Место дисциплины в структуре образовательной программы
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Орловский филиал
Кафедра «Менеджмент и маркетинг»
Симонов С.В.
Маркетинговый анализ
Рабочая программа дисциплины
для студентов, обучающихся по направлению подготовки
38.03.01. «Экономика», профиль «Финансы и кредит»
Орел 2016
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
Орловский филиал
Кафедра «Менеджмент и маркетинг»
УТВЕРЖДАЮ:
Директор
Орловского филиала Финуниверситета
_________________ В.В. Матвеев
«___»___________2015 г.
Симонов С.В.
Маркетинговый анализ
Рабочая программа дисциплины
для студентов, обучающихся по направлению подготовки
38.03.01. «Экономика», профиль «Финансы и кредит»
Рекомендовано Ученым советом филиала
протокол № 21 от 23.06.2016 г.
Одобрено кафедрой «Менеджмент и маркетинг»
протокол № 10 от 05.06.2016 г.
Орел 2016
Содержание
1. Наименование дисциплины.. 4
2. Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине, соотнесенных с планируемыми результатами освоения образовательной программы. 4
3. Место дисциплины в структуре образовательной программы.. 5
|
|
|
4. Объем дисциплины в зачетных единицах и в академических часах с выделением объема аудиторной (лекции, семинары) и самостоятельной работы обучающихся (в семестре, в сессию) 6
5. Содержание дисциплины, структурированное по темам (разделам) дисциплины с указанием их объемов (в академических часах) и видов учебных занятий. 7
5.1. Содержание дисциплины.. 7
5.2 Учебно-тематический план. 10
5.3 Содержание практических и семинарских занятий. 11
6. Учебно-методическое обеспечение для самостоятельной работы обучающихся по дисциплине 15
6.1. Формы внеаудиторной самостоятельной работы.. 15
6.2. Методическое обеспечение для аудиторной и внеаудиторной самостоятельной работы 17
7. Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации обучающихся по дисциплине 22
7.1. Перечень компетенций, формируемых в процессе освоения дисциплины.. 22
7.2. Описание показателей и критериев оценивания компетенций, на различных этапах их формирования, описание шкал оценивания. 22
7.3. Типовые контрольные задания или иные материалы, необходимые для оценки знаний, умений, владений. 26
7.4. Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний, умений и владений 31
8. Перечень основной и дополнительной учебной литературы, необходимой для освоения дисциплины 31
|
|
|
9. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», необходимых для освоения дисциплины.. 32
10. Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины.. 33
10.1. Методические рекомендации по выполнению внеаудиторной самостоятельной работы студентов 33
10.2. Сценарии активных и интерактивных форм, используемых при проведении занятий 36
11. Перечень информационных технологий, используемых при осуществлении образовательного процесса по дисциплине, включая перечень необходимого программного обеспечения и информационных справочных систем.. 37
12. Описание материально-технической базы, необходимой для осуществления образовательного процесса по дисциплине. 37
Наименование дисциплины
Дисциплина «Маркетинговый анализ».
Цель дисциплины «Маркетинговый анализ» - формирование теоретических знаний в функциональных областях маркетинга и развитие практических навыков эффективного использования маркетинговых технологий и инструментов в деятельности организации.
Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине, соотнесенных с планируемыми результатами освоения образовательной программы.
|
|
|
Дисциплина «Маркетинговый анализ» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.01. «Экономика» (профиль «Финансы и кредит») очной и заочной форм обучения, обеспечивает формирование следующих компетенций:
Таблица 1
Структура планируемых результатов обучения по дисциплине
| СК-2– Способность анализировать, обобщать и систематизировать информацию | ||
| Знать | Уметь | Владеть |
| - особенности маркетинговых коммуникаций в условиях современного рынка; - процесс влияния маркетинговых коммуникаций на формирование спроса и стимулирования сбыта продукции; - составляющие эффективного позиционирования предприятия и основные направления его коммуникационной деятельности; - комплекс наиболее эффективных видов маркетинговых коммуникаций определенного товара для расширения сбыта. | - аргументировано освещать основные направления маркетинговых коммуникаций как внутри, так и во внешней среде фирмы; - осуществлять подготовку по выбору оптимального канала коммуникации; - создавать уникальное торговое предложение различными средствами рекламы, паблик рилейшнз, личных продаж. | - навыками работы с информационными материалами разного назначения; - способами составления медиаплана и оценки его эффективности; - навыками письменной и устной презентации; - навыками адаптации международных нормативно-правовых актов и профессиональных стандартов для российских условий |
| ПКН-5 –Владение методами стратегического и маркетингового анализа организаций (рынков, продуктов), разработки и осуществления стратегии организации. |
| Знать | Уметь | Владеть |
| - профессиональные требования к торговому персоналу, подходы к мотивации персонала; - подходы к выбору участников рекламного рынка при продвижении товаров производственного и потребительского назначения | - оценивать факторы, влияющие на управление продажами в условиях неустойчивости рынка; - применять прямые и косвенные методы продвижения товаров в коммерческой деятельности | - методами качественного и количественного анализа эффективности работы менеджеров по продажам и сбыту, посредников; - способами проведения сравнительного анализа продажи товаров различными способами, в том числе с применением современных информационных технологий. |
|
|
|
Место дисциплины в структуре образовательной программы
Требования к входным знаниям, умениям и владениям студентов. Для успешного освоения дисциплины «Маркетинг» студент должен:
Знать:
- основные понятия, категории и инструменты маркетинговой политики организаций;
- содержание маркетинговой концепции управления и методы маркетинговых исследований для организаций всех форм собственности;
- основы маркетинговых коммуникаций организаций;
- основы делового общения, принципы и методы организации деловых коммуникаций.
Уметь:
- выявлять проблемы экономического характера при анализе конкретных маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения с учетом критериев социально-экономической эффективности, оценки рисков и возможных социально-экономических последствий;
- анализировать внешнюю и внутреннюю маркетинговую среду, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;
- осуществлять стратегическое планирование маркетинговой деятельности организации;
- анализировать коммуникационные процессы и разрабатывать предложения по повышению их эффективности в организациях;
Владеть:
- основными технологиями маркетинга (такими как разработка концепции товара и определение его места в продуктовом портфеле рынка, расчет доходности и прогнозирования продаж товара и т.п.);
- навыками применения современных инструментов маркетинга для решения практических задач;
- методами формулирования и реализации стратегий на уровне бизнес-единицы.
-
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 199; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!