Требования к оформлению текстовой части курсового проекта
Nbsp;
Л.П. Андреева, Е.Е. Моисеева
МАРКЕТИНГ
ПЛАН МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ
Красноярск 2017
Министерство образования и науки Российской Федерации
Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева
Л.П. Андреева
Е.Е. Моисеева
МАРКЕТИНГ
План маркетинга предприятия
| Утверждено редакционно-издательским советом СибГТУ в качестве учебного пособия для выполнения курсового проекта и самостоятельной работы студентов направлений подготовки 38.03.01 «Экономика» профиля подготовки «Экономика предприятий и организаций», 38.03.02 «Менеджмент» профиля подготовки «Производственный менеджмент» всех форм обучения |
Красноярск 2017
ББК У 012.11(075.8)
А 655
Андреева Л.П., Моисеева Е.Е. МАРКЕТИНГ. ПЛАН МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ: учебное пособие для выполнения курсового проекта и самостоятельной работы студентов направлений подготовки 38.03.01 «Экономика» профиля подготовки «Экономика предприятий и организаций», 38.03.02 «Менеджмент» профиля подготовки «Производственный менеджмент» всех форм обучения.– Красноярск: СибГАУ, 2017. – 66 с.
Рецензент:
Проф. О.Е. Подвербных (СибГАУ)
Доцент Е.В.Мельникова (научно-методический совет СибГАУ)
В учебном пособии изложена методика разработки плана маркетинга предприятия. Практические расчеты помогут специалисту углубить теоретические знания, а в дальнейшем осуществлять управленческую деятельность в сфере маркетинга в условиях конкретного хозяйствующего субъекта.
|
|
|
Ó Л.П. Андреева, Е.Е. Моисеева, 2017
Ó ФГБОУ ВО «Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнева», 2016
СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 4
1 Общие положения по разработке курсового проекта. 6
1.1 Цель и задачи курсового проектирования. 6
1.2 Порядок выполнения курсового проекта. 6
1.3 Структура курсового проекта. 7
1.4 Требования к оформлению текстовой части курсового проекта. 8
1.5 Порядок представления курсового проекта. 9
2 Общие сведения объекте исследования. 10
2.1 Товарный ассортимент. 10
2.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия. 11
3 Определенице целейо деятельности (бизнеса) 14
3.1 Характеристика микро- и макросреды предприятия. 14
3.2 Маркетинговые исследования потребителей. 16
3.3 Исследование конкурентов. 22
4 Разработка комплекса маркетинга по товару. 29
5 Ценовая политика. 37
6 Сбытовая политика. 41
7 Политика продвижения товара. 46
8 Планирование расходов на маркетинг и доходов от него. 50
|
|
|
9 Контрольные вопросы к защите курсового проекта. 53
Заключение. 54
Библиографический список. 55
ПРИЛОЖЕНИЕ А (обязательное) Образец оформления титульного листа курсового проекта. 57
ПРИЛОЖЕНИЕ Б(обязательное)Лист задания. 58
ПРИЛОЖЕНИЕ В(справочное) Сегментация рынка продцукции. 60
ПРИЛОЖЕНИЕ Г(справочное)Анкета. 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Д(справочное) Бостонская матрица, Прогноз сбыта продукции 62
ПРИЛОЖЕНИЕ Е(справочное) Варианты рекламных баннеров. 63
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж(справочное)Данные о конкурентах компании. 64
Введение
В условиях интенсификации рыночных процессов значительно возросла роль современной теории и практики маркетинга. Маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, потому что позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Сегодня маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления.
Овладение маркетингом считается ключевым содержанием подготовки менеджеров и экономистов и основным инструментом рыночной экономики, позволяющим комплексно решать проблемы отраслевых организаций на рынках.
В связи с необходимостью принятия обоснованных и оптимальных управленческих решений в условиях конкурентной борьбы возрастает уровень профессиональных потребностей менеджеров и экономистов в изучении и использовании маркетинга
|
|
|
Курс «Маркетинг» изучается студентами направлений подготовки: 38.03.01 «Экономика» профиля подготовки «Экономика предприятий и организаций» очной формы обучения в 5 семестре (общая трудоёмкость 216 часов, лекции –36 часов, практические занятия 54 часа), студентами очно-заочной формы обучения в 5 семестре (общая трудоёмкость 216 часов, лекции –18 часов, практические занятия 36 часов); студентами заочной формы обучения в 6 семестре (общая трудоёмкость 216 часов, лекции – 12 часов, практические занятия 10 часов) 38.03.02 «Менеджмент» профиля подготовки «Производственный менеджмент» очной формы обучения в 5 семестре (общая трудоёмкость 216 часов, лекции – 36 часов, практические занятия 54 часа), студентами очно-заочной формы обучения в 5 семестре (общая трудоёмкость 216 часов, лекции – 18 часов, практические занятия 36 часов); студентами заочной формы обучения в 6 семестре (общая трудоёмкость 216 часов, лекции – 10 часов, практические занятия 12 часов).
