Объем дисциплины в зачетных единицах и в академических часах с выделением объема аудиторной (лекции, семинары) и самостоятельной работы обучающихся (в семестре, в сессию)
Таблица 2
Объем дисциплины для студентов, обучающихся по направлению подготовки38.03.02 Менеджмент профиль «Финансовый менеджмент» (заочная форма обучения)
| Вид учебной работы по дисциплине | Всего (в з/е и часах) | Семестр 4 (модуль) (в часах) |
| Общая трудоемкость дисциплины | 108 (3з.е.) | 108 |
| Аудиторные занятия | 10 | 10 |
| Лекции | 2 | 2 |
| Практические и семинарские занятия, | 8 | 8 |
| в т.ч. на занятия в интерактивных формах | 8 | 8 |
| Самостоятельная работа | 98 | 98 |
| Вид промежуточной аттестации | - | зачёт |
Содержание дисциплины, структурированное по темам (разделам) дисциплины с указанием их объемов (в академических часах) и видов учебных занятий
Содержание дисциплины
Изучение дисциплины предусматривает проведение лекционных, практических занятий, самостоятельную работу студента, а также выполнение контрольной работы и сдачу зачета.
Тема 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга
Социально-экономическая сущность маркетинга, маркетинг как система, содержание и цели маркетинговой деятельности, концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура.
Ориентация на потребности, на удовлетворение запросов конкретных потребителей. Комплексный программно-целевой подход при решении задач предприятия как один из основополагающих принципов маркетинга. Основные принципы и функции маркетинга.
|
|
|
Аналитическая (исследовательская) функция: исследование рынка ивыбор целевых рынков, изучение потребителей и сегментирования рынка, фирменной и товарной структуры рынка, внутренней среды предприятия.
Производственная (созидательная) функция: разработка товаров рыночной новизны, организация материально-технического снабжения, управление качеством товаров.
Функция реализации (продаж) товаров: формирование спроса и стимулирование продаж, система товародвижения, позиционирование товаров, товарная политика, система сервиса в пользу потребителей, ценовая политика.
Функция управления и контроля: планирование (оперативное и стратегическое), информационное обеспечение маркетинговой деятельности, контроль.
Особенности маркетинга в России.
Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров
Стратегии маркетинга. Маркетинговые исследования. Понятие и критерии сегментации, признаки сегментации: географические, демографические, социально-экономические, психографические.
Сегментация рынка и ее признаки для потребительских товаров итоваров производственного назначения и услуг. Сегментирование рынка по конкурентам.
|
|
|
Выбор целевого рынка. Понятие позиционирования, основание для позиционирования, карты позиционирования. Приоритет потребителя.
Стратегия позиционирования. Основные уровни позиционирования товара на рынке. Оценка конкурентной среды, конкурентных преимуществ, конкурентного позиционирования.
Тема 3. Товар, товарная политика
Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Общая характеристика товара. Понятие потребительной ценности товара. Необходимость проектирования товара с ориентацией на целевую группу потребителей. Потребительские товары и товары производственного назначения.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ).Факторы, воздействующие на жизненный цикл товара, и маркетинговая политика.
Товарный знак и его сущность. Основные функции товарного знака. Искусство брэндинга.
Упаковка и маркировка товара. Понятие упаковки. Основные функции упаковки. Формирование концепции упаковки.
Товарная политика, ее содержание в системе маркетинга. Основные принципы формирования товарной политики. Понятие стратегии применительно к товарной политике.
Формирование ассортимента товаров. Сущность управления ассортиментом. Концепция нового товара. Основное содержание стратегии в товарной политике.
|
|
|
Конкурентоспособность товара.
Место сервиса в товарной политике. Виды сервиса: предпродажный, гарантийный и послепродажный.
Тема 4. Система распределения и товародвижение
Место товародвижения в системе маркетинга. Каналы товародвижения. Формы организации маркетинговых каналов. Система сбыта товаров. Планирование сбыта. Критерии выбора каналов товародвижения в зависимости от особенностей товара, рынков сбыта ипротяженности каналов.
Структура маркетинговых каналов. Оптовая и розничная торговля в системе маркетинга. Формы организации оптовой и розничной торговли.
Прямая форма оптовой реализации товаров. Понятие прямого маркетинга. Коммерческая форма косвенной реализации товаров. Конкуренция в оптовой и розничной торговле.
Фирменная торговля. Торговля вразнос и посылочная, сбыт товара по каталогам и образцам, телемаркетинг.
Организационная структура торгового аппарата фирм. Задачи и функции торгового аппарата.
