Гендерные аспекты создания имиджа.



       Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

       В Имиджелогии следует в полной мере учитывать гендерные различия. Имидж как мужчины, так и женщины во многом определяется стереотипами, значительный вклад в изучение которых вносит социология, выявляя гендерные модели поведения. Каждой из моделей поведения соответствует свой имидж. У женщин теория и практика создания имиджа вызывают повышенный интерес, хотя неверно было бы считать, что они сориентированы в основном на женскую аудиторию. Особое значение придаётся имиджу женщины-руководителя, предпринимателя, менеджера. Ведь именно от внутреннего и внешнего облика женщины зависит её успех не только в профессиональной и общественной, но и в личной жизни. «Женщина должна быть матерью, это ее природное предназначение», «Женщина должна быть просто красивой», «Женщина-хранительница семейного очага», «Мужчина – это защитник», «Мужчина лидер, добившийся всех благ в жизни» и т.д.

       Существует классификация имиджей-стереотипов, используемых в политических технологиях. Среди мужчин-политиков один из самых распространенных типов - «Хозяин». Имидж «хозяина» - один из наиболее укоренившихся в массовом сознании. «Мужчина-хозяин» – сильный, справедливый, знающий, что надо делать и делающий, всегда представляет список своих достижений на том или ином посту. Заботливый муж и отец.

       «Борец за справедливость» – справедливый, честный, независимый, самостоятельный. Как правило, связан с юриспруденцией, либо с военной службой известен достижениями на этом поприще. «Бизнесмен» – деловой человек. Наделен такими качествами, как хозяйственность, целеустремленность, находчивость, лидерскими характеристиками. Как правило, хорошо одет, подчеркивает свой материальный достаток.        «Профессионал» – основные имиджевые характеристики этого политика: образование, интеллигентность, профессиональные достижения, компетентность, справедливость, красноречие.

       Для формирования политического имиджа женщины используется несколько традиционных стереотипных женских ролей, которые закладывают основу для имиджа: «Мать» - поскольку для женщины основной ролью является роль матери, то и в политике наиболее популярен образ с такими стереотипными характеристиками как: забота, мягкость, но в тоже время требовательность, понимание. Это женщина, обладающая жизненным опытом и даром интуитивного предвидения наиболее вероятных путей развития событий; отличающаяся редкой добротой, чувством сострадания; женщина от природы одаренная неординарными способностями к воспитанию и убеждению. Как правило, она занята в образовательной сфере.

       «Женщина-хозяйка» - умение навести порядок в доме является одной из основных стереотипных гендерных ролей женщины. Как подтверждают результаты социологических исследований тип «крепкого хозяйственника и защитника», независимо от пола, в наибольшей степени отвечает структуре ценностей, характерной для политической культуры провинциальной России. Формирование имиджа такой женщины строится на следующих характеристиках: хозяйственность, деловитость, знание социальной сферы, есть управленческий опыт.

       «Женщина-украшение» - присутствие женщины в мужской группе рассматривается как правило хорошего тона, строит свою избирательную кампанию на том факте что она, допустим, «единственная женщина-кандидат», подчеркивает свою женственность и сексуальность. Как правило она знаменита на каком-либо поприще: «звезда» спорта, шоу-бизнеса и т.д. В образе такой женщины подчеркиваются внешние данные, обаятельность и т.д.


Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 267; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