Программа курса предусматривает самостоятельную работу студентов:
|
|
|
38.03.01 «Экономика» профиля подготовки «Экономика предприятий и организаций» очной формы обучения – 126 часов, очно-заочной формы обучения – 162 часа, заочной формы обучения – 194 часа, с целью самоподготовки; 38.03.02 «Менеджмент» профиля подготовки «Производственный менеджмент» очной формы обучения – 126 часов, очно-заочной формы обучения – 162 часа, заочной формы обучения – 194 часа, с целью самоподготовки.
Итоговый контроль – экзамен и курсовой проект.
Успешное выполнение курсового проекта способствует формированию у студентов направления подготовки 38.03.01 «Экономика» профиля подготовки «Экономика предприятий и организаций» следующих общекультурных и профессиональных компетенций:
ОК-8: способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность.
ПК-1: способность собрать и проанализировать исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов;
ПК-3: способность выполнять необходимые для составления экономических разделов планов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами;
ПК-4: способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач;
ПК-13: способность критически оценивать предлагаемые варианты управленческих решений, разработать и обосновать предложения по их совершенствованию с учетом критериев социально-экономической эффективности, рисков и возможных социально-экономических последствий.
Успешное выполнение курсового проекта способствует формированию у студентов направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент» профиля подготовки «Производственный менеджмент» следующих профессиональных компетенций:
ПК-10: способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;
ПК-29: способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса;
ПК-30: знанием экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли;
ПК-36: умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте.
В процессе изучения курса студенты выполняют курсовой проект «План маркетинга предприятия» и защищают его на кафедре.
Студенты специальностей 38.03.01 и 38.03.02 используют учебное пособие при подготовке к практическим занятиям и к экзамену.
Учебное пособие изложено в последовательности проведения расчетов. В приложении представлены все необходимые нормативно-справочные материалы для выполнения расчетов.
1 ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ КУРСОВОГО ПРОЕКТА
1.1 Цель и задачи курсового проектирования
Курсовое проектирование является одним из основных видов самостоятельной работы студентов, направленной на закрепление, углубление и обобщение знаний по учебной дисциплине «Маркетинг». Профессиональная подготовка, овладение методами научных исследований, формирование навыков решения творческих задач в ходе проектирования повысят компетентность специалиста.
Цель выполнения курсового – приобретение опыта самостоятельного творческого решения профессиональных задач.
Основные задачи выполнения курсового проекта следующие:
- систематизация, закрепление, углубление и расширение приобретенных студентом знаний, умений и навыков;
- практическое применение полученных теоретических знаний к решению определенных профессиональных задач, предусмотренных курсовым проектированием;
- развитие самостоятельности при выборе методов расчета и творческой инициативы при решении конкретных задач;
- овладение навыками самостоятельной работы со специальной литературой (каталогами, справочниками, нормативами);
- подготовка студентов к более сложному заключительному этапу учебного процесса – дипломному проектированию.
1.2 Порядок выполнения курсового проекта
Студент выполняет курсовой проект по утвержденной теме в соответствии с заданием под руководством преподавателя, являющегося его научным руководителем.
Исходными материалами для выполнения курсового проекта могут быть данные, собранные на конкретном предприятии в процессе прохождения студентом производственной практики, или задание, выданное преподавателем кафедры экономики и организации отраслей лесного комплекса.
Задание для разработки курсового проекта студенту выдает преподаватель в индивидуальном порядке в соответствии с вариантами, представленными в табл. 8.1.
Текущее руководство курсовым проектом включает систематические консультации с целью оказания организационной и научно-методической помощи студенту, контроль за выполнением работы, проверку содержания и оформления завершенной работы.
