ГЛАВА III. Программа Интернет - продвижения «ИП Ковалев М.Д.»
Цель, задачи, варианты и бюджет проекта
Современный этап развития бизнеса (коммерческой деятельности) связан с широким использованием современных информационно-коммуникационных технологий и возможностей, предоставляемых глобальной сетью Интернет. Решающее значение здесь имеет общедоступность, интерактивность, географическая широта использования сети Интернет, а также наличие различных инструментов Интернет-продвижения, которые способствуют увеличению продаж товаров и услуг и расширению их рынка сбыта. Чтобы эффективно использовать предоставляемые электронным рынком возможности, компании, принявшие решения выйти на этот рынок, должны в своей маркетинговой деятельности четко разработать программу продвижения, которая сможет максимально повлиять на увеличение объемов продаж.
Исходя из вышесказанного, целью данного проекта является разработка и организация программы Интернет - продвижения «ИП Ковалев М.Д. », которая повысит узнаваемость молодой компании на рынке продажи одежды и аксессуаров.
Для достижения цели необходимо решение следующих задач:
- Определение бюджета.
- Проведение исследований, необходимых в рамках будущей реализации проекта.
- Разработка, создание и продвижение сайта компании.
- Регистрация в каталогах и поисковых системах (SEO - поисковая оптимизация).
Запуск Интернет-рекламы, вид которой определяется на основании исследования ее коммерческой эффективности и привлекательности (благосклонности) для пользователя.
|
|
|
Функционирование на тематических порталах (регистрация организации, размещение информации о ней, рекламных объявлений, поиск и дальнейшее взаимодействие с поставщиками и клиентами).
Конечным желаемым результатом реализации данного проекта будет узнаваемость компании на рынке В2В-торговли (одежды и аксессуаров), увеличение прибыли и постоянное расширение рынка сбыта.
Реализованный проект предназначен решать следующие задачи коммерческой организации:
- поддержание информированности клиентов о наличии того или иного товара на складе, о поступлении нового товара, о появлении горячих (низких по ценам) предложений;
- оперативное решение вопросов поставки;
- тесное взаимодействие с поставщиками на основе осуществления деятельности на электронных досках объявлений и тематических порталах;
- расширение рынка поставок, увеличение прибыли;
- облегчение работы (экономия времени) с отдаленными компаниями-партнерами (Интернет-ресурс стирает географические границы);
- налаживание «внешних связей» со странами СНГ, а также возможность выхода на международные рынки поставки одежды и аксессуаров.
|
|
|
Чтобы решить максимальное количество задач и достигнуть желаемой цели, необходимо выбрать наиболее подходящий вариант реализации проекта Интернет-продвижения молодой организации, который будет отвечать всем необходимым требованиям.
Вариант 1:
- создание сайта в виде собственной торговой площадки с возможностью оплаты онлайн на платном хостинге;
- участие в Интернет-аукционах и биржах с платной регистрацией для получения доступа;
- постоянное размещение контекстной рекламы, регистрация на тематических порталах.
Вариант 2:
- создание многофункционального корпоративного сайта (с Интернет-магазином, онлайн-общением и т.п.) на платном хостинге;
- платная регистрация на электронных торговых площадках, осуществление сделок посредством их систем оплаты;
- контекстная реклама, регистрация на платных тематических порталах, в каталогах и справочниках.
Вариант 3:
- создание сайта-витрины с информационным наполнением, прайс-листом, статьями, возможностью поиска и рассылки (сохранение традиционной (неэлектронной) системы проведения сделок и оплаты) на бесплатном хостинге;
|
|
|
- продвижение сайта (регистрация в поисковых системах и каталогах, SEO - поисковая оптимизация, товарныеинформеры);
- размещение контекстной рекламы;
- использование в качестве увеличения продаж электронных досок объявлений;
- регистрация и деятельность на бесплатных тематических информационных порталах в целях увеличения клиентской базы и налаживания постоянных взаимоотношений с поставщиками и клиентами.
Исходя из выше описанных вариантов реализации проекта, выбор был сделан в пользу варианта №3. Он наиболее отвечает требованиям, заявленным руководством компании по стратегии продвижения, по срокам реализации и по финансовым возможностям.
Выбор был сделан на основе следующих основных критериев:
- относительная простота создания и обслуживания сайта;
- отсутствие необходимости капиталовложений;
- широкий охват Интернет-аудитории;
- фотографическое представление информации - совместное использование как текстовых, так и фото-текстов (прайс-лист, витрина);
- отсутствие необходимости обучать сотрудников новой системе оплаты и новой системе продвижения сделок;
- легкая управляемость - возможность владельца изменять/дополнять информацию на сайте, а также возможность управлять системой раскрутки сайта (это позволяет система бесплатного хостинга, а также создание страницы в рамках уже имеющегося сайта, предоставляющего доменное имя второго уровня);
|
|
|
- использование баз данных бесплатных порталов - обширная коллекция связанной информации, организованная для легкого доступа.
Бюджет проекта Интернет-продвижения «ИП Ковалев М.Д.», исходя из выбранного третьего варианта реализации, минимальный по расходам. Внедрение системы продвижения абсолютно бесплатно (за исключением контекстной рекламы). Первый запуск Интернет-рекламы планируется на месяц, чтобы провести промежуточную оценку ее эффективности. Размещение контекстной рекламы в месяц (10000 показов) обойдется в 4000 рублей.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 305; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!