СУВЕНИРНАЯ РЕКЛАМА. Достоинсва и недостатки.
Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе.
Рекламные сувениры широко применяются в рекламных целях, так как это хорошее средство для повышения популярности организаций, которые используют их в своей успешной работе. Особенной популярностью пользуются фирменные рекламные изделия
Фирменные сувенирные продукции – это утилитарные предметы, при оформлении которых используется большое количество символики организации. Такими предметами могут служить различные брелоки, зажигалки, значки, авторучки, шапочки, пепельницы, майки и т. д.
Неизменными атрибутами их оформления являются: фирменный блок или товарный знак организации, которая предоставляет рекламную информацию, иногда ее адрес и прочие почтовые реквизиты, девиз либо краткий рекламный слоган.
Немаловажным фактором являются фирменные материалы, которые используются для упаковки, ведь это причина определяющая оценку таких сувениров деловыми партнерами или же клиентами. Серийные сувениры, которые принято дарить в упакованном виде, приобретают характер фирменного изделия.
К фирменным материалам для упаковки продукции относятся полиэтиленовые сумки, коробки для подарков, разнообразные папки, карманы для бумаг, клейкая лента для упаковки бандеролей и посылок с фирменным знаком организации.
|
|
|
Выделяют три основные категории рекламных сувениров:
1) календари (настенные и карманные);
2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелоки, пепельницы, зажигалки и т. п.);
3) деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес-папки и т. п.).
Если первые два вида сувенирной рекламы рассчитаны на широкую аудиторию, то последний предназначен для избранных лиц, занимающих достаточно высокое положение в фирме-адресате рекламного обращения и вручается лично.
Приемущества:
Сувениры — утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории
Недостатки:
Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража
Интернет реклама достоинства и недостатки
Реклама в Интернете весьма разнообразна. К ней относятся: собственные сайты компаний, почтовые рассылки, подписные листы, текстовые ссылки, баннеры, онлайновые викторины и т.п.. Количество желающих разместить рекламу в Интернет постоянно растет. Доля рекламы в Интернет ежегодно увеличивается, но еще является значительно меньше по абсолютной величине по сравнению с традиционными медиаканалами.
|
|
|
Самый распространенный и традиционный вид рекламы в сети – баннерная реклама. Баннер (banner) – рекламный носитель преимущественно прямоугольного графического изображения, который вставляется в страницы сайта. Виды баннеров: статические, анимационные, интерактивные, плавающие.
В последнее время популярность приобретает рич-медиа реклама (rich media) – вид рекламы в интернете, который использует мультимедийные возможности компьютера, а рекламные модули создаются с помощью технологий Java, Flash, CGI, DHTML, Shockwave. Ролики рич-медиа загружаются одновременно с контентом (содержанием) сайта и демонстрируются поверх него.
Текстовая реклама – форматированный текст, содержащий рекламное обращение и ссылки на соответствующий адрес (URL). Контекстная текстовая реклама построена на подборе к текстовому объявлению определенных ключевых слов, которые характеризируют рекламируемый объект. В ходе рекламной кампании упомянутые объявления демонстрируют на страницах, содержащих такие же ключевые слова.
|
|
|
Гипертекстовая ссылка (hypertext) – установка на ключевом слове гиперссылки (hyperlink), которая ведет на сайт рекламодателя. Используется на партнерских сайтах, по взаимному согласию, которые имеют общую тематику.
Электронная почта (e-mail) – это способ доставки информации до потребителя, который представлен в виде рассылки, дискуссионных листов, индивидуальных почтовых сообщений, телеконференций и т.п..
Преимущества и недостатки рекламы в интернете
Преимущества рекламы:
• Использование мультимедийных технологий;
• Отсутствие территориальных ограничений;
• Часовой континуум – 24 часа в сутки;
• Низкая стоимость контакта с целевой аудиторией;
• Возможность размещения рекламы как на сайтах общей тематики, так и на узко-профильных сайтах;
• Возможность контроля эффективности рекламы;
• Возможность обратной связи.
• Польза для веб-мастеров, которые получают деньги за размещение рекламы на их сайтах
Недостатки рекламы:
• Мешает работать;
• Небольшой процент интернет-пользователей в определенных населенных пунктах;
• Возможность возникновения проблем с доставкой.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 593; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!