Текущий контроль успеваемости студентов заключается в проверке выполнения проекта в соответствии с установленным графиком (таблица 1.1). На выполнение курсового проекта отводится 12 учебных недель.
Таблица 1.1 – График выполнения курсового проекта
| Этапы выполнения проекта | Сроки контроля (недели семестра) |
| 1. Общие сведения об объекте исследования | |
| 1.1. Товарный ассортимент | 2 |
| 1.2. Оценка маркетинговой ориентации предприятия | 3 |
| 2. Определение целей деятельности (бизнеса) | |
| 2.1. Характеристика микро и макросреды деятельности предприятия | 4 |
| 2.2. Маркетинговые исследования потребителей | 5 |
| 2.3. Исследования конкурентов | 6 |
| 3. Разработка комплекса маркетинга по товару | 7 |
| 4. Ценовая политика | 8 |
| 5. Сбытовая политика | 9 |
| 6. Политика продвижения товара | 9 |
| 7. Планирование расходов на маркетинг и доходов от него | 10 |
| 8 Предоставление студентом завершенного курсового проекта на кафедру | 11 |
| 9. Защита курсового проекта | 12 |
1.3 Структура курсового проекта
Структурными элементами курсового проекта являются титульный лист, реферат, содержание, введение, основная часть, заключение, библиографический список, приложения.
1. Титульный лист курсового проекта является первым листом пояснительной записки, оформляется в соответствии с требованиями СТП 3.4.204. (Приложение А).
2. Реферат – изложение главных положений и основных выводов курсового проекта. Составляется на русском языке. Объем реферата не должен превышать одну тысячу знаков.
3. Содержание должно включать перечень основных структурных элементов курсового проекта. Требования к оформлению раздела «Содержание» текстового документа изложены в подразделе 5.11 СТП 3.4.204.
4. Во Введении четко формулируется цель проектирования и средства достижения ее, актуальность и социальная значимость темы, база проектирования.
5. Основная часть курсового проекта. В курсовом проекте последовательно разрабатываются разделы:
1 Общие сведения об объекте исследования;
1.1 Товарный ассортимент
1.2 Оценка маркетинговой ориентации предприятия
2 Определение целей деятельности (бизнеса)
2.1 Характеристика микро- и макросреды предприятия
2.2 Маркетинговые исследования потребителей
2.3 Исследования конкурентов
3 Разработка комплекса маркетинга по товару
4 Ценовая политика
5 Сбытовая политика
6 Политика продвижения товара
7 Планирование расходов на маркетинг и доходов от него.
Все расчеты в курсовом проекте выполняются в соответствии с представленными методическими указаниями, с четким изложением методики, содержания и результатов проделанной работы.
8. В Заключении приводятся главные выводы, характеризующие основные результаты проделанной работы, излагаются предложения и рекомендации по внедрению полученных результатов.
9. Список использованных источников должен содержать перечень источников, использованных при выполнении курсового проекта. Источники следует располагать по алфавиту или в порядке появления ссылок в тексте пояснительной записки.
Библиографическое описание документов, включенных в список, необходимо приводить в соответствии с ГОСТ 7.1.
Требования к оформлению текстовой части курсового проекта
Пояснительная записка курсового проекта оформляется согласно требованиям СТП 3.4.204-01. Система вузовской учебной документации. Требования к оформлению текстовых документов. Она должна содержать текстовый материал, обосновывающий принимаемые решения, сопровождаемый необходимыми расчетами, схемами и графиками, таблицами с результатами расчетов.
Текст курсового проекта должен отвечать следующим требованиям:
- четкости структуры;
- логичности и последовательности;
- точности выполненных расчетов;
- ясности и логичности изложения материала;
- материал пояснительной записки должен быть систематизирован, стилистически обработан;
- описание процессов, технологических операций должно быть выполнено в соответствии с принятой научной и технической терминологией.
Рекомендуемый объем пояснительной записки курсового проекта – не более 40 страниц компьютерного текста.
Записка должна быть выполнена на листах бумаги форматом А4 (210х297), сброшюрована, иметь титульный лист, задание на курсовой проект, реферат, содержание, введение, основные разделы, заключение. Размеры показателей набора текста: размеры полей: сверху – 1,5 см, снизу – 2,0 см, слева – 3,0 см, справа – 1,0 см; интервал – одинарный; выравнивание по ширине; абзацный отступ – 1,0 см.
Дата добавления: 2018-09-20; просмотров: 228; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!