Особенности кампаний в сфере связей с общественностью для государственных организаций и общественно-политических партий и объединений.



       PR-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) PR на определенном этапе деятельности организации.

       Политические партии активизируются в ходе избирательных кампаний. Цель – получить как можно больше голосов на выборах. Создать позитивный имидж, а отрицательный имидж для конкурентов с помощью черного пиара. PR - кампании строятся на взаимодействии со СМИ, выпуске собственной продукции, ее распространении, заказе рекламы, медиа планировании, встрече лидеров и т.д.

       Общественные организации занимаются файндрайзингом – поиск денежных средств. 

       Фандра́йзинг, иногда фандре́йзинг —  процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов (человеческих, материальных, информационных и т. д.), которые организация не может обеспечить самостоятельно и которые являются необходимыми для реализации определенного проекта или своей деятельности в целом. Много креативных решений. Пиаром занимаются волонтеры.

Особенности организации кампании в сфере связей с общественностью для коммерческих структур.

       Коммерческая организация — организация (юридическое лицо), деятельность которой направлена на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг.

       Цель деятельности — получение прибыли;

       Коммерческие структуры:

       1. Малый бизнес

Развит партизанский маркетинг, самые незатратные средства PR (визитки), отсутствует отдел и должность PR-специалиста, всем занимается руководитель организации или его помощник. Пример: небольшой салон красоты (парикмахерская).

       2. Средний бизнес

Деление на внешний и внутренний PR. Чаще всего один специалист по PR. Занимается мотивацией персонала, внешними связями с общественностью, выделяются средства на рекламу. Пример: банк.

       3. Крупный бизнес

Отдел по связям с общественностью, несколько PR-специалистов, у каждого свои функции. Большие рекламные бюджеты выделяются. Работа с целевыми аудиториями, с поставщиками и партнерами. Сырьевые компании много внимания уделяют экологии. Пример: крупный завод.

Управление PR-проектами в области корпоративной деятельности.

       PR-проект — мероприятие, кампания или программа в области PR, ограниченные во времени, с целями и задачами, которые направлены на формирование имиджа и репутации организации или персоны.

       Характерные признаки:

1) проекты направлены на достижение конкретных целей;

2) проекты включают в себя координированное выполнение взаимосвязанных действий;

3) проекты имеют ограниченную протяженность во времени с определенным началом и концом;

4) все проекты в определенной степени неповторимы и уникальны.

       Корпоративная деятельность:

- создание, развитие фирменного стиля

- рекрутинг персонала (набор)

- обучение, подготовка персонала

- издание корпоративных СМИ

- создание, наполнение корпоративного сайта.

       1. Формируются цели и задачи по каждому проекту.

       2. Планируется пиар-деятельность (трудовые, финансовые ресурсы).

 

Презентация как типовая технологическая модель элемента PR-кампании.

       ПРЕЗЕНТАЦИЯ (от лат. praesentatio — представление, вручение) — рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара, сопровождаемое кино-, видеофильмами, слайдами, а также раздачей информационно-рекламных материалов.

       Презентация - выступление, иногда сопровождаемое визуальными образами, направленное на то, чтобы донести до аудитории информацию и/или убедить ее совершить определенные действия, нужные организатору презентации. Эффективная презентация, как правило, заранее спланирована, хорошо организована и предназначена для определенной аудитории.

       Кроме того, презентация - это, как правило, еще и некоторое праздничное событие. Иногда она может сопровождаться шоу, концертом, большим застольем или любыми другими развлечениями, вплоть до прогулки на яхте или игры в пейнтбол.

       Презентации можно классифицировать по различным признакам. Прежде всего, по цели их проведения и аудитории, для которой проводят презентацию.


Дата добавления: 2018-09-23; просмотров: 194;