Методы Интернет-продвижения на рынке В2В
Основными методами Интернет-продвижения на рынке В2В (как для крупного, так и для малого и среднего бизнеса) являются:
- корпоративный веб-сайт;
- интернет-реклама (контекстная, баннерная, с помощью e-mail);
- продвижение в социальных сетях (SocialMediaMarketing, SMM);
- поисковая оптимизация;
- регистрация в каталогах;
- интернет-магазин;
- электронные торговые площадки (аукцион, биржа, сообщество);
- информационный портал;
- блоги и форумы;
- участие в рейтингах;
- электронная доска объявлений.
Интернет имеет большой набор инструментов для продвижения компании в электронной сети. Ниже будут рассмотрены те методы, которые целесообразно использовать для «ИП Ковалев М.Д.», основной деятельностью которой является продажа металлопроката.
Корпоративный веб-сайт
Web-сайт компании - это электронный виртуальный офис организации, где потенциальный клиент может узнать любую интересующую его информацию. Другими словами сайт - это информационная страница с данными о компании, проекте, товарах и услугах, видах деятельности, предложениях по сотрудничеству. Сайт может быть представлен в качестве визитки, витрины или интернет-магазина.
Наличие собственного корпоративного сайта предоставляет организации следующие возможности:
- обеспечение потенциальных клиентов и партнеров корпоративной информацией о компании;
- привлечение дополнительных клиентов и партнеров;
|
|
|
- установление двусторонней связи с посетителями интернет-ресурса;
- формирование имиджа компании;
- обеспечение клиентов информацией о товарах и услугах;
- установление двусторонней связи с посетителями ресурса;
- бесперебойность работы;
- доступность в любой точке мира (где есть Интернет);
- сокращение издержек на информационное обеспечение клиентов, партнеров, филиалов, поставщиков;
- возможность составления портрета посетителей;
- получение статистических данных о спросе на ту или иную продукцию.
Интернет-реклама:
Интернет-реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие рекламы в Интернете - это специфическая область ее применения.
Выделяют несколько основных видов внешней рекламы в Интернете:
- баннерная реклама;
- контекстная реклама;
- e-mail-реклама.
Остановимся подробнее на тех видах рекламы, которые будут использоваться компанией «ИП Ковалев М.Д.».
Контекстная реклама:
Контекстная реклама - это вид размещения интернет-рекламы, в основе которого лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет - страницы, на которой размещается данный материал.
|
|
|
Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря его использованию контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.Это превращает контекстную рекламу в эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя в Интернете.
Контекстная реклама обычно вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе её эффективности. Данный вид рекламы дает рекламодателю возможность показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории Интернета. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнеров.
Провайдерами контекстной рекламы в настоящее время являются:
- Яндекс.Директ (для рекламодателей) и Рекламная сеть Яндекса (для владельцев сайтов)
- GoogleAdWords (для рекламодателей) и GoogleAdSense (для владельцев сайтов)
- Бегун (как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов).
Многие посредники и агенты вышеуказанных провайдеров из года в год предлагают заманчивые скидки на размещение контекстной рекламы через них, но, к сожалению, данный вид деятельности напоминает в чем-то аукцион: многие компании хотят попасть хотя бы в десятку первых показанных результатов по поисковым запросам.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 341; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!