Показатели рыночной конъюнктуры, направления анализа рыночной конъюнктуры
Рыночная конъюнктура изучается по нескольким направлениям, отражающим определенные стороны рыночной ситуации. В каждом направлении выделяют ряд показателей, совокупность которых образует систему.
I. Масштаб рынка характеризуется следующими качественными и количественными показателями:
функциональная специализация предприятий (вид товара, его ассортимент, основные свойства);
размер сбыта произведенной продукции, оптовый и розничный товарооборот;
эластичность спроса и предложения;
степень удовлетворения спроса;
емкость рынка в целом и по отдельным товарам и услугам;
насыщенность рынка (Н)– это степень обеспеченности потребителей товарами. Насыщенность ограничивает емкость рынка. Определяется она либо экспертным путем, либо по результатам полевого маркетингового исследования: структура покупателей;
покупательские намерения, настроения – неформальные конъюнктурные оценки.
II. Тип рынка определяется:
сбалансированностью (рынок продавца или рынок покупателя). На рынке покупателя необходимость изучения покупательского спроса и поведения возрастает многократно по сравнению с рынком продавца;
интенсивностью конкуренции (рынок чистой или монополистической конкуренции, олигополистический или монополистический рынок);
территориальным уровнем (мировой, федеральный, региональный, местный). Выбор территориального уровня зависит от финансового потенциала фирмы;
|
|
|
товаром, представленным на рынке (рынок товаров (услуг) производственного назначения, рынок товаров (услуг) потребительского назначения);
местом рынка в системе товародвижения (оптовый, розничный, мелкооптовый);
позицией маркетинга по отношению к рынку (целевой, неперспективный, основной, дополнительный, потенциальный рынок);
конъюнктурной оценкой рынка (развивающийся, сокращающийся, стабильный, нестабильный, стагнирующий рынок). При благоприятной ситуации фирма проводит стратегию атаки, вкладывая средства в расширение ассортимента продукции. Неблагоприятная конъюнктура заставляет фирму беречь ресурсы, выбирать оборонительную стратегию.
III. Пропорциональность (сбалансированность) рынка - соотношение спроса и предложения. Оценка данного соотношения осуществляется фирмами косвенно – по изменениям товарных запасов, которые в данном случае исполняют роль индикаторов (показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить ситуацию).
IV. Тенденция развития рынка (закономерность изменения во времени). Для ее выявления строят динамические ряды показателей, характеризующие основные параметры рынка. Затем вычисляют темпы роста, индексы, учитывая направление (вектор) развития. Более надежным способом выявления тенденции является построение тренда продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли.
|
|
|
Тренд – графическое или математическое выражение закономерности динамического развития.
Трендовые модели используют для краткосрочных прогнозов, когда есть вероятность инерционного развития рынка.
V. Колеблемость, устойчивость. Устойчивость развития во времени проявляется в характере отклонений фактических уровней развития от основной тенденции тренда и оценивается коэффициентом Коэффициент аппроксимации варьирует между 100% и 0%. Чем ближе он к 0, тем более устойчив рынок. Колеблемость в территориально-экономическом пространстве (например, сильные колебания уровня цен по предприятиям свидетельствует о ценовой конкуренции и неустойчивости рыночной ситуации) изучается с помощью распределения предприятий с оценкой степени различий рыночных параметров. Чем больше доля средней группы, тем, устойчивее рынок. Формализованная оценка колеблемости показателей в статике осуществляется с помощью коэффициента вариации(Если коэф. выше 15% , то говорят о неустойчивости рынка)
|
|
|
VI. Цикличность рынка – регулярно повторяющиеся во времени изменения уровня, вектора, характера развития. Экономическая цикличность охватывает несколько лет и отражает закономерности действия рыночного механизма. Малая цикличность обычно носит сезонный характер. Простейшим способом выявления сезонных колебаний служит расчет индекса сезонности (iсез) как отношения каждого уровня (месячного, квартального) ряда (уi) к соответствующей средней величине, исчисленной за все включенные в расчет периоды (уср).
VII. Деловая активность
состав портфеля заказов, его заполненность;
число, размер, частота и динамика сделок;
степень загруженности производственных (торговых) мощностей.
VIII. Коммерческий (рыночный) риск - инвестиционный риск, риск принятия решений, риск случайных рыночных колебаний.
Комплексная оценка данных показателей позволяет составить конъюнктурный обзор.
Методы оценки емкости рынка
Под емкостью понимается количество товаров, которое способны приобрести покупатели за определенный срок и при данных условиях.
Емкость рынка – совокупный объем реализации товара, определяемый платежеспособностью потребителей товаров при данном уровне потребительских цен.
|
|
|
Определить емкость какого-либо рынка можно тремя способами:
I. оценив объем предложения (производства) товара.
II. оценив объем потребления (чаще всего на основании данных статистики);
, где N – числ.потребит., q- годовой запас
III. оценив рынок по отношению к известному – более крупному или по аналогии.
,где Е`- известн.емкость другого рынка, к1,кn- корректирующие коэф.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 348; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!