По МДК 04.02 Основы маркетинга в индустрии гостеприимства
Nbsp;
МДК 04.02 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ИНДУСТРИИ ГОСТЕПРИИМСТВА
специальности 43.02.11 Гостиничный сервис
Тестовые задания
По МДК 04.02 Основы маркетинга в индустрии гостеприимства
Специальность 43.02.11 Гостиничный сервис
Вариант I
1. Товар, услуга или идея, которые часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое — это:
а) новинка;
б) имидж;
в) марка;
г) упаковка.
2. Выбор возможной динамики изменения первоначально рассчитанной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей целям предприятия, есть:
а) товарная стратегия;
б) ценовая стратегия;
в) ценовая тактика;
г) рыночная стратегия.
3. Процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности - это:
а) "интегрированный маркетинг";
б) "формирование спроса";
в) "медиатехнологии";
г) "маркетинговые коммуникации".
4. Вооруженная информацией из базы данных покупателей компания достигает гораздо большей точности при определении:
а) целевого рынка;
б) рынка покупателей;
в) базового рынка;
г) информационного рынка.
Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград — это ________________ оборона.
а) партизанская;
б) позиционная;
в) фланговая;
г) с нанесение ударов.
6. К экономическим факторам относится(ятся):
|
|
|
а) антимонопольное законодательство;
б) уровень безработицы;
в) семейное положение;
г) требования к экологической чистоте продуктов.
7. Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу:
а) «индивидуалисты»;
б) «интегрированные»;
в) «преуспевающие»;
г) «социально озабоченные».
8. Микропланирование включает в себя:
а) разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса;
б) определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля;
в) формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия;
г) определение миссии компании, составление бизнес-портфеля, формулирование целей, разработку планов по подразделениям компании.
9. Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, - это:
а) Бостонская матрица выбора стратегий;
|
|
|
б) модель Ансоффа;
в) модель Маккинзи;
г) модель Портера.
10. Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, - это анализ:
а) дисперсионный;
б) факторный;
в) регрессионный;
г) совместный.
11. Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка:
а) стагнирующего;
б) освоенного;
в) замедленного роста;
г) застойного.
12. В аббревиатуре SWOT «О» - это:
а) потенциальные угрозы;
б) слабые стороны предприятия;
в) потенциальные возможности;
г) сильные стороны предприятия.
13. В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежание угроз, обозначаются:
а) SO;
б) WO;
в) ST;
г) WT.
14. Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как:
а) ведущая;
б) прочная;
в) сильная;
г) благоприятная.
15. Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, - это модель:
|
|
|
а) Стоуна;
б) Портера;
в) Ансоффа;
г) Стока.
16. Первым этапом целевого маркетинга является:
а) создание детализированного маркетингового комплекса;
б) выбор целевых сегментов;
в) сегментирование рынка;
г) позиционирование товара на рынке.
17. Неверным является утверждение, что:
а) самоорганизующиеся карты – это одна из разновидностей нейросетевых алгоритмов;
б) продолжительность глубинного интервью не должна превышать 30 минут;
в) деревья решений являются важным инструментом в работе специалистов, занимающихся анализом данных;
г) среди неоспоримых достоинств деревьев решений можно выделить быстрый процесс обучения.
18. Неверным является утверждение, что:
а) SWOT-анализ представляет собой методику анализа ключевых элементов микросреды предприятия;
б) важно не только определить возможности и угрозы, но и попытаться оценить важность учета той или иной угрозы или возможности в стратегии фирмы;
в) следует отличать благоприятные возможности отрасли и компании;
г) эффективная стратегия требует учета как сильных, так и слабых сторон фирмы, а также потенциальных внешних угроз и возможностей.
|
|
|
19. Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в растущих секторах экономики, относятся к группе:
а) «дойные коровы»;
б) «телята»;
в) «собаки»;
г) «звезды».
20. Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту - это сегментация:
а) ассортиментная;
б) дифференцированная;
в) концентрированная;
г) выборочная.
Тестовые задания
по МДК 04.02 Основы маркетинга в индустрии гостеприимства
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 330; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!