Тема семинара 3. Товар, товарная политика
Целевая установка:
Целью проведения семинарского занятия по данной теме является изучение вопросов, связанных с разработкой товарной политики фирмы.
Вопросы для обсуждения:
1.Товарная политика: сущность, цель, задачи, место в маркетинговой деятельности предприятия
2.Классификация товаров
3.Модели коммерческих характеристик товаров: многоуровневые модели Ф Котлера, В. Благоева, Ж.Ж. Ламбена, 4Р+1S
4.Жизненный цикл товара и его характеристика. Управление жизненным циклом товаров
5.Матрицы И. Ансоффа «Товар-рынок» и БГК «рост рыночной доли» и их роль в товарной политике фирмы
6.Упаковка и маркировка, их характеристика и роль в деятельности предприятия.
7.Сервис: сущность, принципы предоставления и виды по времени предоставления и по содержанию работ. Философия сервиса
Темы докладов:
8. Фирменный стиль как разновидность языка общения фирмы с покупателем и его характеристика. Товарный знак и требования к нему
9. Конкурентоспособность товаров и система ее показателей: качественные, экономические и маркетинговые
10. Бенчмаркинг, его сущность, история возникновения, виды, принципы и роль в конкурентоспособности фирмы
Ситуационные задания по теме «Товар и товарная политики в маркетинговой деятельности предприятия»
1.Обоснуйте необходимость введения наряду с понятием «товар» понятие «товарная единица». Приведите примеры из маркетинговой практики, где используются только товарные единицы. Опишите товарную единицу по Вашему выбору, входящую в товарную группу «легковые автомобили».
|
|
|
2.Обоснуйте важность и прикладное значение различных классификаций товаров. Какие «подсказки» маркетологу дает факт отнесения товара к той или иной группе? Приведите соответствующие примеры. Что такое «подкрепление»? Почему фирмы все больше внимания уделяют поиску «подкреплений»?
3. Упаковка выполняет целый ряд важных функций, но одновременно рассматривается как метод маркетингового воздействия. На примере любого товара раскройте все свойства упаковки. Что такое маркировка, и какие основные требования предъявляют к ней?
4. Какие преимущества, и какие дополнительные трудности создает присвоение продукции марочных обозначений? На примере любого марочного товара покажите составляющие марочных обозначений. Кто может быть хозяином марки. Почему даже известные фирмы прибегают к многомарочному подходу?
5. В виде таблицы изобразите товарный ассортимент и товарную номенклатуру крупной многопрофильной фирмы. Оцените приведенную Вами номенклатуру по показателям ширины, глубины и гармоничности.
6.Раскройте содержание и перечислите основные направления работы по управлению товарным ассортиментом (на примере одной ассортиментной группы). Покажите, каким образом Бостонская матрица и концепция жизненного цикла товара облегчают эту маркетинговую деятельность.
|
|
|
7.Является ли концепция жизненного цикла товара сугубо научной теорией? Если нет, то обоснуйте ее прикладное значение. Опишите рыночные ситуации, когда оправдано стремление придать товару «второе рождение».
8.Обоснуйте необходимость непрерывной работы над новыми товарами. Какие разновидности «новинок» Вам известны? Какие основные этапы процесса разработки нового товара? Почему очень важно избавиться от лишних (на данный момент) идей как можно раньше?
9.По мере роста степени насыщения рынка товарами обостряется конкуренция. Какими методами ведется конкурентная борьба в современных условиях? Обоснуйте происходящее смещение акцентов.
Тема семинара 4. Система распределения и товародвижение
Целевая установка:
Целью проведения семинарского занятия по данной теме является контроль и углубление знаний по вопросам распределения товаров в маркетинге.
Вопросы для обсуждения:
1.Сбытовая политика, ее сущность, цель, задачи и место в деятельностипредприятия. Сбытовой механизм: каналы распределения и товародвижение
|
|
|
2.Каналы распределения, их сущность, необходимость, виды, уровни, функции
3.Традиционные каналы распределения. Вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы
4.Виды распределения и их значение в сбытовой политике предприятия
5.Оптовая торговля, ее цели, функции и формы. Виды посредников
6.Розничная торговля: цели, функции и формы. Виды магазинов
7.Товародвижение, его сущность и характеристика элементов
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 667; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!