E вивчення товару (товарної структури).
Виробничо-комерційна діяльність фармацевтичного підприємства передбачає використання функцій маркетингу. Яка з приведених підфункцій належить до виробничої функції?
E управління якістю і конкурентоспроможністю готової продукції.
2. Фірма, яка має широкий товарний асортимент, застосувала товарну організацію маркетингу. Які переваги даного підходу до організації маркетингової діяльності на фірмі:
C керівник, який займається певним лікарським засобом, має можливість координувати різні роботи зі всього комплексу маркетингу для даного препарату
3. Фармацевтична фірма з метою визначення ринкової ніші для свого товару, його особливостей і характерних рис, що відрізняють його від товарів-конкурентів, використовувала:
А позиціонування товару;
4. За ініціативою фірми-виробника вносяться зміни в анотацію препарату з метою обмеження його використання для дітей молодше за дванадцять років. Який вид маркетингу використовує фірма в даному випадку?
C протидіючий маркетинг;
5. Фармацевтичне підприємство враховуючи, що система охорони здоров'я приділяє першочергове значення якості лікарських засобів, спрямувало свої зусилля на поліпшення якісних характеристик препарату. Яку концепцію управління маркетингом використовує фірма?
B удосконалення товару;
6. Із запропонованих принципів сегментації ринку виберіть той, що найчастіше використовується при вивченні ринку лікарських засобів:
|
|
|
D демографічний;
7. Однією з важливих характеристик ринку є товарна кон'юнктура. Для якого виду товарної кон'юнктури характерні відносна стійкість високих цін і найбільша активність споживачів і постачальників:
А високої (стабільною) кон'юнктури;
8. Фармацевтичне підприємство має широкий асортимент лікарських засобів. Продукція відрізняється різноманітністю лікарських форм. Яка з приведених структур організації служби маркетингу може бути узята в основу діяльності маркетингового відділу:
E товарна.
9. Фармацевтична фірма провела сегментацію регіонального ринку антигістамінних препаратів за віковою ознакою. Вона встановила, що лікарські засоби для дітей відсутні. Фірма розглядатиме даний сегмент як:
C ринкове вікно;
10. Фірмою-виробником при виході на ринок з новим препаратом, був проведений аналіз кон'юнктури ринку лікарських засобів даної групи, яка характеризувалася стійкістю високих цін, активністю споживачів і постачальників. Як можна назвати існуючий вид товарної кон'юнктури?
B висока кон'юнктура;
11. Фармацевтичне підприємство орієнтується на різні ринкові сегменти, споживачі яких істотно відрізняються купівельною поведінкою. Яка організаційна структура управління маркетингом є для нього найоптимальнішою?
|
|
|
А сегментна організація маркетингу;
12. Фармацевтична фірма з метою визначення ринкової ніші для свого товару, його особливостей і характерних рис, що відрізняють його від товарів-конкурентів використовувала:
E позиціонування товару.
13. Відділом маркетингу фірми-виробника встановлений негативний попит на товар. Що необхідно для вдосконалення напрямів управління маркетингом:
D формування попиту, конверсійний маркетинг;
14. Фармацевтична компанія завоювала довіру споживачів і вже досягла значного зростання обсягу продажів, завдяки орієнтації на концепцію соціально-етичного маркетингу. Збалансування яких факторів передбачає ця концепція ?
D прибуток, споживчі потреби цільової групи, інтереси суспільства;
15. Який принцип сегментації ринку лікарських засобів покладений в основу розподілу споживачів на групи залежно від статі та віку:
B демографічний;
16. Фармацевтичний ринок виконує ряд функцій. Що належить до його економічної функції?
C усунення диспропорції між попитом на ліки і грошовими доходами населення;
|
|
|
17. Існують різні організаційні структури управління маркетингом. Яка організаційна структура управління маркетингом найоптимальніша для фармацевтичного підприємства, що орієнтується на різні ринкові сегменти, споживачі яких істотно відрізняються купівельною поведінкою:
C сегментна;
18. Фармацевтична фірма з метою визначення ринкової ніші для свого товару, його особливостей і характерних рис, що відрізняють його від товарів-конкурентів, використовувала:
D позиціонування товару;
19. Система маркетингу передбачає вирішення таких завдань:
А збут, реклама, сервіс, продукція;
20. Для управління маркетинговою діяльністю підприємства найбільше значення мають:
B володіння інформацією;
21. Фармацевтичний ринок розділяється на споживчий ринок і ринок організацій-споживачів. З яких суб'єктів формується споживчий ринок?
