Наружная реклама: достоинства и недостатки
Как и любое средство информирования, наружная реклама имеет свои достоинства и недостатки.
Достоинства:
• к счастью для рекламодателей, наружная реклама не поддается переключению или отключению. В любом случае, мнимый клиент увидит и прочитает макет, что нельзя сказать про телевизионную или радиорекламу;
• чтобы увидеть внешнюю рекламу, не нужно обзаводиться оборудованием, т.к. заказчики размещают ее на специальных конструкциях, которые можно просматривать совершенно бесплатно;
• если увеличивается приток населения, то и увеличиваются потребители;
• наружная реклама применяется для долгого размещения, поэтому стоимость за такой макет быстро оправдывается и возвращается в разы - уверены диллеры немецкой компании Fubag в России;
• внешняя реклама имеет сотни тысяч просмотров в день, она постоянно попадается на глаза и легко запоминается.
Недостатки:
• обычно реклама нацелена на определенную группу людей: домохозяйки, водители, любители кино или концертов, и т.д. Поэтому очень сложно определить место размещения так, чтобы эффект был положительным;
• изготовление макета занимает много времени – от 6 до 8 недель. Чтобы не потерять драгоценное время и клиентов, необходимо заказывать внешнюю рекламу заранее;
• заказчик должен самостоятельно проверять место, где размещена его наружная реклама;
• многие сельские жители выступали против размещения наружной рекламы в их местности. Они считают, что конструкции портят пейзаж и красивые виды природы. Поэтому государство запрещает располагать макеты на этой территории;
• наружная реклама не может дать точную и полную информацию, т.к. на плакате умещается несколько слов или рисунок;
• из-за отрицательного воздействия окружающей среды полотно трескается и выцветает, после чего приходит в негодность.
• наружная реклама носит долгосрочный характер, что исключает возможность проведения коротких рекламных акций;
• чтобы запомниться многим, наружная реклама должна быть представлена необычно и привлекательно. Разработать такой макет не очень легко, это под силу только настоящему профессионалу.
|
|
|
Когда люди думают о наружной рекламе, в их сознании всплывают картинки с красочными билбордами на улицах и вдоль дорог. Включены в «наружную» постеры, транспортная реклама (реклама на автобусах, трамваях, в метро, на такси) и многое другое. Они все подчиняются определенным рекламным правилам.
Наружная реклама воздействует на людей без их собственного желания. В отличие от рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, никто целенаправленно не покупает ее, не включает радио и телевизор. Она не сопровождает развлекательные программы для привлечения аудитории. Ее размещают чаще всего в тех местах, где поток людей достаточно высок, ведь чем больше людей увидит рекламу, тем выше будет эффективность рекламы.
|
|
|
Преимущества наружной рекламы
1. Так как наружная реклама располагается повсеместно и благодаря своему широкому распространению достигает свою аудиторию. Люди не могут «выключить» или «выбросить» ее. Люди поставлены перед фактом, нравится им это или нет. В этом смысле, она действительно «привлекает внимание аудитории».
2. Ее сообщения работают на рекламном принципе «частоты». Так как большинство сообщений остается на одном и том же месте в течении месяца или больше, люди, проходящие и проезжающие мимо нее, видят одно и то же сообщение неоднократно.
3. Необходимо заранее определиться с целями, которые должны быть достигнуты при помощи билборда. Если нужно привлечь посетителей в магазин или офис, целесообразно расположить его на самом здании магазина или офиса. Если же нужно привлечь потребителей не в конкретное место, а подтолкнуть их к приобретению какого-либо товара или услуги, то лучше расположить рекламный щит на дороге с плотным потоком.
|
|
|
4. Наружная реклама - превосходное дополнение к другим типам рекламы бизнеса. Фактически, самый эффективный способ – совмещение различных видов рекламы.
Недостатки наружной рекламы
1. Наружная реклама имеет мимолетный характер. В лучшем случае человек просматривает ее в течении всего 2-3 секунд (по некоторым данным до 7 секунд). Поэтому для того чтобы заинтересовать человека в рекламируемом товаре или услуге, и заставить его дочитать весь текст нужно в очень короткий промежуток времени.
2. Рекламные сообщения должны быть краткими, чтобы человек мог прочитать ее за 2-3 секунды. Девяносто пять процентов времени, или сообщение или аудитория находятся в движении.
3. Этот вид рекламы оказывается слишком дорогостоящим для проведения краткосрочной рекламной кампании. Создание билбордов достаточно дорогостоящее мероприятие, к тому же, места на рекламных щитах продаются на длительный срок (начиная от месяца, но чаще от трех месяцев).
4. При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости не принесут ожидаемого результата. Текст на рекламном щите должен быть кратким. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило - использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите. Постарайтесь сделать текст интересным и захватывающим, чтобы у людей возникало желание прочитать его до конца. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения.
|
|
|
19. Реклама в газете имеет следующие неоспоримые преимущества:
На отдельно взятой территории довольно мало конкурирующих друг с другом местных изданий, что гораздо облегчит вам процесс выбора СМИ для размещения рекламных материалов;
Чаще всего местная газета выходит значительный тиражом, т.е попадает в руки большего числа потенциальных покупателей, чем какие-либо другие местные СМИ. Стандартная газета, занимающая в городе монополистическую позицию, по оценкам компетентных специалистов, проходит через руки 65% местного взрослого населения;
Читая рекламное объявление в газете, потребитель имеет намного больше времени на, знакомство с объявлением, и осмыслением его текста, что гораздо лучше рекламы по радио или телевиденью;
В газетной рекламе у вас есть возможность, разместить схему проезда к вашей торговой точке, не повредив при этом основного содержания объявления. Также вы можете указать, адреса других, магазинов находящихся у Вас в собственности и вместе с этим условия продаж, акции, скидки и т.д.;
Скорость выхода рекламных объявлений в печатных изданиях довольно высокая. Ваше рекламное объявление появится в свежем номере газеты максимум через пару суток после его подачи, возможность быстро изменять текст рекламного объявления - это еще один немалый плюс;
Поместить рекламу в газете намного проще и доступнее, чем в любых других СМИ. Кроме этого, разработав одноразово оригинал-макет, можно использовать его многократно.
реклама в газете имеет и некоторые минусы:
Потребитель может запросто игнорировать рекламу в газете . В этом отношении телевизионная и радиореклама будет, несколько, эффективнее. В газете ваше рекламное объявление может появиться рядом с информацией конкурентов, если Вы заранее не заказали позиционирование (за отдельную плату). Кроме того, довольно сложно разработать газетное объявление, настолько разительно непохожее на остальные, чтобы оно притягивало взгляд потенциального покупателя;
Читатели газет, по большему счету, состоявшиеся зрелые люди, которые свои привычки к тем или иным группам товара меняют неохотно и реже, по сравнению с аудиторией других средств массовой информации;
Иногда качество печати газетного текста может быть очень низким, из-за чего потребитель не видит изначального качество макета;
У среднего современного читателя газет гораздо меньше времени на изучение печатной прессы, чем, скажем, у среднего читателя 80-х и 90-х годов. Он довольно бегло пробегает глазами статьи и лишь краем сознания, обращает внимание на рекламные объявления в газетах.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 410; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!