По МДК 04.02 Основы маркетинга в индустрии гостеприимства
Специальность 43.02.11 Гостиничный сервис
Вариант V
1. Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями с тем, чтобы определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики, включая экономическую и экологическую безопасность государства, обеспечивает:
а) самомаркетинг;
б) микромаркетинг;
в) макромаркетинг;
г) социомаркетинг.
2. Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их, относятся к:
а) финансовым посредникам;
б) контактным аудиториям;
в) компаниям по организации товародвижения;
г) агентствам по оказанию маркетинговых услуг.
3. Часть общей стратегии торгового предприятия, нацеленная на подбор оптимального круга товаров для продажи с точки зрения рентабельности, соответствия запросам потребителей и т.д., называется политикой:
а) сбытовой;
б) конкурентной;
в) ассортиментной;
г) распределительной.
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте — это ________________ маркетинг.
а) дифференцированный;
б) концентрированный;
в) целевой;
г) недифференцированный.
5. Оптовые покупатели, приобретающие товары для использования в процессе дальнейшего производства и получения отдельных продуктов, эксплуатации в рамках организаций, а также для перепродажи — это:
а) предприятия-потребители;
|
|
|
б) конечные потребители;
в) покупательные организации;
г) торговые посредники.
6. Действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга — это:
а) сегментация (сегментирование) рынка;
б) позиционирование товара на рынке;
в) товарно-дифференцированный маркетинг;
г) множественная сегментация рынка.
7. Покупатели, имеющие невысокий уровень образования, для которых важна цена и гарантии безопасности, относятся, как правило, к типу:
а) «выживают»;
б) «социально озабоченные»;
в) «опытные»;
г) «ограничивают потребности».
8. Микропланирование включает в себя:
а) формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия;
б) разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса;
в) определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля;
г) определение миссии компании, составление бизнес-портфеля, формулирование целей, разработку планов по подразделениям компании.
|
|
|
9. Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, - это:
а) XYZ-анализ;
б) метод VALS;
в) АВС-анализ;
г) многомерный анализ.
10. Рынок, на котором спрос превышает предложение, и наиболее активными деятелями рынка являются покупатели, - это рынок:
а) посредников;
б) продавца;
в) производителей;
г) покупателя.
11. В аббревиатуре SWOT «S» - это:
а) потенциальные угрозы;
б) потенциальные возможности;
в) слабые стороны предприятия;
г) сильные стороны предприятия.
12. В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны фирмы для избежание угроз, обозначаются:
а) ST;
б) WT;
в) WO;
г) SO.
13. Конкурентная позиция фирмы, у которой есть ниша с небольшим числом конкурентов с одинаковыми позициями, оценивается как:
а) слабая;
б) благоприятная;
в) прочная;
г) сильная.
14. Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, - это анализ:
а) SWOT;
б) ситуационный;
в) GAP;
г) STEP.
15. Первым этапом целевого маркетинга является:
а) создание детализированного маркетингового комплекса;
|
|
|
б) выбор целевых сегментов;
в) сегментирование рынка;
г) позиционирование товара на рынке.
16. Неверным является утверждение, что:
а) в зависимости от величины рыночной доли фирма может быть на рынке лидером или аутсайдером;
б) размер рыночной доли определяет возможность влияния компании на рынок и на конкурентов;
в) чем выше рыночная доля, тем выше степень свободы в деятельности фирмы;
г) в любой категории продукта существует единственный атрибут.
17. Неверным является утверждение, что:
а) в любой категории продукта существует единственный атрибут;
б) информацию об атрибутивных признаках можно получить в ходе групповых дискуссий или глубинных интервью;
в) признаки, не имеющие количественного выражения, называются атрибутивными;
г) в эффективно действующих компаниях внешние факторы находятся под постоянным контролем со стороны руководства предприятия.
18. Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе:
а) «звезды»;
б) «дойные коровы»;
в) «вопросительные знаки»;
г) «собаки».
19. Предложение разнородных товаров нескольким сегментам - это сегментация:
|
|
|
а) концентрированная;
б) дифференцированная;
в) ассортиментная;
г) дивергентная.
20. Признаком классификации опросов является:
а) тип респондентов;
б) возможность численной оценки полученных данных;
в) назначение информации;
г) форма вопросов.
Ответы к тесту
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 409; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!