D окремих осіб або сімей, які купують лікарські засоби для задоволення особистих потреб;
22. До аналітичної функції маркетингу відносять:
E вивчення товару (товарної структури).
23. Основне завдання відділу маркетингу фармацевтичної фірми:
E дослідження фармацевтичного ринку, розробка і планування товарного асортименту, реклама і стимулювання збуту товару.
|
|
|
24. Для якого виду попиту характерна ситуація, коли організація задоволена обсягами продажу свого товару, рівнем попиту на нього
E повноцінний.
25. Завданнями фармацевтичного маркетингу є:
C розробка цільової політики на лікарські препарати;
26. Вкажіть, що з переліченого не відноситься до розділу плану маркетингу:
D опис виробничого устаткування для випуску продукції;
27. Якому виду попиту відповідає ситуація, коли бажання споживачів неможливо задовольнити за допомогою товарів і послуг, що є на ринку:
В прихований;
28. Якому поняттю дано визначення: “……. - це сфера обміну, що характеризується системою економічних відносин між виробниками і споживачами товарів”:
B ринок
29.Вкажіть, яка з перерахованих посад не відноситься до фахівців, що працюють у сфері маркетингу:
С директор з персоналу
30. При якому виді попиту споживачі можуть бути незацікавлені в товарі або байдужі до нього:
А негативний;
31. Для визначення свого місця на ринку і прогнозування ринкової діяльності фармацевтична фірма повинна аналізувати і оцінювати свій власний потенціал. Аналіз, що дозволяє провести систематизацію отриманих результатів дослідження за такими групами: сильні і слабкі сторони в діяльності самої організації (внутрішні фактори) і сприятливі можливості і погрози з боку навколишнього середовища (зовнішні фактори), має назву:
D SWOT - аналіз;
32. Вкажіть, що з перерахованого не відноситься до етапів організації служб фармацевтичного маркетингу:
В прогнозування стану ринку;
33. З метою закупівлі оптимальної кількості лікарських засобів для регіону, необхідно знати зразкову потребу в них. Яка з формул лежить в основі розрахунків:
С П = 
;
34. Вкажіть, що з перерахованого не відноситься до основних значень маркетингу:
D підвищення компетенції менеджерів з управління персоналом;
35. Підприємство проводить однотипні товари і реалізує їх на багатьох ринках. Яку модель організації служби маркетингу слід обрати в даній ситуації:
C регіональну;
36. Фармацевтична фірма займається виробництвомлікарських засобів, успішно співробітничає з постачальниками щодо реалізації своєї продукції, вивчає своїх споживачів і повністю задовольняє їх потреби. До якого типу сегменту характерна дана ситуація:
С ринкова ніша;
37. Вкажіть, що з перерахованого не відповідає класифікації ринку з позиції економічного простору:
В виробничий;
38. Фармацевтичне підприємство випускає неширокий асортимент лікарських препаратів і реалізує їх на незначній кількості ринків. Яка модель організації маркетингової служби обрана підприємством:
A функціональна;
39. На фармацевтичному ринку асортимент дитячих лікарських форм обмежений, потреба в них нерідко задовольняється за рахунок дозованого застосування лікарських препаратів, призначених для дорослих. Для якого типу сегменту характерна дана ситуація:
В ринкове вікно;
40. Досліджуючи регіональний ринок антигістамінних препаратів, відділ маркетингу фармацевтичного підприємства встановив, що пропозиція перевищує попит. Якому виду ринку відповідає дана ситуація:
А ринок покупця;
41. Фармацевтичне підприємство, враховуючи пріоритетне значення якості серед інших ринкових характеристик товару, направило свої зусилля на поліпшення якості лікарських препаратів. Яку концепцію управління маркетингом використовує фірма:
В вдосконалення товару;
42. Фармацевтичною фірмою проведено розділення споживачів на групи в залежності від їх приналежності до суспільного класу, способу життя, характеристики особи, соціального статусу. Який принцип сегментації ринку лікарських засобів лежить в основі даного розділення:
D психографічний;
43. Основним елементом ринку є:
В попит;
44. Дослідження ринкової ситуації виявило сприятливі тенденції для функціонування фармацевтичного підприємства. Який варіант плану маркетингу доцільний в даному випадку:
D максимальний;
45. У складі якого з приведених напрямів комплексного дослідження ринку вивчається співвідношення між попитом, пропозицією і рівнем цін?
