E глибиною товарного асортименту.
91. Вказати правильну послідовність стадій життєвого циклу товару:
С впровадження, зростання, зрілість, насичення, спад;
92. Лікувально-профілактичний заклад планує здійснити закупівлю лікарських засобів. З якою метою в процесі вибору ліків для закупівлі здійснюється АВС-аналіз?
D розподілу лікарських засобів на три групи відповідно річному споживанню.
93. На якій стадії життєвого циклу лікарського препарату обсяг його продажів є максимальним:
С зрілості;
94.При розробці нового лікарського засобу фірма-виробник може орієнтуватися на різні стратегії використання товарних марок. Яку назву має стратегія, при якій фірма використовує одну назву для всіх своїх препаратів?
E групових марок.
95. Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована і дорога:
А впровадження;
96. Споживачі з довірою сприймають нові безрецептурные лікарські засоби, якщо вони з'являються на ринку під добре відомою товарною маркою. Яке значення має ціна препарату для споживача, якщо існує стійка прихильність до марки?
А ціна не має вирішального значення;
97. Яке з наступних стверджень не є визначенням позиціонування:
D один з елементів політики фірми, що розглядає товар в комплексі на кратко-, середньо- і довгостроковий період.
98.Якому варіанту товарної стратегії властиве виведення на ринок товару, який розрахований на найбільші сегменти ринку і на найбільшу кількість покупців:
|
|
|
А недиференційований маркетинг;
99. Фармацевтична компанія, що виробляє лікарські засоби для лікування грибкових захворювань, позиціонувала новий лікарський препарат за вартістю курсу лікування. Який критерій позиціонування був використаний фірмою:
С на підставі вигод споживача;
100. Лікарський препарат на матриці “Бостон консалтинг груп” відноситься до групи товарів під загальною назвою “Дійні корови”. На якій стадії життєвого циклу він знаходиться:
А зрілості;
101. Для ухвалення рішення щодо формування оптимального асортименту лікарських засобів аптечному підприємству рекомендується визначити швидкість їх реалізації. Яка формула використовується для розрахунку:
C К = 
;
102. Лікарський препарат, на який закінчився термін дії патентного захисту, тому він не є винятковою власністю фармацевтичної компанії-розробника та може вироблятися будь-якою фармацевтичною фірмою, є:
C генериком;
103. У теорії та практиці маркетингу існують декілька підходів до планування стратегій. Що з перерахованого не відноситься до моделей ухвалення стратегічних рішень:
В матриця Мак-Грегора;
104. Вкажіть, якому поняттю відповідає дане визначення: «….. – це сукупність всіх асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонуються підприємством»:
|
|
|
В товарна номенклатура;
105. Фармацевтична компанія позиціонує антигістамінний препарат як більш безпечний в порівнянні з конкурентами, що не викликає сонливості та не знижує концентрацію уваги. Який критерій позиціонування використовує дана фірма:
А на підставі специфічних властивостей лікарських препаратів;
106. Відділ наукових досліджень фармацевтичної компанії, розробляючи новий лікарський препарат, працює над отриманням дозволу на його промисловий випуск. Якому етапу розробки відповідає дана діяльність:
E серійне виробництво.
107. Вкажіть, який етап ЖЦТ характеризується значним надлишком виробничих потужностей, зниженням обсягу реалізації і низькими цінами:
Е спаду.
108. Якому поняттю відповідає дане визначення: «….. – це цілісний набір ознак, що включає в себе торгову марку, раціональне та емоційне сприйняття фірмового стилю товаровиробника, товарної марки і самого товару, а також заходів щодо його просування на ринок»:
В бренд;
109. Ефективне функціонування системи якості регламентується різними стандартами, в яких висуваються вимоги до маркетингу, виробництва, збуту і таке інше. Що з перерахованого не відноситься до стандартів якості:
|
|
|
D АНД;
110. Який з препаратів-аналогів є найбільш конкурентоспроможним, якщо в результаті визначення їх коефіцієнтів конкурентоспроможності отримані такі результати:
C 2,0;
111. Вкажіть, який етап ЖЦТ характеризується повним завантаженням виробничих потужностей, збільшенням прибутку і обсягів продажів, агресивною рекламою:
В зростання;
112. Що не є характеристикою товарного асортименту:
E насиченість.
113. Вкажіть, на якому етапі розробки лікарського препарату розробляється аналітична нормативна документація (АНД):
С доклінічні дослідження;
114. Фармацевтична фірма, яка бажає укріпити свої ринкові позиції в умовах конкурентного середовища, вирішує при здійсненні товарної політики використовувати товарні марки. Для чого призначена товарна марка?
B для диференціювання лікарських засобів на ринку серед лікарських засобів конкурентів;
115. Вкажіть, який з перерахованих видів ЖЦТ не існує:
В підйом;
116. Вкажіть, якому поняттю відповідає дане визначення «…. – це ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів і послуг різних виробників (посередників):
|
|
|
В товарна марка;
117. Основною конкурентоспроможною характеристикою товару є його якість, яка охоплює певну кількість компонентів. Вкажіть, що не відноситься до показників якості:
Е маркетингові показники.
118. Фармацевтична фірма, маючи в своєму розпорядженні обмежені ресурси, зосередила свої зусилля на одному сегменті ринку. Який вид маркетингової стратегії характерний для такої ситуації:
С концентрований маркетинг;
119. Фірма здійснює аналіз маркетингового “портфелю” на основі матриці “Бостон консалтинг груп”. Яка пріоритетна маркетингова стратегія може бути використана фірмою для лікарського засобу, який знаходиться в ранзі “Дійна корова”?
D лікарський засіб займає позицію стабільного лідера на достатньо зрілому ринку;
120. Вкажіть, що з перерахованого не відноситься до рішень, що приймаються в рамках товарної політики:
D зіставність асортиментних груп;
121. Фармацевтична фірма, бажаючи укріпити свої ринкові позиції в умовах конкурентного середовища, вирішує при здійсненні товарної політики використовувати товарні марки. Для чого призначена товарна марка?
C для диференціювання лікарських засобів на ринку серед лікарських засобів конкурентів;
122. Фармацевтичне підприємство, яке займається випуском лікарських препаратів, зацікавлене в конкурентоспроможності своїх товарів. Який з перерахованих методів не відноситься до оцінки конкурентоспроможності товарів:
С визначення своєї «ринкової ніші»;
123. Якому варіанту товарної стратегії властиве виведення на ринок товару, який розрахований на найбільші сегменти ринку і на найбільшу кількість покупців:
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 477; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!