Расчет бюджета размещения рекламы



Общее количество выходов — 9. Общее количество минут — 1.50. Всего — 19 633,3 долл. Агентские комиссионные 5 % — 981,7 долл. НДС 18 % — 4123,0 долл. Итого — 24 738 долл.

Еще один вариант оформления расчета бюджета размещения рекламы приводится в главе 8 «Организация и планирование РК».

Рабочим документом является график размещения рекламы (табл. 20).

                                                                                                                        Таблица 20

График размещения рекламы на TV

Существует большое количество вариантов представления графиков. Характеристики графика зависят от особенностей СМИ. Приведем в качестве примера еще один график, составленный для печатных СМИ (табл. 21).

Таблица 21

График размещения рекламы в печатных СМИ

Если в РК используются несколько каналов распространения информации, можно

дать график размещения в виде сводной таблицы [12, с. 9] (табл. 22).

Таблица 22

График размещения рекламных материалов

Продолжение таблицы 22

Таблица 23

График размещения Интернет-рекламы и расчет бюджета РК

Сроки размещения по пунктам настоящего медиаплана:

1. Одна неделя с 15 марта по 23 марта, вторая неделя - с 8 апреля по 15 апреля 2005 г.

2. 1 (один) месяц, с 15 марта по 15 февраля 2005 г.

3. С 23 марта по 1 апреля 2005 г.

4. С 23 марта по 1 апреля 2005 г.

5. С 1 апреля по 8 апреля 2005 г.

6. С 1 апреля по 15 апреля 2005 г.

7. С 1 апреля по 8 апреля 2005 г.

2. Цена услуг по настоящему медиаплану составляет

35 760 долл. (тридцать пять тысяч семьсот шестьдесят долларов США)(23, с.244)

 

                                                                                                                            Таблица 24

Таблица 25

Регион: Москва

Таблица 26

Регион: Россия

 

Контрольные вопросы и. задания

1. Как называются основные медиахарактеристики по-русски, по-английски? Что они означают?

2. Сравните данные двух таблиц - по Москве и по Российской Федерации. Как называется характеристика, представленная в таблице? Какие отличия Вы находите при сравнении данных? [24, с. 68—69] (табл. 24).

3. Сравните и проанализируйте данные об информационно-аналитических передачах [24, с. 68—69].

Кроме уже известного вам показателя Share, используется показатель TVR — рейтинг передачи, выраженный в процентах от общего числа зрителей (табл. 25, 26).

4. Рассчитайте долю телезрителей (HUT) для каждой передачи, используя данные таблиц задания 3. Какую формулу бы использовали? О чем дает представление этот показатель?

5. а) изучите, как решается следующая задача: определить валовой (GRP) и реальный (Reach) охват РК марки йогурта, проводимой е использованием телеканала «А» и газеты «Б», если 7 % населения РФ, регулярно смотрящих телеканал «А», являются покупателями йогурта, и 6% населения РФ, читающие газету «Б», являются покупателями йогурта. При этом 2 % покупателей йогурта являются и зрителями телеканала и читателями газеты.

Решение:

GRP = Target Rating телеканала «А» + Target Rating газеты «Б» = =7% +64 =13%

Reach (1) = Target Rating телеканала «А» + Target Rating газеты «Б» — пересекающаяся аудитория =

= 7 % + 5 % — 2 % = 10 %

Ответьте на вопрос: совпадут ли посчитанные показатели с реальным числом людей, ознакомившимися с рекламой. Почему?

 

б) Решите следующую задачу.

Реклама дневного крема размещается в женском журнале, женской телепрограмме и на радио. 6% покупательниц дневного крема читают журнал, 13% смотрят телепрограмму, 9% слушают радио. При этом 2% целевой аудитории смотрят телепрограмму, читают журнал и слушают радио. 4 - читают журнал и смотрят телепрограмму, 3 -  читают журнал и слушают радио, 2% слушают радио и смотрят телепрограмму. Подсчитайте валовой охват, реальный охват, частоту контактов и среднюю частоту контактов.