А вивчення економічної кон'юнктури;
46.Вкажіть, що утворює взаємозв'язок попиту, пропозиції та ціни:
В ринковий механізм
47. Яку концепцію управління маркетинговою діяльністю обрала фірма, орієнтуючись на потребі споживачів, які необхідно задовольняти краще, ніж це роблять конкуренти:
D маркетингу;
48. Маркетинговій службі фармацевтичній компанії, що розробила новий протигрибковий препарат, доручено встановити орієнтовну потребу в ньому. Яка з методик буде використана в цьому випадку:
В П = Р × Б × К;
49. Вкажіть, що з перерахованого не відноситься до основних «китів» маркетингу:
В ціна;
50. Маркетингова служба підприємства,за результатами проведеного аналізу можливостей ринку, встановила явне ускладнення ринкової ситуації для фірми. Яким за таких умов повинний бути план маркетингу:
А мінімальним;
51. Вкажіть, що з перерахованого не відноситься до методів, які дозволяють провести сегментацію ринку:
Е метод евристичних моделей.
52. Вкажіть, що є головним у визначенні маркетингу:
С задоволення потреб споживачів;
53. Які групи питань не мають найбільшого значення в управлінні маркетинговою діяльністю:
С організації роботи з громадськістю («пабликрилейшнз»);
54. Служба маркетингу фірми з виробництва вітамінних препаратів розділила споживачів залежно від їх знань, відносин, характеру і інтенсивності використання товару. Який принцип сегментації застосований в даній ситуації:
E поведінковий.
55. Вкажіть, що з перерахованого не відноситься до комплексу маркетингу:
D сервіс;
56. Керуючись необхідністю забезпечення, з одного боку, доступності лікарської допомоги, а з іншої – високої ефективності виробництва, фармацевтичне підприємство виробляє доступні лікарські препарати, що не вимагають значних витрат. Якої концепції управління маркетингом дотримується фірма:
А вдосконалення виробництва;
57.Якому поняттю відповідає дане визначення: «…… – це можливий обсяг реалізації товару (конкретної продукції підприємства) при даному рівні і співвідношенні цін»?:
С ємність товарного ринку;
58. Виробничо-комерційна діяльність фармацевтичного підприємства грунтується на результатах реалізації виробничої функції маркетингу. Яка з приведених підфункцій відноситься до виробничої функції:
А управління якістю і конкурентоспроможністю готової продукції;
59. Фірма функціонує в галузі зі стабільною ринковою ситуацією. Якого варіанту плану маркетингу повинна дотримуватися фірма:
В оптимального;
60. Для виходу на вітчизняний фармацевтичний ринок антигістамінного препарату фірмі необхідно знати ємність ринку даної групи лікарських засобів. За допомогою якої формули ведеться розрахунок даного показника:
А Е = П + Ім – Ек + Тз;
61. Оптово-роздрібна фармацевтична мережа займається реалізацією лікарських препаратів, виробів медичного призначення, реалізуючи при цьому збутову функцію маркетингу. Яка з приведених підфункцій відноситься до збутової функції:
С організація сервісу;
62. В умовах високого рівня конкуренції фармацевтичне підприємство в організації своєї роботи виходить з необхідності задоволення потреб споживачів з одночасним підвищенням життєвого рівня всього суспільства і власної прибутковості. Яку концепцію управління маркетинговою діяльністю обрала дана фірма:
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 664; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!