Глава 2. Продвижение бренда компаний Shane.
Характеристика бренда Shane.
Shane – эта компания занимается производством дешевой обуви, в основном на заказ для разных организаций. В ассортимент Shane входят строительные сапоги, медицинские кроксы и прочее товары, что изготавливаются на заказ крупными партиями.
Как и любая другая компания, Shane хочет грамотно организовать свою стратегию по продвижении на рынке, для этого, руководство решила использовать максимально доступные средства и лучше всего подошла концепция продвижения через новые медиа.
У компании уже есть свой сильный и устойчивый бренд, дистрибьютеры, как и конечные покупатели, уверены в выгодности такой обуви и знают, что это отличное решение для их бизнеса. Но компания хочет заполучить больший охват.
Компания начала работу в онлайн- среде ещё с 2007 года. Так поздно по 2 причинам:
1) Компания сама по себе молодая и пришла на рынок только в 2006 году
2) Первое время не было проблем с заказами так что компания не стала отвлекаться на онлайн продвижение.
Первым делом была создана группа в социальной сети Вконтакте, эта группа выполняла роль витрины, что, на мой взгляд, не является полноценной возможностью, которую можно извлечь и подобной группы. Также был создан сайт, помимо роли витрины на нем предоставлялась и прочая информация в том числе и та, что знакомила потенциального клиента с брендом Shane. Самая обычная страничка в разделе о нас, очень насыщенна информацией как о самой компании, так и о бренде, там показаны заслуги компании, её награды, а также информация о владельце Shane.
|
|
|
ШкольниковНикита Аркадьевич, глава компании Shane, в своём интервью говорит:
- Люди не всегда доверяют компаниям, но иногда доверяют другим людям, особенно если где-то о них слышали.
Из этих слов сразу становится ясно, какую стратегию выбрал он для продвижения бренда. Это очень похоже на формирование бренда и его продвижение как у Олега Тинькова, тот так и назвал свой бренд – “Тинькофф”. Он смог продвинуть своё имя, а дальше всё очень просто, какой бы продукт или какую бы компанию он не назвал бы Тинькофф – она тут же обречена на успех, пиво под его именем, оно очень популярно и его можно найти в каждом магазине страны, банк Тинькофф – буквально на слуху у каждого, уже более 8 млн пользователей по всей России, а не давно появившаяся мобильная связь…
Руководство Shane приняло отличное решение в продвижение своего бренда, они как бы действуют в тандеме. Продвигая имя Shane и Никиты Аркадьевича они добиваются хороших успехов.
Дать более точную и визуально понятную характеристику этого бренда, мы сможем с помощью SWOT анализа (см табл.1)
|
|
|
SWOT- PR анализ предприятия ООО «Shane» (табл.1)
Исходя из этой таблицы, становится ясно, что компания до сих пор придерживается традиционных способов продвижения. К ним относятся и постоянные интервью не только для радио, но и что очень важно, для блогеров ведущих свою бизнес рубрику, что является примером того, что всё же компания имеет хорошее присутствие в онлайн среде, но явно не достаточное.
Мое мнение таково:SocialMediaMarketingнаправлен на продвижение товаров и услуг, размещенных на сайте, в соцсетях, на форумах и блогах с целью сделать их узнаваемыми и тем самым привлечь целевых посетителей - потребителей, клиентов и пр. А это означает, что совершенно не допустимо пренебрегать такими мощными ресурсами, недопустимо в таком положении как у Shane использовать группу в Вконтакте и сайт по большей части в качестве витрины. В разделе о рекомендациях я составлю план того как следует продвигать свой бренд при помощи этих инструментов.
Целевая аудитория – ЦА Shane можно описать следующим образом, это компании, которые занимаются строительным, мелким, бизнесом, преимущественно вобластях около Москвы. Иногда это могут быть дочерние компании или ИП. Как правило это компании с низким оборотом по меркам малого бизнеса.
Краткая оценка бренда Shane – компания нацелена на производство специальной рабочей обуви для корпоративного клиента. Отличный PR среди руководства и слабая SMM структура и её управление.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 249; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!