 

6. Решите следующую задачу.

Рассчитайте экономическую эффективность рекламоносителей, если

а) размещение телеролика в программе стоит 10 тыс. долл., и эту программу смотрят 5 млн представителей целевой аудитории;

б) размещение в газете рекламного обращения стоит 235 долл., и эту газету читают 120 тыс. представителей целевой аудитории.

Как называется показатель, который можно рассчитать, используя исходные данные. По какой формуле он рассчитывается? Каков результат ваших расчетов? Сравните экономическую эффективность двух рекламоносителей. Сделайте выводы.

 

7. Решите следующую задачу.

Рассчитайте экономическую эффективность рекламоносителей, если

а) размещение телеролика в программе стоит 10 тыс. долл., и эту программу смотрят 13% представителей целевой аудитории;

б) размещение в газете рекламного обращения стоит 235 долл., и эту газету читают 0,3 % представителей целевой аудитории?

Как называется показатель, который можно рассчитать, используя исходные данные задачи? По какой формуле он рассчитывается? Каков результат ваших расчетов? Сравните экономическую эффективность двух рекламоносителей. Сделайте выводы.

 

8. Доля аудитории передачи телеканала НТВ по четвергам в 19.30 составляет 40 %. доля телезрителей в данный момент составляет 65 %. Рассчитайте рейтинг передачи.

9. Телеканал ОРТ ежедневно в 20.30 имеет долю аудитории передачи 30 . Рейтинг передачи в это же время составляет 7%. Определите долю телезрителей в данный момент времени.

10. По воскресеньям в 23.30 68% владельцев телевизоров в г. Краснодаре смотрят телевизионные программы. Телеканал в этом просмотре имеет рейтинг 0,20, Рассчитайте долю аудитории передач.

11. Планируется в результате четырехнедельной РК достигнуть охвата аудитории REACH (1+) = 48 %. При средней частоте восприятия рекламного сообщения Frequency = 4,2. Какое значение GRP соответствует рассчитанному охвату аудитории и частоте восприятия?

12. РК на относительно небольшом количестве радиостанций достигает охвата Reach (1+) = 20/ за четыре недели трансляции рекламы. Если число GRP составляет 180 за неделю, то какая ожидается средняя частота восприятия рекламного сообщения?

13. Назовите, пользуясь данными таблицы пересечений, приведенной в тексте главы, издания, использование которых дает

а) наибольшую частоту;

б) наибольший охват.

14. Выберите шесть региональных изданий. Узнайте цены за объем и скидки, а также рейтинги и данные охвата (если две последних цифры не удалось узнать, возьмите их гипотетически). Рассчитав не менее трех вариантов, добейтесь минимальных затрат, планируя показатели охвата Reach (3+) 80 %.

15. Сделайте медиаобсчет, расчет бюджета РК и график размещения, используя данные таблиц главы, задания 3, опубликованные данные о рейтингах передач, данные прайс-листов (можно использовать условные данные о стоимости размещения), а также следующие данные:

*рекламируемый товар бытовая электротехника (холодильники, стиральные машины и т.д.),

*время проведения РК — 4 недели, география РК европейская часть России, *целевая аудитория - мужчины и женщины в возрасте 25—45 лет, имеющие достаточно средств на приобретение холодильников и стиральных машин для городских квартир и загородных домов (т.е. с зарплатой более 300 долл., семейные и несемейные).

Цели РК:

*информировать потенциальных покупателей о достоинствах продукции фирмы и ее преимуществах перед конкурентами,

*популяризировать продукцию фирмы среди российских покупателей,

*подробно проинформировать представителей целевой аудитории о существовании представительств фирмы в городах РФ.

Бюджет 145 000 долл. 80 % продаж фирмы приходится на Москву и только 20 % на другие города.

Длительность рекламного ролика — 30 сек.

 

ГЛАВА 10


Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 477; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:






Мы поможем в написании ваших работ!