Тема 5. Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях
Организация маркетинга. Система маркетинговых планов. Значение организационной структуры маркетинговой деятельности на предприятии. Основные требования к службе маркетинга. Маркетинговые оргструктуры на предприятиях: функциональные, товарные, рыночные, региональные.
|
|
|
Координация службы маркетинга с производственным, техническим, финансовым и другими подразделениями предприятия.
Принципы построения маркетинговых оргструктур. Понятие гибких и жестких оргструктур. Необходимость адаптации маркетинговых оргструктур к изменениям во внешней и внутренней средах. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы. Методы вертикальных маркетинговых систем: корпоративные, договорные и управляемые ВМС.
Внутриорганизационное построение службы маркетинга и особенности формирования маркетинговых оргструктур на предприятиях России. Финансы и контроль маркетинга.
Тема 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности
Сферы применения маркетинга. Маркетинг в сфере услуг. Понятие услуги. Классификация и развитие услуг. Особенности услуг на товарном рынке. Материальные и нематериальные услуги. Услуги в производственной и непроизводственной сфере. Конкурентоспособность в сфере услуг. Коммуникативная политика в сфере услуг.
Маркетинг интеллектуального продукта. Понятие интеллектуального продукта как результата умственного труда, обладающего определенной новизной, оригинальностью. Виды интеллектуального продукта. Маркетинг патентов, лицензий, ноу-хау. Интеллектуальная собственность и ее государственная охрана. Особенности маркетинга интеллектуального продукта на рынке услуг. Техника лицензионных операций.Инженерно-консультационные услуги. Услуги по торговле патентами, ноу-хау. Сущность инжиниринга. Интеллектуальная собственность и ее государственная охрана.
Некоммерческий маркетинг. Понятие и концепция некоммерческого маркетинга, общее и особенное в методологии и практике. Субъекты некоммерческого маркетинга: учебные заведения, медицинские учреждения, армия, общественные организации и фонды, движения, партии и т.п.
Личность как субъект маркетинга и, одновременно, объект маркетинговоговоздействия. Эго маркетинг — понятие продукта и анализ поведения потребителя продукта некоммерческого маркетинга. Идея как продукт некоммерческого маркетинга. Общественная полезность некоммерческого маркетинга. Ответственностьорганизаций, групп, партий, движений за результаты действия в рамках некоммерческого маркетинга.
Тема 7. Маркетинг и общество
Социальные основы маркетинга. Воздействие маркетинга на индивидуальных потребителей и предпринимателей. Социальная компетентность в контексте маркетинговых взаимоотношений.
Направления становления социально-ответственного маркетинга.
Этический маркетинг. Маркетинговая этика (принципы, ценности, нормы поведения специалистов в области маркетинга).
Маркетинг иэкология. Движение за охрану окружающей среды. Маркетинг и защита прав потребителей.
Учебно-тематический план
Таблица 3
Учебно-тематический план для студентов, обучающихся по направлению подготовки38.03.01Экономика профиль «Финансы и кредит»
| № п/п | Наименование темы (раздела) дисциплины | Трудоемкость в часах | Формытекущегоконтроляуспеваемости | |||||
| Всего | Аудиторная работа | Самостоятельная работа | ||||||
| Общая | Лекции | Практичес- кие и семинарские занятия | Занятиявинтерактивных формах | |||||
| 1. | Тема 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга | 15,29 | 1,29 | 0,29 | 1 | 1 | 14 | Опрос, дискуссия, тестирование |
| 2. | Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров | 16,29 | 2,29 | 0,29 | 2 | 2 | 14 | Опрос, решение ситуационных задач |
| 3. | Тема 3. Товар, товарная политика | 15,29 | 1,29 | 0,29 | 1 | 1 | 14 | Опрос, решение ситуационных задач, тестирование |
| 4. | Тема 4. Система распределения и товародвижение | 15,29 | 1,29 | 0,29 | 1 | 1 | 14 | Опрос, решение ситуационных задач, тестирование |
| 5 | Тема 5. Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях | 15,29 | 1,29 | 0,29 | 1 | 1 | 14 | Опрос, решение ситуационных задач, тестирование |
| 6 | Тема 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности | 15,29 | 1,29 | 0,29 | 1 | 1 | 14 | Опрос, решение ситуационных задач, тестирование |
| 7 | Тема 7. Маркетинг и общество | 15,29 | 1,29 | 0,29 | 1 | 1 | 14 | Опрос, решение ситуационных задач, тестирование |
| Итого | 108 | 10 | 2 | 8 | 8 | 98 | ||
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 230; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!