Алгоритм определения и анализ конкурентоспособности продукции.

       В условиях рыночной конкуренции и большого количества товаров-аналогов в экономической практике часто возникает задача определения конкурентоспособности товара на данном рынке.

    В общетеоретическом аспекте под конкурентоспособностью товара понимается комплексная оценка всей совокупности качественных и экономических характеристик товара относительно требований рынка и характеристик, присутствующих на нем товаров-аналогов.

      В прикладном аспекте конкурентоспособность товара - это отношение совокупности его потребительских свойств к общим затратам потребителя на его приобретение и эксплуатацию в течении всего срока службы. В процессе производства и совершенствования товара производитель всегда стремиться к повышению его конкурентоспособности, т.е. это в общем виде можно записать:

Кпр=П /З = max ,

Где

Ксп – показатель конкурентоспособности;

П – совокупный показатель потребительских свойств товара;

З – совокупность затрат потребителя на приобретение и эксплуатацию товара.

 

Понятие конкурентоспособности товара всегда относительное, т.к. один и тот же товар в зависимости от сложившейся рыночной конъюктуры на одном рынке может быть конкурентоспособен, а другом нет.

В общем случае оценка конкурентоспособности любого товара А имеет 4 основных этапа, рассмотренных на рис2.6.

 

Ксп--А

4

Проведение расчетов и анализ результатов.

  

1  2            3

Выбор и комплексный анализ рынка сбыта товара А.

Выбор и анализ необходимых и достаточных для оценки конкурентоспособности товара: -групп параметров; -единичных показателей.

Выбор методов расчета: -свободных показателей по группам; -интегрального показателя относительной конкурентоспособности.

 

Рис.2.6.

 

На 1 этапе осуществляется:

    1. Изучение конкурентов по производству аналогичных товаров.

    2. Изучение товаров - аналогов (технико-экономических характеристик, долю рынка каждого, эксплуатационные характеристики и т.д.).

    3. Выбор наиболее репрезентативного (представительного) товара - аналога на данном рынке.

    Выбор товара-аналога является наиболее важным элементом проведения расчетов конкурентоспособности, т.к. ошибка на этом этапе может привести к искажению результатов всех проведенных расчетов.

    Аналог должен:

- относиться к тому же классу товаров, что и анализируемое изделие;

 - иметь устойчиво высокую долю рынка на протяжении ряда лет.

На 2 этапе осуществляется выбор необходимых групп параметров и единичных показателей, характеризующих конкурентоспособность рассматриваемого товара. В данном случае все показатели, характеризующие товар делятся на две группы (рис. 2.7.):

показатели потребительских свойств товара; экономические характеристики товара;

показатели потребительских свойств товара, в свою очередь, также делятся на функциональные группы и соответствующие им единичные показатели.

 

Рис. 2.7. Основные группы показателей, используемые при расчете конкурентоспособности товара.

 

Экономические характеристики товара обычно оцениваются «ценой потребления» товара (Цпот).

«Цена потребления» включает все затраты потребления, связанные с приобретением и эксплуатацией товара на протяжении всего периода его использования. Она определяется, как сумма следующих слагаемых:

 

Цпот= Ц₁ + Ц₂ + Ц₃ + Ц₄ + Ц₅ + ... + Ц_m ,

где 

Ц₁ - цена приобретения товара (оптовая или розничная);

Ц₂- расходы по установке;

 Ц₃ - расходы по страховке;

 Ц₄ - эксплуатационные расходы за весь срок эксплуатации (срок службы);   

 m - количество экономических затрат, включаемых в цену товара.

 

---

Дата добавления: 2018-10-25; просмотров: 233; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!