Особливості використання засобів та заходів event marketing на споживчому та промисловому ринках
Мероприятия событийного характера могут быть ориентированы на различные аудитории: клиентов (имеющихся или потенциальных), потребителей (имеющихся или потенциальных), сотрудников самой компании, СМИ.
- Определение цели и задач конкретных promo-мероприятий
- Конкретизация целевых аудиторий
- Формирование списка приглашенных. Рассылка приглашений.
- Разработка сценария мероприятия (креативная идея, время, место, длительность)
- Планирование медиа освещения события. Расчет бюджета
- Проведение мероприятия.
- Оценка эффективности проведенного мероприятия
1. Пресс-посредническая деятельность:
- организация и проведение пресс-конференций, брифингов;
- пресс-релиз (сообщение для прессы);
- участие в написании/написание статей, репортажей и других информационных материалов: именные статьи (by-liner); обзорные и аналитические статьи; заказные статьи (адветориалз - advertorials); бэкграундер (история компании); факт-лист (справка для прессы); сase story (история случая); ньюслеттер(«письмо о новостях»); позиционный документ (position paper) и т.д..
- организация работы пресс-клуба
- участие в производстве кино-, видео-, теле- продукции;
- подготовка и организация выступлений, интервью руководства, спикеров компании в СМИ.
2. Паблисити посредством специальной продукции:
- публикация годовых отчетов (annual report);
- издание фирменных проспектов, каталогов, буклетов;
- издание фирменного журнала, газеты, корпоративного бюллетеня;
|
|
|
- публикация листовок;
- Интернет-PR;
- подготовка сувенирной продукции и другой фирменной атрибутики.
3. Организация специальных PR мероприятий (promo-акций):
- организация семинаров, «круглых столов» (для клиентов);
- организация презентаций, церемоний открытия;
- организация «дней открытых дверей», юбилеев компании, демонстраций новинок и др. специальных акций;
4. Участие/организация:
- спонсорской деятельности компании;
- организация благотворительной деятельности;
- организация выставочной деятельности;
- product placement.
5. Формирование лобби (деятельность компании, направленная на органы законодательной и исполнительной власти).
Засоби масової інформації: характер, принципи застосування в ПР
1. Пресс-посредническая деятельность:
=организация и проведение пресс-конференций, брифингов;
=пресс-релиз (сообщение для прессы);
-участие в написании/написание статей, репортажей и других информационных материалов: именные статьи (by-liner); обзорные и аналитические статьи; заказные статьи (адветориалз - advertorials); бэкграундер (история компании); факт-лист (справка для прессы); сase story (история случая); ньюслеттер(«письмо о новостях»); позиционный документ (position paper) и т.д..
|
|
|
-организация работы пресс-клуба
-участие в производстве кино-, видео-, теле- продукции;
-подготовка и организация выступлений, интервью руководства, спикеров компании в СМИ.
Средства и мероприятия для СМИ
Пресс-материалы для СМИ:
1.Бэкграундер или история компании. 2. Факт- лист или информация для прессы. 3. История случая (сase story). 4. Позиционный документ (position paper).
5. Статьи: - обзорные и аналитические статьи; - именные статьи; - адверториалз (advertorials); - заказные статьи; - пресс-релиз.
Мероприятия для прессы:
1. Пресс-конференция. 2. Брифинг. 3. Семинар, «круглый стол». 4. Пресс-тур («день открытых дверей»). 5. Пресс-клуб.
Мероприятия с участием прессы:
6. Презентации, церемония открытия. 8. Семинар, конференция. 9. Выставка.
Білет№24
Механізм проведення промо-заходів: етапи планування
Процес планирования включает такие етапы: 1.подготовка обязательных инф. материалов ПР-менеджера (досье о деят. компании, досье «динамика рынка», досье на клиентов, досье на СМИ, досье на конкурентов; 2.Определение целей, целевой аудитории; 3. Планирование комплекса конкретных спедств и мероприятий ПР в завис. от аудиторий, на кот. они напр.4. Оценнка эфективности
|
|
|
Якщо планування стратегії РR передбачає участь у виставковій діяльності, стимулювання збуту, рекламу, організацію семінарів, то у процесі викладення матеріалу необхідно визначити обґрунтування участі компанії в такому заході, цілі та кошторис витрат.
Всі заходи ретельно плануються та умовно поділяються на етапи:
1. попереднє оповіщення
2. за 20 днів проведення прес-конференції з участю представників фірм – спонсорів
3. розміщення інформації про захід у пресі, радіо та теле передачах
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 197; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!