при расчете параметрического индекса в числителе берется соответствующий показатель по исследуемому товару А, т.е.:
|
|
|
Если увеличение параметра Т2 снижает конкурентоспособность товара, то при расчете параметрического индекса в числителе берется соответствующий показатель по исследуемому товару-аналогу А2, т.е.:
Весовой коэффициент значимости каждого показателя (Bi) может определяться экспертным путем при расчетах конкурентоспособности, а может определяться на основе стандартных таблиц. В этом случае необходимо знать количество исследуемых параметров сравниваемых товаров и определить их приоритетность, а далее значения Bi определяются по таблице.
В случае если проводится расчет и анализ конкурентоспособности товара по группам параметров, то сводный показатель конкурентоспособности по группе показателей (например, технических) (Ктех) определяется:
K
Ктех = ∑ Ti *Bi,
i =1
где
Ti - параметрический индекс i-гo технического параметра;
Bi - весовой коэффициент значимости i-гo технического параметра ;
k - количество параметров в группе.
Аналогично определяются сводные показатели конкурентоспособности по всем группам параметров, кроме экономических.
Если в процессе расчета получилось:
|
|
|
Кпот> 1 - исследуемый товар А превышает по конкурентоспособности свой аналог А1 по совокупности рассматриваемых потребительских характеристик;
Кпот < l - исследуемый товар уступает своему аналогу;
Кпот = l - товары А и Аl практически идентичны по совокупности потребительских свойств.
2. Расчет сводного показателя конкурентоспособности товара по совокупности экономических характеристик (КЭ) осуществляется на основе следующей зависимости:
,
где
- «цена потребления» соответственно исследуемого товара А и его аналога Аl.
В практических расчетах бывает достаточно сложно определить «цену потребления» товара, поэтому в этих случаях используется цена приобретения товара (оптовая или розничная).
3. Расчет интегрального показателя относительной конкурентоспособности товара ( 
) производится по следующей формуле:
если
>1 - анализируемый товар А превосходит по конкурентоспособности свой аналог Аl в интегральной оценке;
< 1 - товар А уступает своему аналогу;
=1 - товара А и Аl находятся на одинаковом уровне конкурентоспособности;
На 4 этапе на основе анализа полученных результатов принимаются решения о:
1. производстве товара А для данного рынка:
|
|
|
2. расширении объема продаж;
3. экспорте товара;
4. разработке мероприятий по повышению конкурентоспособности товара;
5. снятии товара А с производства;
6. снижении цены товара на данном рынке и т.д.
Более подробно алгоритм определения и анализа конкурентоспособности продукции представлен на рис.2.8.
РИСУНОК 2.8. КСЕРОКОПИЯ !!!!!
Дата добавления: 2018-10-25; просмотров: 220; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!